H&Mile merakla beklenen işbirliği balmain nihayet bugün mağazalara ulaştı ve aşırı hevesli müşteriler eBay'de yüksek fiyatlar için gıpta ile bakılan buluntuları yakalayabilecek olsa da, koleksiyon neredeyse tükendi. Dünyanın dört bir yanındaki moda tutkunları, pastadan pay alma umuduyla H&M mağazalarının dışında saatlerce (hatta günlerce) sıraya girdi; ve bazıları başarılı olurken, birçoğunun eli boş kaldı.
Buna göre WWD, koleksiyona sahip olmak için atletik bir yaklaşıma sahip alışveriş yapanlar saat 14.00 gibi erken bir saatte bekledi. önceki gün Balmain'in markanın Paris mağazasının dışında yaratıcı yönetmen Olivier Rousteing resmi lansman için geldi. Bir sözcü, "Koleksiyon için özel bir coşku görüyoruz" dedi. WWD. Rousteing'in popülaritesi ve sosyal medya takipleri de işbirliğine ilginin artmasına yardımcı oldu. "Bir mağazada olmak önemli çünkü Balmain için sıraya giren hayranlara yakın olmak önemli" diye ekledi.
Londra'da 3.000 cesur müşteri, bazı parçaları eve götürmek için H&M'in Regent Street mağazasının önünde bekledi.
New York Times raporlar. Peki çevrimiçi anlaşma nedir? 109 parçalık koleksiyondaki her bir ürün tükendi, ancak neredeyse orada olmayan siyah beyaz nervürlü bandeau üstler (24,99 $; hm.com).