ประวัติของ Fendi: ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับ Fashion House ตั้งแต่การออกแบบหลักไปจนถึง Karl Lagerfeld

Fendi เป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีความหมายเหมือนกันกับความหรูหรา แบรนด์อิตาลีขึ้นชื่อในเรื่องกระเป๋าถือที่โฉบเฉี่ยวซึ่งผลิตด้วยความแม่นยำที่ไร้ที่ติ ไม่ต้องพูดถึงโลโก้คู่ “F” อันเป็นซิกเนเจอร์ เป็นเวลาเกือบ 100 ปีแล้วที่แฟชั่นเฮาส์ได้ผลักดันและจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ให้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในขณะที่ยังคงรักษาคอลเลกชันที่สร้างแรงบันดาลใจและเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ภักดี ลูกค้า.

ยังคงดำเนินกิจการโดยตระกูล Fendi แบรนด์เดียวกับที่เห็น หนุ่มคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ รุ่งเรืองในฐานะผู้กำกับศิลป์ซึ่งนำ Fendi มาสู่ผู้คนจำนวนมากและแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าวัสดุบางอย่างน่าทึ่งและแตกต่างกันอย่างไร ถึงเวลาแล้วที่จะย้อนเวลากลับไปสู่จุดเริ่มต้นในปี 1925 เพื่อค้นพบประวัติศาสตร์อิตาลีอันยาวนานของ Fendi

ที่เกี่ยวข้อง: วิดีโอแคมเปญ Fendi ใหม่ของ Zoey Deutch มอบให้เรา สาวซุบซิบ บรรยากาศ

Adele และ Edoardo Fendi สร้างแฟชั่นเฮาส์ในกรุงโรมในปี 1925 ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Fendi เป็นที่รู้จักในด้านความหรูหราและความมั่งคั่ง แบรนด์เริ่มต้นด้วยการผลิตเครื่องหนังและเข้าสู่ธุรกิจขนสัตว์อย่างรวดเร็ว — สองสิ่งที่ Fendi ยังคงเป็นที่รู้จักในปัจจุบัน ทั้งยังเป็นธุรกิจครอบครัวตั้งแต่แรกเริ่ม โดยลูกสาวทั้ง 5 คนของ Adele และ Edoardo มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากกับทุกสิ่ง ไม่ว่าจะเป็น คิดไอเดียใหม่ๆ หรือช่วยขายสินค้าของดีไซเนอร์ให้แก่ลูกค้าที่ตื่นเต้น ซึ่งกำลังมองหาชิ้นงานหรูหราที่จะเพิ่มเข้ามา คอลเลกชัน

เมื่อ Edoardo เสียชีวิตในปี 1946 Adele และลูกสาวของเธอยังคงทำธุรกิจต่อไป สิ่งที่ถือกำเนิดขึ้นในฐานะแฟชั่นเฮาส์ที่มีความหมายสำหรับนวัตกรรมและความงามไม่เคยเปลี่ยนจากสิ่งนั้น

ในปี 1965 Fendi ได้ต้อนรับ Karl Lagerfeld เข้าสู่แบรนด์ ในช่วงที่ลาเกอร์เฟลด์ดำรงตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ อันที่จริงแล้วมีการสร้างสัญลักษณ์ "F" คู่อันเป็นเอกลักษณ์ซึ่งจริงๆ แล้วย่อมาจาก Fun Furs ตาม หนังสือแบรนด์ LVMH — และความคิดนั้นมาจากตัวของลาเกอร์เฟลด์เอง ในขณะที่ทุกวันนี้บ้านแฟชั่นมากมายรวมถึง InStyle,ไม่สนับสนุนการขายขนสัตว์มันเป็นสินค้าร้อนในเวลานั้น. ลาเกอร์เฟลด์ผลักดันแบรนด์ให้ก้าวเข้าสู่ตลาดขนสัตว์ ทำให้เฟนดิเป็นหนึ่งในช่างฝีมือที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดสำหรับสินค้าขนสัตว์ แทนที่จะเก็บขนไว้สำหรับเสื้อโค้ทขนสัตว์ ลาเกอร์เฟลด์เลือกใช้มันเป็นเครื่องประดับ ดีไซน์พร้อมสวมใส่ และทุกที่ อย่างอื่นที่เขาคิดได้ ทำให้ลูกค้าทั่วไปของแบรนด์เข้าถึงได้มากขึ้น และมอบวิธีการใหม่ทั้งหมดให้กับขน ที่มีอยู่.

ที่เกี่ยวข้อง: ประวัติของ Gucci นั้นดุร้ายพอ ๆ กับการออกแบบบางส่วน

ลาเกอร์เฟลด์ยังทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกสาวของ Fendi ซึ่งยังคงมีส่วนร่วมและมีอิทธิพลอย่างมากในแบรนด์ Fendi จนถึงตอนนี้ เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์ต่อไป การออกแบบมีความสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น และเริ่มผสมผสานสีสันเข้าด้วยกัน ทำให้ชิ้น Fendi มีเอกลักษณ์และเป็นที่ต้องการมากยิ่งขึ้น ในขณะที่ขนสัตว์เคยเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูง แต่ได้รับการบันทึกไว้สำหรับชนชั้นสูงอย่างแท้จริง ความคิดสร้างสรรค์ที่ Fendi สามารถใช้ขนที่ 'คุณภาพต่ำกว่า' และทำใหม่เป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้ ซื้อ. สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถรักษาราคาให้เข้าถึงได้มากขึ้นเช่นกัน

ลาเกอร์เฟลด์ยังรับผิดชอบในการเปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าพร้อมใช้ของ Fendi ในปี 1977 และรองเท้ารุ่นหนึ่งในปี 1978 ในช่วงทศวรรษ 1970 Fendi ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นช่างฝีมือต่างๆ เพื่อขยายแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยรักษาสินค้าเครื่องหนังและขนสัตว์ไว้แถวหน้าเสมอ

Adele Fendi เสียชีวิตในปี 2521 และทำให้แบรนด์สั่นสะเทือน ลูกสาวทั้งห้าคนของเธอได้ครอบครองแฟชั่นเฮาส์ชิ้นหนึ่ง โดยที่ลาเกอร์เฟลด์ยังคงเป็นผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ แบรนด์ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและอยู่ในระดับแนวหน้าของแฟชั่นหรูหรา มีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่ยังคงรักษารากเหง้าของอิตาลีไว้อย่างแท้จริง

ทศวรรษที่ 1980 ถือเป็นจุดเปลี่ยนของ Fendi — เป็นทศวรรษที่แบรนด์ดังระเบิดเป็นร้านบูติกทั่วโลก บ้านแฟชั่นยังออกแบบเครื่องแบบสำหรับกรมตำรวจโรม เช่นเดียวกับการเปิดตัวน้ำหอมสำหรับบุรุษและสตรี ร้านค้าแห่งแรกในสหรัฐอเมริกาเปิดขึ้นที่ Fifth Avenue ในนิวยอร์กซิตี้ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และสตรี Fendi รุ่นที่สามก็เริ่มมีบทบาทในธุรกิจของครอบครัว ผู้หญิงเหล่านี้ช่วยสร้างผลงานชิ้นใหม่และขยายธุรกิจให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

บางทีการสร้างสรรค์ที่โด่งดังที่สุดของ Fendi ก็คือ Fendi Baguette กระเป๋าที่สร้างสรรค์ขึ้นในปี 1990 โดย Silvia Venturini Fendi ได้เริ่มต้นการปฏิวัติในด้านกระเป๋าถือสำหรับบ้านแฟชั่น ดาราดังคว้ากระเป๋าให้เร็วที่สุด รวมทั้งมาดอนน่า นาโอมิ แคมป์เบลล์ และคนอื่นๆ กระเป๋าเรียบง่ายเก๋ไก๋มาในตัวเลือกที่หลากหลายและเป็นแรงบันดาลใจให้กับการสร้างสรรค์ Fendi ที่เป็นสัญลักษณ์มากขึ้นซึ่งจะตามมาในปีต่อ ๆ ไป Baguette ยังคงเป็นหนึ่งในกระเป๋าที่เป็นที่รักมากที่สุดของแบรนด์ และเป็นหนึ่งในสินค้าที่ซื้อบ่อยที่สุดจากผลงานการออกแบบทั้งหมด

ที่เกี่ยวข้อง: กระเป๋าถือยุค 90 Carrie Bradshaw ไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากการกลับมา

ในปี 1999 LVMH Moet-Hennesy และ Prada ตกลงซื้อ Fendi ตามรายงานของ The New York Timesโดยแต่งตั้ง Bernard Arnault ประธานของ LVMH และ Patrizio Bertelli ประธานของ Prada เป็นผู้ดูแล อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการขาย ผู้บริหารของแบรนด์ Fendi ก็ยังคงอยู่กับพี่น้อง Fendi รุ่นที่สาม ตอนนั้น อาร์โนลต์บอก The New York Times, “วันนี้ Fendi อาจจะเหมือน Gucci หรือ Prada เมื่อห้าปีที่แล้ว; เราต้องการให้ชื่อนี้มีศักยภาพเต็มที่ เป็นแบรนด์ที่ร้อนแรงมาก”

Fendi ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทำให้ครอบครัว Fendi อยู่ในการควบคุมและคงความเป็นอิตาลีแท้ๆ ไว้เสมอ ผู้หญิงของ Fendi ต่างก็มีส่วนในการควบคุมแบรนด์ โดยทุกคนยังคงรักษารากเหง้าของแบรนด์ไว้กับครอบครัวและอิตาลี Sylvia Venturini Fendi ซึ่งเป็นหลานสาวของ Adele และ Edoardo เป็นคนที่เข้ารับตำแหน่งในที่สุด ทิศทางศิลปะของสายเครื่องประดับ (กระตุ้นให้เธอสร้างบาแกตต์) และเสื้อผ้าบุรุษ ไลน์. ในปี 2020 แม้ว่า Kim Jones เข้าร่วม Fendi ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของคอลเลกชั่นโอต์กูตูร์ เสื้อผ้าสำเร็จรูป และขนสัตว์สำหรับผู้หญิง

ที่เกี่ยวข้อง: ผู้อำนวยการสร้างของ Fendi กำลังสร้างเส้นทางของตัวเองไปข้างหน้า

Jones ทำงานร่วมกับครอบครัว Fendi โดยเฉพาะ Sylvia ซึ่งยังคงเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ WWD. เขายังคงอยู่ที่ Dior Men's ในเวลาเดียวกันและคอลเล็กชั่นสตรีของ Fendi ถือเป็นการโจมตีครั้งแรกของเขาในเครื่องแต่งกายสตรี เขาเป็นบุคคลแรกนอกตระกูล Fendi ที่เข้าร่วมแบรนด์ในบทบาทที่โดดเด่นตั้งแต่ Lagerfeld ซึ่งครอบครัว Fendi ให้เกียรติในปี 2019 หลังจากการตายของเขาด้วยการแสดงแฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงที่โรม แฟชั่นเฮาส์ไม่เพียง แต่ยกย่องต้นกำเนิดของพวกเขาในกรุงโรมเท่านั้น แต่การแสดงทั้งหมดอุทิศให้กับ Lagerfeld และมรดกของเขากับแบรนด์อิตาลีตาม The New York Times.

คอลเลกชั่นนี้นำเสนอคุณค่าที่ Lagerfeld มอบให้แบรนด์ ซึ่งรวมถึงความเบา ความเป็นเอกลักษณ์ และการยอมรับของขนสัตว์ “คาร์ลเคยพูดว่า 'เฟนดิเป็นฝ่ายโรมันของฉัน'” ซิลเวียบอก The New York Times ก่อนการแสดง “เป็นไปไม่ได้ที่จะแสดงในสถานที่ดังกล่าวโดยไม่แสดงความเคารพต่อสถานที่และเมือง...เราตัดสินใจว่าเราต้องทำ และอุทิศรายการนี้ให้กับเขา มันเป็นวิธีการแสดงให้เห็นว่าเราเป็นทีมที่ดี แน่นแฟ้น และได้เรียนรู้มากมายจากเขา” 

คอลเลคชันนี้มี 54 ลุค ในแต่ละปี ลาเกอร์เฟลด์อยู่กับแบรนด์ และปลุกเสกความมหัศจรรย์ที่เขานำมาในขณะที่เป็นผู้กำกับศิลป์ ถือเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการขอบคุณเขาสำหรับทุกสิ่งที่เขาทำเพื่อ Fendi ในขณะที่เดินหน้าขับเคลื่อนแบรนด์ต่อไปในอนาคต

เช่นเดียวกับบ้านแฟชั่นอื่น ๆ Fendi มีเป้าหมายที่จะยั่งยืนยิ่งขึ้นโดยใช้วัสดุรีไซเคิลและมุ่งหวังที่จะลดรอบเอว แต่ต่างจากปราด้าซึ่งมี สาบานว่าจะปราศจากขน, Fendi ไม่ได้วางแผนที่จะหยุดใช้เป็นวัตถุดิบ

ในการให้สัมภาษณ์กับ WWD หัวหน้าฝ่ายภาพ การสื่อสาร และสิ่งแวดล้อมที่ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault พูดคุยกันในหัวข้อต่อไปอีกหน่อย.

“การพูดความจริงเป็นสิ่งสำคัญมาก และนี่เป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อน” เขากล่าว "แน่นอน เราจะทำทุกอย่างที่ต้องทำเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานการรับรองสูงสุด [แล้ว] สูงสุด อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรไร้เดียงสา ไม่ใช่ว่าถ้ากลุ่มเช่นเราหยุดทำขนสัตว์ คนจะหยุดซื้อขนสัตว์และฉันชอบขายขนสัตว์ให้กับลูกค้าเหล่านั้นมากกว่า แต่ขนสัตว์ทำอย่างถูกวิธี ฉันจะไม่โกหก ใช่ [สัตว์] ตาย แต่พวกมันได้รับการปฏิบัติด้วยความเคารพและความเป็นมนุษย์ที่พวกเขาสมควรได้รับและด้วยมาตรฐานที่เราวางไว้ในงานนี้ - มันไม่สามารถทำได้ดีกว่านี้ ฉันยอมเป็นคนเลวและขายมันให้กับลูกค้าเมื่อทำถูกวิธี ดีกว่าปล่อยให้คนอื่นทำในสภาพที่เลวร้ายและทำธุรกิจแบบนั้น ฉันรู้ว่ามันเป็นคำพูดที่ยากจะได้ยิน แต่ฉันพร้อมที่จะรับผลที่ตามมา”

เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าจุดยืนของ Fendi ในเรื่องนี้จะเปลี่ยนไปหรือไม่