için uzun bir yolculuk oldu Victoria'nın Sırrı Son üç yılda ve bu hafta şirket nihayet tüm değişikliklerinin nereye gittiğini açıkladı.

2018'de marka, öncekilere büyük bir geri tepmenin ardından bir tür hesaplaşmayla karşı karşıya kaldı. CEO Ed Razek'in yorumları VS Moda şovunda yürümek için bir trans model kiralamayacağını söyledi. Pek çok kişi Victoria's Secret'ın, kadınların kendilerini hissetmek ve seksi olmak için cis, zayıf ve balenli olmaları gerektiği şeklindeki kadın düşmanı fikri bırakamadığını hissetti. Özellikle Rihanna'nın son derece farklı Savage X Fenty'sinin başarısıyla karşılaştırıldığında, zaten özel bir iç çamaşırı markasının ardındaki gösteriş modası geçmiş hissediyordu. Ertesi yıl ünlü şov iptal edildi, Razek istifa etti ve Jeffrey Epstein ile bağları son yıllarda ortaya çıkan kurucu Leslie Wexner de markayla yollarını ayırdı.

Victoria's Secret meleklerden kurtuluyor

Kredi: Getty Images, Nezaket/InStyle

Razek ve Wexner ayrıldığından beri gözle görülür bir değişim oldu - VS ilk trans modelini işe aldı ve daha fazla beden taşımaya başladı. içinde bir rapora göre

click fraud protection
New York Times bu hafta, ilk önce pazarlama stratejisi olan "Melekler" den kurtularak aynı yönde daha fazla gittikleri açık. Giselle ve Adriana Lima gibi modeller ünlü ve Megan Rapinoe ve Priyanka Chopra Jonas gibi aktivistleri ve etkileyicileri markanın önüne geçirmek için işe alıyor.

İLGİLİ: Victoria's Secret'ın Başı Belada mı? Büyük Beden Müşteriler Bunu Tahmin Edebilirdi

Yeni CEO Martin Waters, "Bu markayı uzun süredir değiştirmemiz gerektiğini biliyordum, ancak bunu yapabilmek için şirketin kontrolü elimizde değil" dedi. Zamanlar. Gelecekleri sorulduğunda, "Şu anda [Melekleri] kültürel olarak alakalı görmüyorum" diye devam etti.

Yeni "VS kolektifi", kadınları iç çamaşırlarıyla öne çıkaran bir kampanya değil. Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech ve Chopra Jonas'ın yer aldığı görüntülerde birçoğu uzun kollu üstler ve hatta blazerler giyiyor. Gelecek hakkında tavsiyede bulunmaya hazırlar. Rapinoe, "Elbette 'Bu mantıklı mı?' gibi insanlar olacak." Dedi. Bunu bir elçilikten daha fazlasını açıklamaya devam etti ve dil ve görsellik üzerine istişare ederek markayı geleceğe taşımaya yardımcı olacağını söyledi.

Birkaç yıl boyunca düşen satışların ardından Victoria's Secret'ın 2021'de kârını %33 artırdığını belirtmekte fayda var. CNBC ve hala iç çamaşırı pazarında büyük bir paya sahipler. Şirketi ünlü yapan "seksi" markalardan bazılarını korurken, müşterilerinin kim olduğunu kutlamak gibi görünüyor. NSerkeklerin ne düşündüklerine dair bir fantezinin aksine olmalı, çalışıyor.