Mevsimsiz Moda Nedir?

Mevsimsiz olmak nasıl paradan tasarruf edebilir, modadan tasarruf edebilir ve aynı zamanda bir nevi dünyayı kurtarabilir.

Defileler ve sokak stiliyle dolu, genellikle gelişen bir Moda Ayına yaklaşırken, en büyük markaların çoğu, Michael Kors ve Saint Laurent kendilerini geleneksel mevsimlik takvimden çıkardılar. Gucci ve Prada gibi diğerleri, tamamen iptal yeni koleksiyonları bir arada. Daha genel olarak, Seul ve Kopenhag gibi uluslararası moda haftalarında gösteri yapan daha küçük markalar geri adım atıyorlar ilave olarak.

Basitçe söylemek gerekirse: insanlar pandemi nedeniyle şu anda çok fazla kıyafet satın almıyor ve markaların koronavirüs kaynaklı satış düşüşüne uyum sağlaması gerekiyor. Ancak onlarca yıldır dönen ve aşırı üretim yapan bir döngünün bu radikal değişiminde, en çok işi yapmak isteyen moda tüketicileri, bunu yapma fırsatına sahipler.

Bu, sadece daha az satın almak anlamına gelmez. Bu iyi ve bariz bir başlangıç ​​olsa da, modada aşırı tüketimin yol açtığı daha derin sorunları ele almıyor. sadece ben değilve ağzına kadar dolu dolu ucuz boyalardan elde edilen tekstil ve toksik maddelerle, ancak hazır giyim fabrikaları da tüm dünyada emek istismarları talebe ayak uydurmak için. Daha da kötüsü, pandemi vurduğunda, iptal edilen ve atılan mevsimlik giysiler yüzlerce terzinin gitmesine neden oldu. iş için ücret ödemeden zaten yaptılar.

Anlamlı bir değişiklik yapmak için moda endüstrisinin ve giyim satın alan kişilerin bu anı, sistemi tamamen elden geçirmek ve mevsimsiz gitmek için kullanmaları gerekiyor.

Açıklamama izin ver. Mevsimsellik, en temel düzeyde çok anlamlıdır. Kuzeydoğudaki gibi bazı iklimlerde, bir konuda hava kabaran ısıdan sıfırın altına değişebilir. Bu, bir gün şort giymekten sıcak kalmak için bulabileceğiniz her şeyi üst üste koymak anlamına gelir. sonraki. Ancak modanın ticari tarafında “mevsimler” bununla ilgili değil. Mevsimsellik, yıl boyunca daha fazla ürün satmanın bir yoludur. Son 30 yılda lüks tarafta, iki sezondan beş veya daha fazla sezona geçtik. Zara ve Fashion Nova gibi markaların, yıldırım hızında ve daha fazla tüketicinin erişebileceği fiyat noktalarında tasarımcı taklitleri ürettiği hızlı moda dünyasında, döngü yükseldi. 52 mevsim. Esasen, yeni bir giysi "koleksiyonunun" tasarlanması ve üretilmesi yılın her haftası.

Mara Hoffman, sürdürülebilirlik uygulamalarıyla övülen kendi adını taşıyan moda etiketinin tasarımcısı, markalar için, daha fazlası için bu sürekli dürtü, alışveriş yapan kişinin ihtiyaçlarıyla daha az, müşterinin şirketler.

"Gerçekten bir üretim ve finans durumu. Mevsimsel olarak satın alan perakendecilerden [Shopbop veya Net-a-Porter gibi] para alma uyuşturucusuna girdiğinizde, ayrıca üretim numaranızı oluşturmanıza yardımcı olur ve böylece giysiyi gerçekten üretmeyi daha ucuz hale getirir" dedi. açıklar.

Temel olarak, ne kadar çok giysi tasarlanır ve sipariş edilirse, alışveriş yapan kişi de dahil olmak üzere herkes için o kadar ucuz olur. Sorun şu ki, markalar tüm üretimi takip edecek kaynaklara sahip olmadıkça, muhtemelen hala düzensiz fabrikalarda aşırı üretim yapıyorlar. Bu, istenmeyen indirimleri zorlar ve "başladığınızdan daha büyük bir sorun" yaratır, dedi. Markayı ucuzlatıyor ve giysilerimizin tek kullanımlık olduğu fikrini yaşatıyor. Bununla mücadele etmek için bazı lüks markalar, mükemmel bir şekilde giyilebilir, ek envanter yakacak, böylece piyasaya indirimli olarak taşmayacak. Burberry, 2018'de ünlü olarak bunun için çağrılmıştı, ancak artık uygulamaya devam etmeyeceklerini iddia ediyor.

Müşteriye gelince, Hoffman, "Sürekli olarak bize satış yapılıyor" diye ekliyor. Ayrıca modanın ticari tarafının satışa devam etmek için bir “yenilik beklentisi” yaratması gerektiğinin altını çizdi. Devam etti: "Fakat bu hareketin bir parçası, gerçekten özünde, bu bakış açısını ve felsefeyi tüketimcilik etrafında değiştiriyor." 

Hazır trendlerin kombinasyonu ve sosyal medyadaki her gönderi için yeni bir kıyafet giyme baskısı arasında, yeni şeyler beklemek ve satın almak için eğitildik. Bu cüzdanlarımıza, kıyafetlerimizi yapan insanlara ve gezegene zarar veriyor.

Stilist ve danışman Rachael Wang anlatıyor Modaya uygun mevsimlerin gerekli olduğu fikrinin endüstrinin tamamına yayıldığını. "Farklılık için baskı var" geçen sezon Bugün nasılsın Tüketicide bir satın alma [yapma] isteği uyandırmak için görsel olarak sezon. Ürün mevsimden mevsime aynı görünüyorsa, tüketici ürünü satın almak için daha az aciliyet hissediyor” dedi. Wang, esasen, bazen markaların belirli öğeleri yapmak için son derece stilize reklamlar kullandığını açıklıyor. bir atlet üzerinde yeni desen veya bir tür pantolon üzerinde farklı bir etek - her sezon yeni ve satın alınabilir görünüyor.

Mevsimsiz bir moda dünyasının nasıl görüneceğini hayal etmek kesinlikle zor olsa da, her hafta geçen sezonun koleksiyonunda yeni bir indirim hakkında bir e-posta, bunun nasıl olabileceğine dair birçok örnek var tamamlamak. Yeni başlayanlar için, mevsimsel döngü her zaman bugünkü kadar hızlı değildi ve bazı markaların eskiden nasıl çalıştığına bakmak harika bir örnek. New York Moda Haftası'nın kurucusu Fern Malis'e lüks tarafındaki değişimi sorduğumda ilginç bir anekdotu vardı. DKNY'yi piyasaya süren ancak o zamandan beri markayı bırakan 90'ların tasarımcı du jour'una atıfta bulunarak "Donna Karan'ı düşünüyorum" dedi.

"Koleksiyonlarını her zaman tüm yıl boyunca giyeceğiniz parçalarla oluşturdu. Tasarımları gerçek insanlar düşünülerek yapıldı ve hepimizin yaşama ve çalışma şeklimiz daha çok mevsimsiz modaya uygun" diye açıkladı.

Koleksiyonlar hem zamansız hem de ayarlanabilir parçalardan oluşuyordu. Kışın bir kazak ile üst üste giyilebilen veya yaz sıcağında tek başına giyilebilen hafif ama dayanıklı kumaştan yapılmış elbise ve üstleri olan botlar vardı. Bir koleksiyondan satın alabilir ve tüm yıl boyunca bir gardırop oluşturabilirsiniz.

Bazı markalar bunu şimdiden yapmaya başladı. 2020 koleksiyonlarında Prada İlkbahar/Yaz podyumlarında çizmeler, Chloe Sonbahar/Kış için geçiş elbiseleri, Prabal Gurung ise Kış defilesinde parlak kolsuz elbiseler sergiledi.

Pyer Moss gibi diğerleri, yılda en fazla bir kez gösteri yaparak ve çok yönlü parçalardan oluşan tek bir koleksiyon yayınlayarak önemli bir adım daha attılar.

Pistlerin dışında ve perakende mağazalarına girerken, orada burada bir sezonu atlamaktan fazlasını yapmamız gerekiyor. Satışa sunulan giysilerin ömrünün ayarlanması gerekiyor. Hızlı moda, podyuma çıkan her modaya uygun parçanın bir kopyasını eklemek yerine, ne olduğuna bakmalıdır. müşterileri aslında satın alıyorlar (sıska bacaklı kot pantolonlar her sezon satılıyorken, havuç bacaklı kot pantolonlar sadece an? Dar paçalı kot pantolonları stoklayın ve onları iyileştirin ve müşterileri neden daha iyi oldukları konusunda eğitin).

Sadece son altı aya bakın. Çekmecene soktuğun on iki kot pantolonu da giydin mi? Şubat ayından satın aldığınız dürtü satın almaya ne dersiniz? olması gerekiyordu? Çoğumuz gibiyseniz, muhtemelen aynı iki kıyafeti tekrar tekrar giydiniz ve hikayeyi anlatmak için yaşadınız.

Zamana dayanabilecek iyi yapılmış parçaları mükemmelleştirmeye odaklanan düzinelerce "yavaş moda" marka var. Bazıları, örneğin Günlerce, yeni parçalar yapmak için giydiğiniz kıyafetleri geri satın alan geri dönüşüm sistemleri geliştirdiler. Diğerleri, gibi İtalik, lüks markaların kullandığı depolarda fazla üretim olmamasını sağlayan mevsimsiz parçalar yapmak için yaratıldı. Ve birkaç, gibi İki Gün İzin israfı azaltmak için ısmarlama parçalar üretiyorlar.

Giyimle olan maddi bağımızı bıraktığımız bir dünya muhtemelen asla olmayacak, ancak etkisini değiştirmenin bir yolu var. Size özel hissettiren bir kıyafeti giymek çok fazla duygu barındırıyor. Bu hisler, özellikle dolabınızdaki özel anlamı olan eşyalardan gelir, o an ucuz ve sevimli göründüğü için aldığınız şeyler değil.

Endüstri, moda takviminden tamamen kurtularak mevsimsiz giderse, markalara zaman ve mekan sağlar. müşterileri için çalışan ve hızlı modayı daha az yapmaya iten koleksiyonlar yapmak, daha iyi. Mevsimsellik ve trendlerin nasıl giyineceğimizi tanımlamasına gerek yok ve kesinlikle bir emek ve atık krizine katkıda bulunmamalılar.

Acı gerçek şu ki, her sezon haber kıyafetleri satın almakta acele olsa da, hiçbirimiz onlara gerçekten ihtiyacımız yok. Bir adım geriye gidelim ve ne giydiğimize, bu eşyaların uzun ömürlü olması için nasıl bakım yaptığımıza ve daha da önemlisi onlarla işimiz bittiğinde ne olduğuna biraz daha dikkat edelim. Dolarımız güçlü ve zor kazanılıyor. Giysiler söz konusu olduğunda bunları daha dikkatli kullanabilir ve yalnızca çok daha heyecan verici değil, aynı zamanda gezegen ve üzerinde yaşayan insanlar için de iyi olan bir moda geleceğini destekleyebiliriz.