28 Temmuz Salı günü getirdi çok heyecanlı çıkış Chuck Taylor All Star II - klasik Chuck Taylor'ın yeni, geliştirilmiş bir versiyonu. Tamamen beyaz tilki, Nike Lunarlon çorap astarı ve delikli mikro süet astar, köpük dolgulu yaka ve asla düzleştirmeye ihtiyaç duymayan bir dile sahiptir.
İkonik kanvas ve kauçuk spor ayakkabı Converse All-Stars, 1917'de piyasaya çıktı; 1990'ların başına kadar, profesyonel ve kolej basketbolcuları tarafından sezon boyunca giyilen “havalı” nın özüydü. 20'lerden 70'lere, ardından James Dean'den Kurt'e en son sanatçılar, müzisyenler ve aktörler tarafından benimsendi Cobain.
1990'larda iflasın eşiğine gelen Converse, Nike tarafından satın alındı 2003'te. Ve bugün, Chuck'lar her gün saniyede iki çift satış yapıyor. Bu kadar kolay iyi niyet yaratan başka bir ürün bulmak zor olurdu.
İLGİLİ: Bu Kadın Bir Sonraki Elon Musk mı?
Bu da şu soruyu gündeme getiriyor: Nike'ın sahibi olduğu bu spor giyim ve yaşam tarzı markası neden bozulmamış bir şeyi tamir etsin ki? Fortune, ikonik spor ayakkabının kültürdeki benzersiz konumunu ve onu neden yeniden düzenlediklerini açıklayan Converse CEO'su Jim Calhoun ile görüştü.
"Oyunun zirvesindeyken bile, her zaman şu soruları sormanız ve yanıtlamanız gerekir - neyi daha iyi yapabiliriz, oraya nasıl daha hızlı ulaşırız, nasıl büyürüz?" 2011'den beri CEO olan Calhoun, "Tarihimize sahip bir marka olarak, oyununuzun zirvesinde olmanın ne olduğunu bilen ve iflas etmenin ne olduğunu bilen insanlar olarak, bence hiçbir zaman kayıtsız kalmamak konusunda sağlıklı bir anlayışımız var. Başka bir atasözü, güneş parlarken çatınızı onarırsınız.”
Converse'in sahibi olan ve olmayan binlerce kişiye Chuck Taylors hakkında neyi sevip neyi sevmediklerini sorması Converse'in iki yılını aldı. Cevaplar yenilik, teknoloji ve konfora indirgendi. "Çocukların beklentisi, eşyaların kırıldığı, kullanıma hazır, süper konforlu ve mağazadan çıktığı andan itibaren süper işlevsel olacağıdır" diyor. "Bizim gibi bir şirket için iyi bir ders, hey, eğer beklentileri buysa, bununla savaşabiliriz veya bunu anlayabilir ve bununla devam edebiliriz."
Converse All Stars çok nadir bir statüye sahip olduğu için bu riskli bir ihtimal. "Gençler arasında popüler olan bu gezegende bu kadar uzun bir süre içinde bu kadar az değişen ne oldu?" Calhoun'a sordu. "Zamansızlığın gerçek tanımı bu, çünkü tüketicilerimiz küçük çocuklar ve küçük çocuklar edinmenin en kesin yolu. bir şeyin havalı olmadığını düşünmek, onlara annelerinin, babalarının, büyükanne ve büyükbabalarının ve büyük büyükanne ve büyükbabalarının hepsinin giydiğini söylemektir. bunlar."
İLGİLİ: Fortune Röportajları Fitbit CEO'su James Park
70'lerde Converse'in demografisi değişmeye başladığında, bunun nedeni alt kültürlerin (sörfçüler, sonra patenciler gibi) Chuck Taylor All-Star, bugün ayakkabılar hem ana akım hem de yaratıcı ve alternatif ile bu ilişkiyi koruyor. kültürler.
“Bence özgün olma fikri ve ihtiyacı ve benzersiz ve bireyi kutlamak aslında ana akım haline geldi. Bunu dünyanın her yerinde görüyoruz, sanırım bunu eşcinsel haklarında görüyoruz, bu hey fikri—farklı olmak bir şeydir. kutlayın, saklamayın," diyor ve ekliyor, "burada oturmayı ve bunu gördüğümüzü veya planladığımızı bildiğimizi size söylemeyi çok isterim. o. Bu tesadüf oldu. Ama bence şu anda yaptığımız ve çok değerli tuttuğumuz şeyin merkezinde yer alıyor.”
Bu yüzden tasarım gereği değildi, ancak Chuck Taylor hem zamansız bir klasik olarak yankılanıyor hem de kendini ifade etmeye hitap ediyor - tuvalden yapılmış bir tür boş tuval. Ancak bu, yedek olması gerektiği anlamına gelmez. Chuck Taylor All Star sonunda elektriklendi. "Nike bu anlamda harika bir ortaktır; tüm Ar-Ge bütçelerini ve kendi öğrenimlerimizi olduğu kadar onların öğrenimlerini de kullanır. Birbirlerini dışlamak zorunda değiller."
Ne zaman büyük bir marka klasik bir ürünü yenilese, bu felaketle sonuçlanan New Coke'un hayaletini yükseltir. Ya Chuck II tankları olursa? Calhoun, "Başarısız olmaktan korkamazsınız," dedi, ancak Chuck 1'in hiçbir yere gitmediğini belirtti. "Her iki ürün de aynı anda piyasada olacak ve tüketicinin nasıl oy kullandığını görmek beni gerçekten büyüleyecek."
İLGİLİ: Lands' End CEO'su Sears Sonrası Planında: "İğneyi Hareket Ettirmek İçin Buradayım"