Hayır demenin çok fazla gücü var. Sadece sor Gregg Renfrew, toksik olmayan ve Facebook'ta ünlü güzellik markasının kurucusu, güzellik sayacı. "Asla Listesi" olarak adlandırılan şeyi yaratarak, markasının cilt bakımı ve makyaj ürünlerine eklenen 1.500'den fazla malzemeyi karıştırdı. sadece 30 ABD resmen yasakladı. Renfrew'in yasak listesi, kişisel bakımda zaten yasaklanmış veya kısıtlanmış 1.400'den fazla kimyasalı içeriyor Beautycounter'ın taradığı ve potansiyel olarak bulduğu diğer ürünlere ek olarak Avrupa Birliği ürünleri ilişkin. Bunların hepsi onun amacını kanıtlamak için yapıldı - kozmetik Yapabilmek daha güvende ol - ve evet, yine de aslında İş.
Beautycounter, çıkışından beş yıl sonra, kült benzeri bir İnternet takipçisi topladı ve temiz güzellik kraliçesinden bir onay damgası aldı. Gwyneth Paltrow'un kendisi. Tüm bunlara ek olarak, Renfrew, kaydolan ve satan herkese çılgınca popüler bir danışman programı başlatarak müşterilerinin ürün alışverişi yapma şeklini yenilemeye karar verdi. Beautycounter ürünlerinde yüzde 35'e varan komisyon.
Nada demeye yepyeni bir anlam katıyor, değil mi? Beautycounter'ın nasıl ortaya çıktığı ve en ünlü ürünlerinden bazılarının arkasındaki hikaye hakkında daha fazla bilgi edinmek için Renfrew ile sohbet ettik.
Beautycounter fikri nasıl ortaya çıktı?
2006'da belgeseli izledim, Uygunsuz bir gerçekve bu bir uyandırma çağrısıydı. Dünyaya zararlı olan ve aynı zamanda sağlığıma zararlı olan şeyler arasındaki noktaları birleştirmeye başladım. Evimde köklü değişiklikler yapmaya başladım: Cam için plastiği değiştirdim, evimi temizlemek için sirke ve su kullanmaya başladım ve organik bir şilteye geçtim. Güzellik ürünleri söz konusu olduğunda, daha güvenli malzemelerle yapılmış ürünler bulabildim, ancak tüm gün sürmedi ya da işe yaramadı. Piyasadaki herhangi bir geleneksel markadan daha iyi olmasa da iyi performans gösteren ürünlerle, sizin için gerçekten iyi olan bir güzellik markası yaratmam için bana ilham verdi.
Piyasaya sürdüğünüz ilk ürün neydi?
Bir bileşen olarak hindistancevizi yağı üzerine inşa edilmiş temel bir cilt bakım serisi. O zamanlar, temiz malzemelere olan ihtiyacı anlamaya başlayan insanlar, hindistancevizi yağı ile en rahatıydı. Herkesin ihtiyaç duyduğu temel özelliklerle başlamak istedik, bu nedenle ilk ürünler Yüz Yağlarımız oldu. (bir kült favori haline geldiler), Krem Temizleyici, Gündüz ve Gece Kremi, Eksfoliye edici ve Gül Suyu spreyimiz.
İLGİLİ: Sephora'daki En Hızlı Büyüyen Saç Bakımı Markası Bir Hane Adı Değil - Henüz
Serideki en çok satan ürün nedir?
bizim yeni Gecelik Yüzey Yenileyici Peel raflardan uçuyor - bu tam bir oyun değiştirici. Haftada 3-4 kez kullanmanızı öneririz. O kadar bağımlıyım ki her gece kullanıyorum! Yüzümün anında karıncalanmasını ve farklılıkları neredeyse anında görebilmeyi seviyorum. Güzel kokuyor, iyi hissettiriyor ve beni daha taze hissettiriyor. Yeni SPF koleksiyonumuz ve Countermatch Adaptive Moisture losyonumuz da çok popüler.
İnsanlar ayrıca Beautycounter Danışmanları olabilir. Neden doğrudan satış bileşeni eklemeye karar verdiniz?
Daha güvenli içerikler ve daha temiz kozmetiklerle ilgili hikayemizin bir hareket olduğunu ve en iyi şekilde kişiden kişiye anlatıldığını biliyorduk. Makro düzeyde, pazar doğrudan tüketiciye yönelik bir modele kayıyordu. Kadınların hikayelerini paylaşırken, onları önemli sosyal etkiye sahip ekonomik bir fırsatla güçlendirme fikri - bu güçlü. Geleneksel mağaza dağıtımının azalmasıyla birlikte, insanların satın alma kararları verirken fiziksel olarak ürüne dokunmak ve hissetmek istediğini de biliyordum. Bugün, ister çevrimiçi, ister mağazada, sosyal medyada veya bir Danışman aracılığıyla olsun, artık tüketiciye nasıl alışveriş yapacaklarını dikte edemezsiniz. Amacımız, onları daha iyi güzellik hareketi hakkında sürekli eğitirken, tam olarak alışveriş yapmak istedikleri yerde buluşturmaktır.
Kozmetikler üzerinde daha temiz içerik maddeleri ve daha fazla FDA düzenlemesini savunan Kişisel Bakım Ürünleri Güvenlik Yasasını onaylama konusundaki katılımınızdan bize bahsedin. Kozmetik sektörünün geleceği için umudunuz nedir?
Çoğu kişinin bildiği veya bilmediği gibi, 1938'den bu yana kozmetik endüstrisini yöneten büyük bir federal yasayı güncellemedik - 80 yıldan fazla bir süre önce! Mevcut yasa yetersiz ve eskimiş ve son beş yılı hem federal hem de eyalet düzeyinde kozmetik reformu savunarak geçirdik. Metin, e-posta ve telefon kampanyalarından Kongre brifinglerine ev sahipliği yapmaya ve Capitol Hill'deki yüzlerce toplantıda yorulmadan lobi yapmaya kadar her şeyi yaptık. Daha güvenli ürünlerin herkesin eline geçmesine yardımcı olmanın bizim işimiz olduğuna inanıyoruz. Umuyorum ki bir gün anlamlı bir yasal reformu hayata geçiririz, böylece aileler her gün kullandıkları ürünlerin etiketlerini okumak zorunda kalmazlar. Umarım gelecekte FDA kozmetik endüstrisini düzenleme gücüne sahip olacak ve zararlı kimyasallara sahip olduğu bilinen ürünleri geri çağırma yetkisine sahip olacaktır. Şu anda, bu güce sahip değiller. Amaç, bileşenlerin daha raflara bile çarpmadan güvenlik açısından taranması ve kozmetik reform sayesinde tüm Amerikalıların ellerinde daha güvenli ürünlere sahip olmaları olacaktır.
Markanızın başardığını anladığınız an neydi?
İnsanlar sokakta bana doğru yürümeye ve Washington'da ve ötesinde yaptığımız işler için bana teşekkür etmeye başladıklarında.
İLGİLİ: Bu Kadın, Adına Sadece 5.000 ABD Doları Olan Lüks Bir Cilt Bakımı İmparatorluğunu Nasıl Başlattı?
Son olarak, kişisel cilt bakımı rutininiz nasıl?
Hızlı! Güne bağlı olarak, bizimkileri kullanacağım Karşı Maç Temizleme Sütü Sabahları ve ardından geceleri Cleansing Balm Tip'i kullanacağım: cildinizin ekstra kuru olduğu günlerde gece boyunca bekletin. Gün boyunca kullandığımız Karşı Maç Uyarlanabilir Nem Losyonu ve bazen 1 Numaralı Aydınlatıcı Yüz Yağımız. Nemlendirdikten sonra üzerimi giyindim. Çiy Cilt Renkli Nemlendirici SPF 20 ardından yeni saten pudra allıklarımız geldi. Allığım yoksa en sevdiğim Lip Sheer'ı alıp yanaklarıma ve dudaklarıma sürüyorum. Kapıdan çıkmadan önce yeni SPF koleksiyonumuzu her yere uyguluyorum.