Moda Haftasından Sonra Büyük Beden Temsilciliği Nasıl Görünüyor?

Ekim 2017'de, Alexander McQueen markanın daha önce hiç yapmadığı bir şey yaptı: podyum şovuna iki eğri modeli koydu. Moda basını tarafından çokça kutlama yapıldıktan sonra aynı şeyi yaptı sonraki sezon. Büyük beden modelleri podyum dışı moda etkinliklerinde de bulmak giderek daha kolay hale geliyor: Tasarımcılar Vera Wang ve Adam Selman Ashley Graham ve Paloma Elsesser 2018 CFDA Ödülleri'ne tarih olarak ve Elsesser yakın tarihli bir Helmut Lang gösterisinde ön sırada oturdu. Tüm bu markaların ortak noktası (bir ya da iki ünlü kadınla olan dostane ilişkilerinin ötesinde) Uyluklar), tasarımcı etiketli kıyafetleri, kadınların bir mağazaya girip satın alabileceği boyutlarda yapmıyorlar. Yarı yolda dinleme temsili çağrıştırsa bile, moda endüstrisindeki birçok büyük isim, büyük beden kadınları anlamlı bir şekilde dahil etmiyor. Ve bu markalar ve tasarımcılar, daha büyük bir kadının şovlarına veya after party'lerine gelmesine izin vermeye tenezzül etmek için olumlu basın toplarken veya burada veya orada kitlesel pazar yayılma hattı

VİDEO: Christian Siriano: Herkesi Giydiren Adam

Belli bir noktada, çoğu geleneksel moda markası, göreceli olarak her zaman açık olan şeyi kabul etmek zorundadır. modada çalışan az sayıda büyük beden kadın: Büyük beden istemedikleri için yapmıyorlar. Ve bu biraz fazla alaycı görünüyorsa, kanıt için lüks endüstrisindeki en büyük güç oyuncularına bakmanız yeterlidir. Bu sezon New York Moda Haftası'nda sergilenen 84 markadan sadece 12 aslında 16 veya daha büyük beden giysiler satıyor. En büyük iki moda holdingi LVMH ve Kering'in çatısı altında hiçbir üst düzey giyim markası, bu beden aralığındaki giysiler (artı ecomm site 11'de az önce satışa çıkan bir avuç Marc Jacob parçası hariç) Onur). Ve internetin en büyük çevrimiçi lüks perakendecilerindeki stokların yüzde birinden daha azı büyük beden, Fashionista.com'a göre. Bu küçük kesir ile büyük beden giyen Amerikalı kadınların %68'i arasında büyük bir fark var. Racked'in bu yılın başlarında bildirdiği gibi.

İşin garibi, bu kademedeki çoğu marka paralarının çoğunu aksesuarlardan kazanıyor, Halklarını yönlendirdikleri giysiler yerine el çantaları ve güzellik ürünleri gibi Görüntüler. ve bunlar para kazananların hepsi tek bir kaliteyi paylaşır: boyutları ne olursa olsun herkesin satın alıp tadını çıkarabileceği ürünlerdir. Bu kapsayıcılık neden giyime uygulanmıyor?

Artık lüks moda markalarının temsilcilerini bu kararlarla ilgili kayda geçirmek neredeyse imkansız, çünkü muhtemelen onlar bile biliyorlar. Yanıtlarının politik olarak doğru versiyonlarının çoğu, işletmelerin kadınlara ve onların kadınlarına nasıl davrandığını giderek daha fazla eleştiren bir tüketici sınıfı için yetersiz kalacaktır. bedenler. Genişletilmiş boyutlandırmanın önündeki gerçek engellere daha yakından bakmak, nihayet onları çözmek için kimin adım attığına yakından bakmak gibi.

İLGİLİ: İşte Tam Olarak Kaç NYFW Tasarımcısı Ortalama Amerikalı Kadın için Kıyafet Yapıyor?

Nispeten yakın zamana kadar, lüks markaların sahip olduğu en iyi (ve politik olarak en doğru) mazeret büyük beden kadınları hariç tutmak, kıyafetleri kendileri yapsalar bile satacak perakendecilerin olmamasıdır. onlara; ve asla bir satış katı görmeyeceklerini bilerek kıyafetler yaparsanız, parayı ateşe verebilirsiniz. Markalar uzun zamandır, büyük departmanlara çok az yer ayıran üst düzey mağazalar gibi üçüncü taraf perakendecilere güveniyor. Bu, sorunu çözülemez hale getirerek herkesin kancadan kurtulmasını sağlayan bir tavuk-yumurta ikilemi yarattı: Yer yoksa markalar kıyafetleri yapamazdı. Giysileri markalar üretmediyse, perakendeciler neden yer ayırsın? Katılan herkes, internet onu reddedilemez hale getirene kadar onlarca yıl soruyu atlattı. Sonra basının bu konudaki sorularını yanıtlamayı bıraktılar.

Çevrimiçi lüks alışverişin hızlı genişlemesi teorik olarak taban alanı tahsisi sorununun hafifletilmesine yardımcı olmuş olmalıdır - çünkü sonsuz alışveriş yapılabilen internette hiçbir yer yoktur. Ancak birçok geleneksel perakende santralindeki ecomm durumu daha çok aynıdır. Örneğin şu anda, Neiman Marcus çevrimiçi olarak 1.000'den fazla büyük beden kıyafet sunuyor. neredeyse hiçbiri en üst düzey lüks tasarımcılardan gelmiyor, neredeyse 23.000 parça düz boyutlar. Yalnızca çevrimiçi olan Net-a-Porter'da hiçbir artı beden bulunmaz. (Arada sırada bir XXL görülmesine aldanmayın; lüks markalar genellikle bu harfleri 10 veya 12 bedene karşılık gelir, üst düzey Avrupa markaları genellikle kıyafetlerini daha küçük uçta keser ve Amerikan markaları hata sadece biraz daha büyük.) Aynı zamanda bu markaların birçoğu artık tüm giyim satışlarını kendi butikleri ve web siteleri (Louis Vuitton, Chanel, Dior ve Hermes, birkaç isim). Markalar artık kendi satışlarının çoğunu on yıllardır sahip olduklarından daha fazla kontrol ediyor ve çoğu durumda boyutlandırmayı genişletmek için zamanı değerlendirmiyorlar.

Bunun yerine bağımsız tasarımcılar öne çıkıyor. Örneğin, üst düzey mayo serisi Chromat, tasarımlarını çeşitli beden, etnik köken ve cinsiyet sunumlarında sergileyen podyum ve editoryal temsilde lider olmuştur. Oysa yıllardır, kurucusu Becca McCharen-Tran daha büyük bedenler satmakla ilgilenen stokçular bulamadı. "Eğri örneklerini piyasaya sürdüğümüzde çok şaşırdık - yanıt alamadılar! Perakendeci ortaklarımızdan veya toptancı stokçularımızdan hiçbiri, mağazaları için büyük bir beden satın almakla ilgilenmedi” dedi. Şubat ayında Mic'e söyledi. Nordstrom'un 3X'e kadar toptan sipariş verdiği bu yıla kadar, markanın herhangi bir anlamlı miktarda artı beden üretmeye gücü yetmediğini söyledi. Modaya uygun geçen hafta. "[Chromat] yıllardır büyük beden yapıyor, ancak her zaman özeldi, şirket içinde yapıldı. Fabrikaların bizimle üretime geçmek istediği aynı şeyden 100 tane üretene kadar değildi” dedi.

Tasarımcılar, yetersiz perakende seçeneklerinin yanı sıra, boyut aralıklarını genişletme konusunda uzun süredir diğer lojistik kaygıları dile getiriyorlar - büyük beden kalıp yapımı teknik düzeyde daha zor; büyük beden kalıp modeller düz beden olanlar kadar kolay bulunmaz; büyük beden giysilerin üretimi daha pahalıdır çünkü daha fazla kumaş gerektirirler ve üretim sırasında daha fazla kumaş atığı yaratırlar. Bunların hepsi belirli bir düzeyde geçerli pratik kaygılar olsa da, lüks markalar için Halihazırda mevcut olan önemli kaynaklar ve geniş üretim aparatları, uygun bahaneler. Hangi lüks markaların boyutlarının genişlediğini düşündüğünüzde özellikle çürük görünüyorlar: Christian Siriano gibi küçük etiketler. ve Zac Posen, daha küçük bütçeler, daha küçük personel ve bir Gucci veya benzerinden daha sınırlı üretim kaynaklarına erişime sahip. Prada.

ile bir röportajda Kadın Günlük Giyim, Gwynnie Bee'nin kurucusu Christine Hunsicker, bir moda markası için artı beden geliştirmenin maliyetini yaklaşık 500.000 dolar olarak belirledi. Bu basit bir değişiklik değil, daha önce bir dev ithal eden markalar için. Kuzey Kutbu'ndan Paris'e buzdağı parçası bir podyum süslemek ya da düzinelerce editör ve etkileyiciyi Japonya'nın uzak bir bölgesi tek bir moda şovu için bu bir yuvarlama hatasıdır.

Ve bu mazeretler, girişimciler gibi gün geçtikçe daha az uygun hale geliyor. 11 Onur kurucusu ve CEO'su Patrick Herning, markaların sıklıkla yasaklayıcı olarak nitelendirdikleri zorluklarla yüzleşmelerine yardımcı olmak için adım attı. Ağustos 2017'de lansmanı yapılan 11 Honoré, hem markalar hem de üst düzey büyük beden giysiler arayan müşteriler için tek adresli bir mağazadır. Herning anlatıyor Modaya uygun şirketinin, boyut tekliflerini genişletme sürecinin her adımında markalara yardımcı olmanın yollarını bulduğunu söyledi. “Standartlaştırılmış bir beden çizelgemiz var, her iki kıyıda da markaların uyum söz konusu olduğunda tutarlı olması için sağladığımız standart kalıp modellerimiz var. Telefonla ulaşıp göz hizasındaki üretim sorularına cevap verebilen bir danışmanlığımız var ve markalarla kalıplar oluşturmak ve üretim ekipleriyle birlikte çalışmak kadar derine inebiliyoruz.”

11 Honoré'nin ayrıca büyük beden tasarımcı kıyafetlerini başkalarıyla eşleştirmeye yardımcı olan örnek bir dolaba sahip olduğunu söylüyor. moda editörleri ve stilistler büyük bedenlerin satış potansiyelinden emin olmayan markalar için önemli bir pazarlama rolünü yerine getiren, dergilerde veya kırmızı halıdaki ünlülerde yer almak istiyor. Müşteriye dönük tarafta, 11 Honoré, Türkiye'deki herhangi bir yerden daha geniş bir büyük beden lüks ve çağdaş giyim yelpazesine sahiptir. dünya - Herning, şirketin bir yıldan biraz fazla bir süredir lansmanda sadece 16'dan 80 marka ile yılı kapatacağını söylüyor evvel.

Bu ilk markalardan biri, genişletilmiş boyutlandırmayı benimsemesiyle tanınan Amerikalı lüks tasarımcı Christian Siriano'ydu. Diğer tasarımcıların uzun süredir protesto ettiği türden lüks elbiseler ve balo elbiseleri yapan Siriano Daha büyük bedenlerde yapmak teknik olarak çok zordu, 2018 Akademi Ödülleri için 17 kadını kırmızı giydirdi halı. (“Dior bunu yapmadı” diyor InStyle'lar Ekim sayısında Eric Wilson). ile bir röportajda YAPI Serisi Ağustos ayında, genişletilmiş boyutlandırma sunmak için adım atmamış tasarımcılara sempati duyuyordu, ancak Rakiplerine, bıraktıkları işi almaktan mutlu olduğunu hatırlatmak için hızlıdır. tablo. "Açıkçası, özel giysiler yapmak için harcanan zaman, para ve şeyler var. Herkes için her şeyi yapamazsınız,” dedi Siriano. “Evet, gerçekten zor ve çok işti ve bu aktrislerin her biri tamamen farklı bir kişi ve boyuttaydı. Ama kim umursar?"

Siriano'nun devam eden başarısı, belki de daha büyük beden giyen insanlar için kıyafet yapamayacaklarında ısrar etmeye devam eden daha paralı markalara yönelik en iyi ve en halka açık azarlamadır. Siriano, “Hayır demeyi hayal edemiyorum” diyor. Modaya uygun, baştan kapsayıcı tasarım. Herning de, gerçekten ilgilenen markalar için genişletilmiş boyutlandırmanın her zaman mümkün olduğu fikrini tekrarlıyor. "Çıkardığımız tasarımcılar - Zac Posen, Monique Lhuillier, Brandon Maxwell, Baja East, Tanya Taylor - bizden hiçbir destek almadan, hepsi kendi içinde çözdüler."

Mara Hoffman, 11 Honoré'nin yardımıyla genişletilmiş boyutlandırmayı ilk başlatan tasarımcılardan biriydi ve yeni hattı oluşturmanın önemli bir iş olduğunu kabul etse de, buna değer. "Araştırmak, konuşmak ve strateji üzerinde çalışmak neredeyse bir yılımızı aldı, bu yüzden kesinlikle engeller vardı, ancak yönetilebilir hissettiler" diyor. "Genişletilmiş boyutlandırma için parçalar ayrı bağlantı parçaları, desenler ve daha fazla kumaş gerektirir ve bu girişimin gerçek kapsamını tahmin edebileceğimizi sanmıyorum." Ancak deneyimli bir partnere sahip olmak 11 Honoré “bizi şirket içi konuşmalardan gerçek prodüksiyona götürmemize gerçekten yardımcı oldu.” 2018 baharı için ilk satır sadece beş stil içeriyordu ve Hoffman şu anki koleksiyonunun yaklaşık 40 stili olduğunu söylüyor; “Şubat ayında çıkacak olan 2019 baharı, XL beden mayolarla ilk sezonumuz olacak.”

İLGİLİ: Büyük Beden Kadınlara Adanmış Bir Moda Haftası Sokak Stili Galerisi

Pek çok insan moda endüstrisini tedavi ediyor - ve buna bağlı olarak, moda endüstrisini takip edenlerin şikayetlerini. kötü davranır - yüzeysel olanlar için temelde gereksiz bir oyalama, ukalalık veya aptallık olarak ve boşuna. Aslında aptalca olan şey, insanların hayatlarında gerçek farklılıklar yaratacak şekilde görünüşlerine göre yargılanmadıklarını iddia etmektir. Kıyafet konularına erişim ve görüşmeleri için uygun olmayan bir takım elbise giymek zorunda kalan herkes rüya iş, ya da cenaze sırasında sevilen biri için ucuz polyester çekmekle meşgul olduğunu bilir o. Temel olarak, büyük beden olmak, hayatınızın en önemli anlarını sık sık biraz utanarak geçirmeniz anlamına gelir. vücudunuz, ancak sunumun kesinlikle gerekli olduğu durumlarda onu sunmak için sahip olduğunuz sınırlı ve genellikle düşük kaliteli seçenekler nedeniyle önemli.

Moda, fanteziyle uğraşan bir endüstridir ve hiçbiri modanın kendi mitolojisinden daha yaygın değildir - yaratıcı, ilerici ve muhteşem eksantrikler ve uyumsuzlar dünyası olarak. Gerçekte, bu kendini zayıf, beyaz ve zengin etrafında toplayan bir endüstridir ve bu kategorinin dışındaysanız, o zaman size yönelik hor görme ve katılma arzunuz hala aşikardır. O eski, yorgun tavrın ölümcül pençesi biraz olsun gevşemeye başlıyor, ancak bir marka bunu söylediğinde tamamen bırakmak imkansız, ya da şimdiye kadar yaptıklarından memnun olmamız gerekiyor, onlara inanmayın. bir saniye. Kısmi çalışma için tam krediyi hak etmiyorlar.