Kreatif direktörü Silvia Venturini Fendi, "Yaş kavramı pek dikkat etmediğim bir şey" diyor. aksesuar ve erkek giyim, dedesi Adele ve Edoardo Fendi tarafından kurulan İtalyan şirketinde kalan son aile üyesidir. 1925'te. “Merakla 50 yaşında bile genç kalabilirsiniz” diyor.
Tarihinin büyük bir bölümünde ve 2001'den beri Fransız holdingi LVMH'nin mülkiyetinde olmasına rağmen, Fendi öncelikle bir aile şirketi olarak görüldü. Yakınlık izlenimi, kurucuların dönüşümden toplu olarak sorumlu olan beş karizmatik kızı Carla, Paola, Anna, Franca ve Alda tarafından büyük ölçüde parlatıldı. Fendi Roma'daki tek bir mağazadan dünya çapında tanınan bir lüks markaya dönüşüyor. Anna'nın şirkete 1994 yılında katılan kızlarından biri olan Silvia, mirasın yaş kadar önemli olmadığını söylerken muhtemelen haklıdır.
Ünlülerin neredeyse kamufle edildiği bu yenilenen Fendi anının arkasında yatan şeyin bu olduğuna inanıyor. etiketin FF logo baskıları, daha genç, sosyal medya meraklılarına hitap etmek için bu baharda tanıtılan bir kapsül koleksiyonun parçası müşteriler. Aynı zamanda, klasik öğeler gibi
Peekaboo çantasıSilvia Fendi'nin on yıl önce yarattığı, anneleri, kızları ve kız kardeşleri bir araya getiren bir dijital pazarlama kampanyası sayesinde yeniden canlanıyor. Buradaki fikir, tasarımların nesiller arası çekiciliğini göstermektir. Bu projeden bir videoda tasarımcı, kızları Delfina Delettrez Fendi ve Leonetta Luciano Fendi ile birlikte görünüyor. Başka bir buzzy taksit özelliği Kris Jenner, kim Kardashian, ve Kuzey Batı.İLGİLİ: Nina Dobrev, Kurtuluş Ordusu'nda Alışveriş Yapardı - Ve İnsanlara Versace'de Alışveriş Yaptığını Söylerdi
Kredi: Delfina Delettrez Fendi'nin izniyle. Silvia Venturini Fendi (sağda) ve kızları Del na Delettrez Fendi (solda) ve Leonetta Luciano Fendi
Fendi, “Neyi sevdiğimi ve kızlarımın neyi seveceğini tasarlamaya çalışıyorum” diyor.
Fendi'nin yüzüncü yılına yaklaşırken, şirkette işlerin hızla değiştiğine dair bir his var. moda sanayi. Şubat ayında yönetim kurulu başkanı ve CEO olarak katılan Serge Brunschwig, daha az geleneksel yaklaşımlar için bastırdı, "dünü ve yarını, gelenek ve eğlenceyi karıştırıyor" dedi. WWD.
Örneğin, FF Reloaded kapsülünü kutlamak için Londra'da bir parti, sokak sanatçısı grafiti ve aşağıdakiler dahil olmak üzere konuklarla daha çok bir çılgınlık gibiydi. Ejderha, Diploma ve Kim Jones. Şanghay'da bir başka etkinlik bir yeraltı gece kulübünde yapıldı. Ve 1960'larda Karl Lagerfeld tarafından yaratılan bir grafik tasarıma sahip Fendi logolu ürünler, o zamandan beri en azından Instagram hesaplarında görüldüğü gibi köhne olmayan durumlarda ortaya çıktı ile ilgili Jennifer Lopez, Rita Orave Kim ve Kourtney Kardashian. Kodları gevşetmenin diğer örneklerinde Fendi, Hypebeast bölgesine kendi baskını ayarladı. Fendi'nin logosunu Fila'nınkiyle birleştiren veya ikonografisini daha az görünecek şekilde yeniden işleyen sanatçılardan ilham alan parçalar kutsal. Şirket ayrıca, couture koleksiyonlarına daha fazla kürk dışı ürün eklemeye öncelik verdi.
İLGİLİ: Asya Saçı Hakkında Bilmedikleriniz, Göre Çılgın Zengin Asyalılar Koparma Yıldızı awkwafina
Kredi: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Fendi'de Bella Hadid.
Bu günlerde oyunun adı yıkım olsa da, herhangi bir tasarımcı için bir markanın değerine zarar verme veya çoğunluğa atlıyormuş gibi görünme endişesi var. Ancak Fendi için bu karar müşteri talebinden doğdu.
Fendi, "Logolar için büyük bir talep vardı" diyor. "Gençler vintage olanları giyiyordu, bu yüzden belki bugün için farklı bir şekilde tekrar yapmanın zamanı geldi dedim. Bir arma gibi bir aile hikayesini temsil eden bir şey.”
Aynı şekilde, Kardashian klanının yanı sıra birkaç kız kardeşi de içeren Peekaboo kampanyasının arkasında aile çağrışımları vardı. Ewan McGregor'un kızları Clara ve Esther McGregor ile Koreli-Amerikalı pop yıldızları Jessica ve Krystal dahil Jung. Son derece dekoratif Baget gibi öncüllerinden daha gizli ve zamansız olan çanta, yalnızca eğlenceli ve renkli bir iç mekan görünümü sunan basit bir dış cepheyle yaratıldı. Fendi, konseptin "samimi lüks" olduğunu söylüyor.
Kredi bilgileri: David M. Benett/Getty Images. Fendi'de Koca Sean ve Jhene Aiko.
“Sadece anın serinliği ile gitmeyen türden bir çanta” diyor. "Kızlarına emanet edebilirsin.
Benimkinin her zaman dolabımdan her şeyi çaldığını görüyorum. Ne zaman kendim giyinsem, başka bir şey eksik.”
Fendi her zaman kızlarını ve şimdi torunlarını ilham perileri olarak tanımladı. Leonetta parlak bir enerji getiriyor, diyor. Delfina daha yansıtıcıdır. Tarzları zıt olsa da kişilikleri tamamlayıcıdır ve Fendi, tasarımları hakkında dürüst fikirler vermeleri için onlara güvenebilir. “Ben onları besledim ve şimdi onlar beni besliyor” diyor. Sonuç olarak, önemli olan tek odak grup ailedir.
VİDEO: Kylie Jenner, Kanye West'in Düşündüklerine Rağmen Hala Logoları Seviyor
Fendi, “Bence işin sırrı modern olmaya çalışmamaktır” diyor. "Çok uğraştığınızda bu bir saplantı haline gelir ve insanlar bunu hissedebilir. Havalı olmak istediğiniz an, zaten orada olanı yaptığınız zamandır.”
Kredi: Cindy Ord/Getty Images. Olivia Munn, Fendi'de.
Bunun gibi daha fazla haber için, gazete bayilerinde, Amazon'da ve diğer ülkelerde bulunan InStyle'ın Eylül sayısını alın. dijital indirme Ağustos 10.