Üç güçlü yönetici, medyada olumlu kadın rol modelleri bulamayınca, anlatıyı içeriden değiştirmek için #SeeHer'i yarattılar. Katie Couric onların saflarına katılıyor.
Patty Kerr, Gail Tifford ve Shelley Zalis, kızların ve kadınların her türlü medyada olumlu ve güçlendirici bir şekilde tasvir edilmesini sağlama görevindeler. Onların inisiyatifi, #Onu görmek, “Onu görebiliyorsan, o olabilirsin” öncülüğünde faaliyet göstermektedir. Sadece üç yıl içinde yaygın olarak benimsendiler Cinsiyet Eşitliği Ölçütü (GEM) Reklamlara ve içeriğe yönelik tüketici tepkilerini ölçen puanlama sistemi, kadınların ABD reklam pazarında temsil edilme biçiminde olumlu bir değişikliği tetikledi. Geçen yıl GEM'i küresel hale getirdikten sonra, üçlü, Meredith Corporation gibi ortaklarla içerik oluşturma üzerindeki etkilerini genişletmeye devam etmeyi planlıyor (Modaya uygunana şirketi). Geçenlerde gazeteci ve #SeeHer danışmanı Katie Couric ile sektörü yeniden çerçevelemek hakkında sohbet etmek için oturdular.
İLGİLİ: Motown'u Geri Getiren Music Mogul ile Tanışın
Katie Couric: İlk soru: Bu Blond Ambition turu nasıl başladı?
Gail Tifford: 2015'te D.C.'deki bir etkinlikte [o zamanki ABD teknoloji baş yetkilisi olan Başkan Obama'yla] Megan Smith ile tanıştık. ve işgücündeki cinsiyet eşitsizliği ve kızları STEM kariyerlerine almanın ne kadar zor olduğu hakkında konuşmaya başladı. “Kızımın [medyada] talip olacağı bir rol modeli yok” diye düşündüm. O zamanlar Unilever'de çalışıyordum. dünyanın en büyük reklamverenleri ve ben dedim ki, "Ya reklamcıların yaratıcılığı yaratma gücünden yararlanabilseydik? değiştirmek?"
Patty Kerr: Planımızı nasıl ölçeklendirebileceğimizi düşündüğümüzü bir peçeteye yazdık. Sonra fikrimizi aldık Ulusal Reklamverenler Derneği [ANA], çalıştığım yer ve dört ay sonra #SeeHer'i Birleşik Devlet Kadın Zirvesi 2016 yılında.
KK: Bunu gerçekten nasıl başardın?
GT: P&G ve Unilever gibi şirketlerde pazarlama şefleriyle görüştük. İlk önceliğimiz, reklamverenlerin daha iyi reklamlar oluşturmasına yardımcı olmaktı. En kolay kısım, bir şeyler yapılması gerektiğini ve reklam harcamalarında milyarlarca doları kaldırmanın önemli olduğunu kabul etmekti. Zor kısım, ağlarda içerik ve programlamaya geldiğinde bu dolardan yararlanmaktı.
İLGİLİ: Skandal Yıldız Bellamy Young, Karakterinin Ona "Swagger" Öğrettiğini Söyledi
KK: Herkesin oturup fark etmesini sağlayan şey neydi?
Shelley Zalis: Reklamlarda kadınların yüzde 56'sı kendilerini görmüyor, yetişkinlerin yüzde 55'i kadınların olumsuz olarak tasvir edildiğine inanıyor ve 90 Ebeveynlerin yüzdesi çocukları için olumlu rol modelleri görmüyor [ABD'deki kadınların yüzde 85'ini kontrol etmesine rağmen] satın alma]. Filmlerde ve TV'de kadınların lider veya kurumsal rolleri yoktur. Ve genellikle cinselleştirilir veya nesneleştiriliriz.
PK: Herkes bunun yapılacak doğru şey olduğunu biliyordu. Bu bir kadın hareketi değil. Bu, klişeleri dönüştürmek için bir endüstri olarak birlikte çalışan kadın ve erkeklerin gücüyle ilgili.
SZ: Sektörü, sorumluluk bilinciyle ilerlememize yardımcı olan standartlarla bir araya getirmekten gurur duyuyoruz. Bu oldukça şaşırtıcı.
KK: Küçükken gördüğümüz reklamları alt üst eden reklamları veya güçlü kadınları kutlayan dizileri izlerken nasıl hissediyorsunuz?
GT: Bu harika. Sonuç olarak, gelecek nesil kadınlar kendilerini farklı görüyorlar - tıpkı şimdi adli tıpa girmek isteyen kızım gibi. Megan'a [Smith] işe yaradığını söylemek için sabırsızlanıyorum; STEM'e daha fazla kız kazandırıyoruz!
Jeremy Liebman'ın fotoğrafı. Konum: Yves, NYC.
Bunun gibi daha fazla haber için Nisan sayısını alın. Modaya uygun, gazete bayilerinde, Amazon'da ve dijital indirme Mart 22.