Ilia Beauty Kurucusu Sasha Plavsic, En Çok Satan Temiz Makyaj Ürünleri Yaratıyor

Hoşgeldiniz güzellik patronu, güzellik dünyasını ileriye taşıyan güçlü oyuncuları ön plana çıkardığımız, tekrar eden bir dizi. Bunu, onların ilerleme sırlarını çalmak ve işte öğrendikleri gerçek hayat derslerinden büyümek için bir şans olarak kabul edin.

İlya Güzellik kurucusu Sasha Plavsic, SPF'yi bilmenizi istiyor. yapmak makyaj ürünlerine aittir. onun markasını al Süper Serum Cilt Tonu Örneğin. Yenilikçi formül, üç ürünü tek adımda birleştirir: hafif bir fondöten, mineral SPF 40 ve pürüzsüzleştirici, aydınlatıcı bir serum. Bu yılın başlarında piyasaya sürülmesinden bu yana, renkli serum hızla markanın en çok satan ürünlerinden biri haline geldi ve Instagram'daki hemen hemen her makyaj matında bulunabilir.

Plavsic için makyaj ve cilt bakım ürünlerini bir arada kullanmak pratiklikten doğdu. "Hayat meşguldü. İlk çocuğum oldu ve sabah tam bir cilt bakımı yapmak için zamanım olmadı” diyor. Modaya uygun. "Böylece, işleri hızlandırmak için cilt bakımını bir cilt ürünüyle karıştırmaya başladım."

İLGİLİ: Herkes Temiz Güzellik Ürünleri Kullanmak İstiyor, Ama "Temiz" in Gerçekten Ne Demek Olduğunu Bilen Var mı?

öncülerinden biri olarak temiz makyaj markaları, Ilia'nın ürünleri aynı zamanda temiz malzemeleri güvenli geleneksel malzemelerle birleştiren ilk formüllerden bazılarıydı. “Sentetikler hakkında hala çok fazla kafa karışıklığı olduğunu düşünüyorum” diyor. temiz güzellik kategorisi. "Pek çok insan sentetik bir içerik gördüğünde, bunun otomatik olarak kötü olduğunu düşünüyor ve bu mutlaka doğru değil. Silikon gibi bazı ailelerde bile iyi silikonlar ve kötü silikonlar vardır."

Doğal içerikleri sentetik bileşenlerle karıştırmak, Plavsic'i diğer organik markaların arasına sokmuş olabilir. Dokuz yıl önce piyasaya sürüldüğünde "yaramaz köşeler", ancak şimdi Ilia, dünyanın bir numaralı temiz makyaj markasıdır. Sefora.

Burada Plavsic, temiz güzellik bir şey olmadan önce temiz bir güzellik markası lanse ettiğini, cilt bakımının neden makyaja ait olduğunu ve daha fazlasını anlatıyor.

Güzellik sektörüne nasıl başladınız?

Ilia'ya başlamadan önce sektörde çok fazla deneyimim yoktu. 20'li yaşlarımın çoğunda Londra ve New York'ta grafik tasarımcı ve yaratıcı yönetmen olarak çalıştım. Bir erkek arkadaşımla Orange Country'ye gittim ve gözlük endüstrisinde çalıştım. Son durgunluğun vurduğu zamanlarda Asya ve Güney Amerika'da seyahat etmek için izin aldım. İşim bana seyahatim bitmeden geri dönme ya da bırakılma seçeneği verdi. Bu yüzden onlara beni bırakmalarını söyledim. Eyaletlere döndüğümde, güzellik endüstrisine bir göz attığım Urban Decay'de serbest bir iş buldum. Harika bir takımdı ve bana tam zamanlı bir pozisyon teklif ettiler, ancak hayatımda kendimi kaybolmuş hissettiğim bir noktadaydım. 30 yaşıma yeni basmıştım ve 10 yılı aşkın süredir eve gitmemiştim, bu yüzden Vancouver, Kanada'ya geri dönmeye karar verdim. Oraya vardıktan kısa bir süre sonra, 80'lerin başından beri sağlıkla ilgilenen annem, cildime ne sürdüğüme dikkat etmeye başlamamı önerdi. Bu yüzden kullandığım ürünlerin içindeki maddelere gerçekten baktım ve içlerinde bana mantıklı gelmeyen birçok şey olduğunu fark ettim. Ilia, en sevdiğim kiraz rengi dudak balsamının daha organik ama lüks bir versiyonunu yapma hedefiyle başladı. Ailemin garajının yanındaki küçük öğrenci dairesinde yaşamak iki yılımı aldı ve babamla birlikte imzaladığım 25.000 dolarlık bir kredi limiti.

Ilia Beauty'ye başladığınızda temiz güzellik yoktu. Bu, ürünleri istediğiniz gibi yapmayı zorlaştırdı mı?

Dokuz yıl önce markayı kurduğumda temiz güzellik yoktu. O zamanlar "yeşil güzellik" olarak kabul edilen formülleri olabildiğince doğal ve organik yapmak istedim. Bugün birlikte çalıştığımız Kanada'daki büyük bir laboratuvar da dahil olmak üzere birçok laboratuvar beni geri çevirdi. Sonunda ABD'ye döndüm çünkü L.A. bölgesinde benimle çalışacak bir laboratuvar buldum. İlk beş yılda her şeyi olabildiğince doğal ve organik yapmaya çalıştım. Bu yolda, her doğal içeriğin cilde iyi gelmediğini, her sentetik bileşenin de kötü olmadığını fark ettim. Bana göre temizliğin tanımı, güvenli seviyelerde sentetik ve komedojenik olmayan bileşenlerin buluştuğu ve performans gösteren ve kalıcı olan etkili bir ürün oluşturmak için bir araya geldiği yerdir.

İLGİLİ: 2019'un En İyi Organik, Temiz ve Toksik Olmayan Makyaj Markaları ve Ürünleri

"temiz güzellik" markalar arasında farklı anlamlar taşıyabilir. Neyin temiz olduğunu ve sizin için neyin temiz olmadığını nasıl anlarsınız?

Çoğu marka kendi kurallarını belirliyor. Bizim tanımımız bugün diğer birçok markayla uyumlu, ancak hepsi aynı değil, bu yüzden kafa karıştırıcı olabilir. Tüketici kendi araştırmasını yapmalıdır. Eğitim aldıklarında, kendilerini rahat hissettikleri ve neyi desteklemek istedikleri konusunda kendi kararlarını verebilirler. Sephora'da çevrimiçi olarak bir numaralı temiz makyaj markası olduk ve bence bu, sağladığımız şeffaflık nedeniyle insanların bize güvenmeye başladığını gösteriyor. Sanırım bu yolda olan başka markalar da var.

VİDEO: Beautyblender Nasıl Kullanılır

Hangi Ilia ürünleri hayranların favorisi? Sizce neden bu kadar popülerler?

başlattık Çoklu Çubuk 2012'de bizim için mükemmel bir oyuncu oldu. İnsanların bizi son beş yılda çok amaçlı renkli ürünlerimizle gerçekten tanıdığına inanıyorum. Daha sonra, başlattık Sınırsız Kirpik Maskara. En çok satan ürünlerimiz ve sephora.com'daki üç numaralı maskara — temiz olsun ya da olmasın. Hassas gözler için güvenli, kalın veya pütürlü olmayan bir maskara yapmak istedim. NS Süper Serum Cilt Tonu bu yılın başlarında piyasaya sürdüğümüzden beri en çok satanımızla rekabet ediyor. Tek adımda cilt bakımı, makyaj ve SPF'dir ve çeşitli tonlarda gelir. Bu, işe yarayan etkili ürünlerle makyaj rutinlerimizi basitleştirmekle ilgilidir.

COVID-19 salgını sırasında birçok insan sosyal mesafeyi korurken temellerine geri dönüyor. Hayat tekrar "normal" hissetmeye başladığında bunun makyaj yapma şeklimizi nasıl etkileyeceğini düşünüyorsun?

Geçtiğimiz birkaç ay, gökyüzünün düştüğünü hissetti ve mevcut durumla birlikte gelen gerçek korkular var. Ancak, insanların güvenli bir mesafeden birine merhaba diyerek Instagram hayatları ve hatta yürüyüşler aracılığıyla çevrimiçi bağlantı kurmasında gerçekten güzel bir şey olduğunu düşünüyorum. Ürün söz konusu olduğunda, insanların daha az zaman harcayarak ve karmaşık hissetmeyen bir şey kullanarak ihtiyaçlarını gerçekten basit bir şekilde tamamlamaya çalıştıklarını düşünüyorum.

Başlıca renk getirisi? Nemlendirici maddeler? Bulaşmayan, uzun süre kalıcı bir bitiş? Bu kremsi ruj, üç kutuyu da kontrol ediyor. Nudeden dut rengine kadar 15 yoğun pigmentli tonda gelir.

Satın almak: $28; iliabeauty.com.

Bu çok amaçlı sopa, olmasını istediğiniz herhangi bir şey olabilir. Elmacık kemiklerinize sürün, dudaklarınıza sürün, hatta göz kapaklarınızın üzerinden geçirin. Shea yağı, avokado yağı ve portakal kabuğu balmumu karışımı, nemlendirir ve antioksidan koruma sağlar, aynı zamanda zahmetsiz bir görünüm için rengi cilde eritir.

Satın almak: $34; iliabeauty.com.

Ilia'nın kült-favori %99 doğal maskarası imkansızı başarır: Kıvırır, uzatır, kirpikleri kaldırır ve bulaşmaz veya dökülmez.

Satın almak: $28; iliabeauty.com.

Kapsamlı bir sabah cilt bakımı ve makyaj rutini için zamana sahip olmaktansa ertelemeyi tercih eden herkes için, bu sizin için. Hafif, nemli fondöten kapatıcılığının yanı sıra Ilia'nın serumu, niasinamid ve cilt dokusunu ve tonunu iyileştirmek için squalane ve ayrıca mineral SPF 40 için nano olmayan çinko oksit koruma. 18 renkte mevcuttur.

Satın almak: $46; iliabeauty.com.

Bir toz olmasına rağmen, bu talk içermeyen fosforlu kalem, tereyağı gibi pürüzsüz bir şekilde devam eder. Her iki ton da, ister biraz ışıltı ister tam bir vurgu istiyorsanız, yüzün yüksek noktalarına imrenilebilir içten aydınlatılmış parıltıyı ekler.

Satın almak: $34; iliabeauty.com.