EM Kozmetik Kurucusu Michelle Phan Röportaj

Filtreler ve tam yüz vuruşu, günümüzün güzellik içeriği yaratıcıları için onay kutuları haline gelmiş olsa da, yine de Orijinal güzellikteki YouTuber'lardan biri olan Michelle Phan'ı, ortalama olarak aşırı çizgili dudaklar veya çizilmiş kaşlar takarken bulun gün.

Phan, on yıl boyunca milyonlarca abone kazandı ve uzun kariyeri için her gün ulaşılabilir, küçültülmüş makyaj markasını yeniden piyasaya sürdüğünden beri doku ve giyilebilirliğe öncelik vermeye devam etmesinin nedeni de bu. EM Kozmetik 2017 yılında.

"[Eğer] herkes zaten yüzüne filtreler koyuyorsa, o zaman tam bir vuruş yapmanın amacı nedir? Makyajını %60 oraya getir, sonra üzerine bir filtre at ve harika görünüyorsun, ama yine de gerçek hayatta harika görünüyorsun” diyor. Modaya uygun. "Makyajınız yüzünüzde çok fazla katman varmış gibi hissetmek zorunda değil."

Phan, markasını L'Oréal'den satın aldığından beri (başlangıçta 2013'te piyasaya sürüldü), Phan bir avuç dolusu markanın lansmanını yaptı. rahatlıkları, cilt bakımı ile aşılanmış formülleri ve evrensel rengiyle kült statüsüne ulaşan ürünler aralıklar. Hayranların favorisini al

"Doku bizi diğer markalardan farklı kılan bir şey. EM Cosmetics'in ürünlerinden birine dokunduğunuz an, kendinizi rahat hissediyorsunuz" diyor Phan. "Yüzünde ter gibi hissetmeni istiyorum."

Buraya, Modaya uygun Phan ile ara vermenin önemi, yeniden başlamanın neden uygun olduğu ve güzellik sektörünün geleceğinde ne görmeyi umduğu hakkında sohbet etmek için görüştük.

İLGİLİ: Michelle Phan, Neden Ayrıldığını Açıklayarak YouTube'a Döndü

Markanızı yeniden başlatmanın doğru karar olduğunu nasıl bildiniz?

Neredeyse on yılı çevrimiçi olarak geçirdikten ve sürekli içerik ürettikten sonra YouTube'dan dijital detoks aldım. Uzaklaşmam gereken bir noktaya ulaştım ve bu bana gerçekten düşünmek ve hayatımı yeniden değerlendirmek için çok zaman verdi. Bu noktada, L'Oréal hala EM Cosmetics'in sahibiydi ve ben de onu satın alıp kendim sahip olma fırsatını istedim. Bu yüzden pazarlıklara girdim ve markayı satın alabildim. Oradan her şeyi transfer etmek ve takımı sıfırdan yeniden inşa etmek altı ay daha sürdü. Yeni bir markayı sıfırdan başlatmak muhtemelen daha kolay olurdu ama aynı zamanda güzellik camiasına bunun ne kadar önemli olduğunu göstermek istedim. markanız üzerinde sahiplik sahibi olmanız ve bir şeyin istediğiniz gibi gitmemesi, mutlaka yapmanız gerektiği anlamına gelmez. çıkış yapmak. Çok fazla karşı çıkan ve bu konuda şüpheci olan insanlar olduğunu hatırlıyorum, ama içimden bir şey çıkmadı ve marka yeniden piyasaya sürüldüğünde, 2013'te ilk lansmanına kıyasla çok iyi karşılandı. "Ah, şimdi bunu yapmanın zamanı geldi" hissettiğim belirli bir an yoktu. Sezgimle gittim.

İLGİLİ: Tüm Makyajınızı Uygulamanız Gereken Tam Sıra

EM Cosmetics'in bu versiyonu kişiliğinizi ve güzellik felsefenizi nasıl daha iyi yansıtıyor?

Denge ve kaliteden çok ilham aldım. YouTube'a yüklediğim ilk videoyu oluşturmak için bir hafta harcadım. Üç farklı taslak hazırladım, hangisini beğendiğime karar verdim ve ardından o video tarzımı ve üslubumu oluşturdu. EM durumunda, aynı meditatif yaklaşımı almak istedim. Denge ve kaliteden çok ilham aldım ve hermetik, astroloji, antik tasarımlar ve Mısır hakkında da çok şey öğreniyordum. Bu yüzden bir yaratıcı yönetmen buldum ve bu ilhamları logo ve ambalajda kullandım.

Güzellik konusundaki kişisel felsefemi de ürünlere dahil ettim. Bir kostüm ya da Cadılar Bayramı videosu olmadıkça, makyajımla hiçbir zaman tam bir performans sergileyecek tipte olmadım. Yeniden lansman zamanı, çizilmiş kaşlar, aşırı çizgili dudaklar ve sıvı ruj ile Instagram makyajının zirvesine ulaştığımız zamandı. Bu benim tarzım değildi, ama trend olduğu için onunla devam etme baskısını hissettim. Sonunda, kaliteli formülasyonlar, iyi cilt bakım alışkanlıkları ve doğru makyaj ve teknikler değerlerimden ödün vermemem gerektiğine karar verdim. Bir marka kurucusu ve yaratıcısı olarak kendi bakış açınıza sahip olmak önemlidir.

Hangi ürünleri yapacağınıza nasıl karar veriyorsunuz? Topluluğunuzu düşünüyor musunuz yoksa makyajla ilgili kişisel acı noktalarınıza mı dayanıyor?

Toplumu kesinlikle dikkate alıyorum. Örneğin, Sonsuz Dudak Bulutu aslında bir likit rujdan önce uyguladığınız bir dudak astarıydı. Ama çok yumuşak ve rahat olduğu için test ederken formüle aşık oldum. Bu süre zarfında, rahat bir likit dudak yapmamı isteyen insanlardan çok fazla yorum aldım. Bir bakıma, bunu aramam için bana ilham verdiler, ama aynı zamanda formülle oynuyor ve içindeki potansiyeli görüyordum. Bu yüzden kimyagere geri döndüm ve renk katabilir miyiz ve astar yapmak yerine tek adımlı rahat bir sıvı dudak yapabilir miyiz diye sordum.

Ama belirli kurallara uyduğum bir planım yok. Bu biraz sezgisel. Örneğin, Renk Damlaları Serum Allık, 30'lu yaşlarımdayım ve cildimin kurumaya başladığını fark ettim. Allık severim ama tüm formüllerin çok pudralı veya mat olduğunu hissettim ve daha nemli bir şey istedim ama yapışkan hissetmedim. Ben de besleyici bir şey istedim çünkü cilt bakımını çok seviyorum ve bu Serum Blush'ın doğuşuydu.

VİDEO: InStyle Açık: En İyi Güzellik Satın Alımları

Güzellik sektörünün birçok alanında çalışmış biri olarak gelecekte görmeyi umduğunuz değişiklikler neler?

İlk YouTuber'lardan biriydim ve bilgiye erişim sayesinde her neslin daha akıllı hale geldiğini ve cüzdanları konusunda daha bilinçli olduklarını görüyorum. İçerik oluşturucu tutkusu ekonomisine doğru ilerliyoruz ve gelecekte, farklı alanlarda hiper uzman olan içerik oluşturucuların sahip olduğu daha fazla işletme görmek istiyorum. Bence bu, yaratıcıların sahip olduğu markalara kıyasla niyetleri olmadığı için her şeye sahip olan holdinglere ve tekellere kıyasla aslında daha iyi bir değişiklik. Şu anda sorun şu ki, yaratıcı kuruculara çok fazla destek ve finansman sağlanmıyor.

Ayrıca BIPOC'a ait daha fazla marka görmeyi umuyorum. Bunun çok önemli olduğunu düşünüyorum çünkü ben de dahil, bu tüketicileri düşünüyorum. Muhtemelen burada en çeşitli etnik köken havuzlarından birine sahip olduğumuz Amerika'da yaşıyoruz ve Amerikan makyaj ürünlerini bu kadar ilginç yapan da bu. Ben Asyalıyım ve Koreli güzelliğe ve oradaki trendlere çok aşinayım ama birçoğunu anlamak zor. Burada tercüme edin çünkü ürünleri formüle ederken daha derin cilt tonlarını düşünmüyorlar ve gölgeler.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

güzellik patronu güzellik sektöründe çığır açan markaların arkasındaki beyinleri profilliyor. Markalara ilk ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.