คอลเล็กชั่น Tommy Hilfiger ของ Zendaya นั้นยอดเยี่ยมมากในปี 1970

เดือนตุลาคมที่ผ่านมา เซนดายา และ ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์ ซ่อนตัวอยู่ในห้องชุดเพนต์เฮาส์ที่โรงแรมลอนดอนในมิดทาวน์แมนฮัตตัน โดยแสดงตัวอย่างคอลเลกชั่นชุดแรกสำหรับบรรณาธิการล่วงหน้าก่อนการเปิดตัวที่จะเกิดขึ้นบนรันเวย์ปารีสในวันที่ 2 มีนาคม การจราจรคับคั่งในเช้าวันนั้น และฉันยอมรับว่าฉันเหนื่อยกับการวิ่งช่วงสองสามช่วงตึกสุดท้ายเหนือไทม์สแควร์เพื่อไปให้ทันเวลา นั่นคือสิ่งที่ฉันตั้งตารอ ซึ่งแปลกมาก เพราะฉันเห็นคอลเล็กชั่นที่ออกแบบโดยคนดังมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และส่วนใหญ่ก็ถูกลืมไปนานแล้ว

เหตุใดจึงตื่นเต้นกับเรื่องนี้?

ในการเริ่มต้น Zendaya เป็นแบบอย่างทุกอย่างที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับรุ่นของเธอ เธอมีส่วนร่วม พูดตรงไปตรงมา และมองโลกในแง่ดี บวกกับเธอโอบรับคำแถลง แฟชั่น อย่างกล้าหาญและไม่ย่อท้อ แต่ยังมีฮิลฟิเกอร์ผู้เป็นเกจิที่ไม่มีปัญหาในการร่วมมือที่ขับเคลื่อนด้วยดาราในทุกวันนี้ แม้แต่ Zendaya ก็รู้สึกสับสนเล็กน้อยเมื่อเขาติดต่อเธอเกี่ยวกับโครงการ “ฉันได้รับโทรศัพท์ส่วนตัวจากทอมมี่ ซึ่งมันบ้ามาก” เธอบอกฉันในภายหลัง “และเขาสัญญากับฉันว่าฉันจะสามารถ สร้างสรรค์ตามที่ฉันต้องการและดำเนินการตามวิสัยทัศน์ของฉันอย่างแท้จริง ไม่ว่าวิสัยทัศน์นั้นจะเป็นอย่างไร ไปจนถึงแบบอักษรบนบรรจุภัณฑ์ กล่าวว่า."

“ฉันคิดว่าเธอไม่เชื่อในตอนแรก” ฮิลฟิเกอร์กล่าว จากความท้าทายล่าสุดที่บ้านหลังใหญ่ในอเมริกาต้องเผชิญ (Calvin Klein's การเลิกรากับ Raf Simons เป็นตัวอย่างล่าสุด) Hilfiger เป็นคนเดียวที่ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในการสำรวจบรรยากาศทางธุรกิจที่บ๊องๆ ในปัจจุบัน ในขณะที่ยังคงรักษาปัจจัยที่เจ๋งของเขาไว้ นั่นเป็นส่วนหนึ่งเนื่องจากแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ของเขาในการเคลื่อนไหว "ดูเลย ซื้อเลย" ที่เกิดขึ้นในวงการแฟชั่น ที่นักออกแบบนำเสนอสินค้าให้กับผู้บริโภคพร้อมๆ กับนำเสนอต่อสื่อมวลชน โดยร่วมทีมกับเหล่าเซเลบริตี้สุดเก๋ เริ่มที่ Gigi Hadid ในปี 2016 และการแสดงที่ซับซ้อนทั่วโลกที่เรียกว่า TommyNow Hilfiger ได้ให้เหตุผลแก่ผู้ซื้อในการซื้อสินค้าทางออนไลน์และซื้อ โดยเข้าใกล้การออกแบบเสื้อผ้าเหมือนกับการสร้างเนื้อหา “เราไม่ต้องการทำอะไรที่คนอื่นทำและปล่อยให้มันอยู่กลางทาง” ฮิลฟิเกอร์กล่าว “ปรัชญาของฉันคือความธรรมดาใช้ไม่ได้ผล เป็นการเสียเงินและเสียเวลาของผู้คน”

Hilfiger มีประวัติการทำงานร่วมกับศิลปินมาอย่างยาวนานในแคมเปญและการแสดงบนรันเวย์ (Britney Spears, อาลียาห์, บียอนเซ่, และ อิมาน และ เดวิดโบวี); อย่างไรก็ตาม การมอบอำนาจในการออกแบบให้กับศิลปินนั้นเป็นการพัฒนาที่ใหม่กว่า ซึ่งฮิลฟิเกอร์กล่าวถึงความจำเป็นในการแสดงตัวตนที่แท้จริงในยุคดิจิทัล สินค้าจาก Tommy x Gigi มักจะขายหมดทุกครั้งที่สวมใส่โดย Gigi หรือ เบลล่า ฮาดิด (เช่นเดียวกับสิ่งของจากคอลเลกชันที่ตามมาที่สวมใส่โดย Hailey Baldwin, Winnie Harlow และ Lewis Hamilton) แต่บางทีอาจมีเอฟเฟกต์รัศมีที่ใหญ่กว่า ภาพของฮิลฟิเกอร์สามารถเห็นได้บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งผู้ติดตามของเขาเพิ่มขึ้น 8.1 ล้านคน (หรือ 51 เปอร์เซ็นต์) นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งใหญ่ แสดง

“มันทำให้ช่วงอายุของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยของเราลดลงอย่างมาก” ฮิลฟิเกอร์กล่าว “เราไม่รู้ว่าเราจะดึงดูด Generation Z และ Millennials ได้ขนาดนี้”

ผู้ชม Instagram จำนวนมาก (และภักดี) ของ Zendaya ที่มีเกือบ 54 ล้านคนเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้สงสัยว่าคอลเลกชัน Tommy x Zendaya เมื่อเปิดตัวจะประสบความสำเร็จ อีกเหตุผลหนึ่งก็คือมันดีมากเช่นกัน ระหว่างการพรีวิว ฉันรู้สึกทึ่งกับการออกแบบที่หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างชุดลำลอง Ts และกางเกงยีนส์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 70 และเครื่องแต่งตัว เช่น สูทสั่งตัดในเช็คที่ยืมมาจากเด็กชาย และแจ็กเก็ตหนังเบอร์กันดีเคลือบเงา และ กระโปรง.

“ด้วยความสัตย์จริงและเห็นแก่ตัว ฉันทำเสื้อผ้าสำหรับ 'ผู้หญิงที่โตแล้ว' ซึ่งเป็นเสื้อผ้าหลักที่ฉันรู้สึกว่าต้องมีในตู้เสื้อผ้าตอนนี้ เพราะฉันกำลังเติบโตในสไตล์ของตัวเอง” เซนดายากล่าว

การทำงานกับสไตลิสต์ ลอว์ โรช ซึ่งเธอเคยพบเมื่อตอนที่เขาเป็นเจ้าของร้านเหล้าองุ่นในชิคาโก เธอได้รวบรวมแรงบันดาลใจต่างๆ เช่น ดอนน่า ซัมเมอร์, Diana Ross, เทเรซา เกรฟส์, Bianca Jaggerและสัมผัสของ นางฟ้าชาร์ลี ด้วย. ปลายยุค 70 และต้นยุค 80 ดึงดูดใจความงามของเธออยู่เสมอ เติมพลังให้กับแนวคิดสำหรับลายพิมพ์ Paisley และสัญลักษณ์จักรราศีที่มีสไตล์ เมื่อเธอและโรชนำเสนอแนวคิดต่อฮิลฟิเกอร์และทีมของเขา พวกเขาประหลาดใจที่พบว่าพวกเขาคิดตรงกัน อย่างแท้จริง.

“มันบ้ามาก” เซนดายากล่าว “ขณะที่ฉันกำลังดูหนังสือเกี่ยวกับชีวิตของเขาบนโต๊ะกาแฟของทอมมี่ ฉันก็พบรูปภาพจากหนังสือของเขา ร้านแรก People's Place และเราได้ออกแบบชุดเกือบเดียวกันกับที่เขาใส่ในรูปถ่ายนั้น เวลา. นั่นเพิ่งยืนยันว่าเรามาถูกทางแล้ว

ติดตามเรื่องราวอื่นๆ ได้ที่. ฉบับเดือนมีนาคม InStyleมีจำหน่ายที่แผงขายหนังสือพิมพ์ ใน Amazon และสำหรับ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล ก.พ. 15.