Hoşgeldiniz güzellik patronu, güzellik dünyasını ileriye taşıyan güçlü oyuncuları ön plana çıkardığımız, tekrar eden bir dizi. Bunu, onların ilerleme sırlarını çalma ve işte öğrendikleri gerçek hayat derslerinden büyüme şansınız olarak kabul edin.
2017 yazında, Glow Recipe'ın Karpuz Uyku Maskesi 5.000'den fazla kişiden oluşan bir bekleme listesi oluşturarak viral bir sansasyon haline geldi - ve bu, ürün resmi olarak piyasaya sürülmeden önceydi. Uyku maskesi en popüler ürünlerinden biri olsa da, Glow Recipe'ın etkisinin sonu yok. Uygun fiyatlı şirket içi cilt bakım serisi ve iyi seçilmiş Kore güzellik markaları sayesinde, Kızdırma Tarifi e-perakendecinin sitesinin 2014'te yayına girmesinden bu yana sadece birkaç yıl içinde K-beauty cilt bakımı için hızlı bir şekilde çevrimiçi hedef haline geldi.
Site ve onunla aynı adı taşıyan cilt bakım hattı, L'Oreal Paris'te pazarlama ve ürün geliştirmede çalışırken tanışan kurucu ortaklar Christine Chang ve Sarah Lee'nin buluşudur. İkili, kağıt maskeler gibi Kore cilt bakım ürünlerine duydukları sevgiyle bağ kurdu. Dedikleri gibi, tarih.
Bugün ayrıca Glow Recipe'ın ürünlerini şu adreste de bulabilirsiniz: Seforave bu ayın sonundan itibaren Target, lansmanı ile tatlı şef, tüm süper gıda bazlı formülleriyle 20 $ veya daha düşük bir fiyata sahip olan daha da bütçe dostu bir kardeş marka.
Burada Chang ve Lee ile Glow Recipe'ın nasıl ortaya çıktığı, viral güzellik ürünleri üretmenin anahtarı ve ABD'nin neden K-güzelliğine bu kadar takıntılı olduğu hakkında sohbet ettik.
İLGİLİ: Tüm Kış Cildinizi Sağlıklı Tutacak 9 Adımlı Kore Cilt Bakım Rutini
Bize Glow Recipe'ın nasıl ortaya çıktığını anlatın.
Sarah Lee: Christine ve ben bir gün birlikte maske yapıyorduk ve ikimizin de Kore güzellik teknolojilerinden ilham alan projeler üzerinde çalıştığımızı fark ettik. Küresel pazarlamacılar olarak ve yılda birkaç kez Kore'ye seyahat ettiğimizden, her zaman şaşırtıcı şeyler karşısında hayrete düştük. Kore güzelliğindeki yenilikler, ancak birçok Koreli şirketin yerel başarılarını elde etmek için uzmanlıktan yoksun olduğunu tespit etti. küresel. Ve burada boşluk vardı: Koreceyi tanımlama, pazarlama ve besleme yeteneğine sahip bir paydaşın yokluğu. kilit oyuncular olma potansiyeline sahip ürünler ve markalar ve bunları Amerikalı tüketiciler için alakalı ve çekici hale getiriyor. İhtiyaç duyulan şey, yalnızca dili değil kültürü de çeviren, pazarlama ve paketlemeyi kapsayan katma değerli bir aracıydı.
Christine Chang: L'Oreal'de pazarlama ve ürün geliştirme yöneticileri olarak, şirkette hem Kore hem de Amerika pazarlarında uzmanlığa sahip iki çalışan bizdik. Bu bize yenilikçi, kaliteli K-güzellik markalarını her yerdeki tüketicilere tanıtmamıza yardımcı olacak benzersiz bir bakış açısı verdi. K-güzellik hikayesini anlatmak ve aynı zamanda büyük perakendecilerin Kore'den en iyi ürünleri seçmesine ve seçmesine yardımcı olmak için dijital bir platform oluşturmak istediğimizi biliyorduk.
Size Shark Tank için yatırım fonları teklif edildi, ancak sonunda onları kabul etmediniz. Genç bir marka olarak bazı fırsatlara hayır demek neden önemlidir?
Bilgi: Bize minnettar olduğumuz bir dizi farklı yatırım fırsatı sunuldu. Büyüyen bir marka olarak, ister perakendeci, ister marka veya etkileyici olsun, sahip olduğumuz tüm ortaklarımızın ihtiyaçlarımızı gerçekten anlaması ve hedeflerimizle uyumlu olması bizim için gerçekten önemlidir. Markanızın başarılı olması için gereken önemli soruları her zaman sorun.
İLGİLİ: Karpuz Yüz Maskesini 5.000 Kişilik Bekleme Listesiyle Denedik
Hangi K-güzellik trendlerini hattınıza dahil edeceğinizi nasıl seçersiniz?
SL: Sürekli olarak Kore'ye seyahat ediyoruz ve en yeni trendleri duymak için Kore'deki makyaj sanatçımız ve güzellik editörü arkadaşlarımız gibi güzellik uzmanları ağımıza her zaman erişiyoruz. Burada eyaletlerde cam ten ve 7 zar yöntemini ilk raporlayan bizdik ve kullandık. özel cilt rutinleri oluşturmak için bu trendler ve sosyal medyamızdaki eğitici videolar kanallar.
ABD'de K-güzelliğine neden devam eden bir ilgi olduğunu düşünüyorsunuz?
Bilgi: Kore formülasyonlarının ve teknolojilerinin eğrinin önünde olduğunu biliyoruz. L'Oreal'de ürün geliştirme ve pazarlamada yöneticiyken, sürekli olarak Kore formülasyonlarına referans olarak baktık. Bu nedenle, daha küçük, sürdürülebilir, doğal K-güzellik markalarının Amerikan pazarına girmesine yardımcı olmak için Glow Recipe'ı başlattık.
Karpuz Uyku Maskesi 2017 baharında patladı. Ürüne bu kadar büyük bir tepki bekliyor muydunuz?
SL: Sevginin taşkınlığından ve tüm müşterimizin tepkisinden dürüstçe bunaldık. Karpuz Uyku Maskemizin lansmanında 5.000 kişilik bir bekleme listesi kazandığına hala inanamadık. Bugün bile, Karpuz Uyku Maskesinin aldığı tüm sevgi karşısında alçakgönüllüyüz. 160 bin ile şu anda en çok beğenilen cilt bakım ürünlerinden biri. sephora.com.
İLGİLİ: Bu Nemlendirici Dört Saat İçinde Tükendi - Ve Hype'a Değer
Kült-favori ürünler yaratmak için gizli sos nedir?
Bilgi: Tarifimiz, kahraman malzemeleri beklenmedik içerik eşleşmeleriyle birleştiriyor. Örneğin, OG Karpuz Glow Uyku Maskesini oluşturmak için Kore'deki laboratuvarımızla durmadan çalıştık. Teslimden sonra teslimi gördük. Çayın yatıştırıcı ve antioksidan açısından zengin faydalarından yararlanan bir gece maskesi oluşturmak istediğimizi biliyorduk. karpuz, dolgunlaştırıcı hyaluronik asit ve piyasada daha önce hiç görmediğimiz bir formül oluşturmak için AHA'ları yeniden kaplamak önce.
Yeni piyasaya sürülen Glow Recipe'ın yan markası Sweet Chef'i yaratmanın neden önemli/zaman olduğunu düşündünüz?
SL: K-güzellik ve etkili cilt bakım ürünlerinin sadece cilt bakımı meraklıları tarafından değil, herkes tarafından kullanılması gerektiğine inanıyoruz. Sweet Chef'in misyonu, K-güzellik ürünlerini her eve getirmektir; bu nedenle, 2019'da daha fazla perakendeciye yayılmayı planlayan lansman için Target ile ortaklık kurduk.
Bilgi: Serumlar ve kağıt maskeler her Kore evinin olmazsa olmazıdır, bu yüzden bir koleksiyonla piyasaya sürmemiz çok doğaldı. Zencefil + C Vitamini, Pancar + A Vitamini ve Kale + B Vitamininin kahraman bileşenleri bir serum ve tabaka maskesinde formül.
VİDEO: Güzellik Okulu: Bir Sivilce Nasıl Düzgün Kapatılır
ABD'nin hangi K-güzellik bileşenlerini/trendlerini kaçırdığını veya bir sonraki büyük şey olacağını düşünüyorsunuz?
SL: Kore'ye yaptığım en son seyahatim sırasında her yerde PHA'lar gördüm! Yeni lansmanımızda kesinlikle yararlanacağımız en son moda içerik olacağını biliyordum. Güzellik severlerin çoğu AHA'ları ve faydalarını bilir, ancak biz PHA'ları ikinci nesil AHA'lar olarak düşünmeyi severiz. PHA'lar daha büyük ve daha naziktir, bu nedenle cilde nüfuz etmesi daha uzun sürer ancak AHA'lar kadar etkilidir. Cildi aynı anda eksfoliye edebilir, yenileyebilir ve nemlendirebilirler. zaman. PHA'ları bir Uyku maskesi çünkü gece tedavileri cildi tedavi etmenin etkili bir yoludur ve müşterilerimize nazik ama etkili bir peeling maskesi sunmanın en iyi yolunun bu olduğunu düşündük.
Bilgi: Yüksek konsantrasyonlarda tek bileşenli formüllerin bu yıl kesinlikle daha büyük olacağını düşünüyoruz. Bu konsepte her zaman tutkuyla bağlıyız, bu yüzden Glow Recipe Skincare'in çoğu, özenle seçtiğimiz meyvelerin besin gücünden yararlanmayı hedefliyor. bizim yeni Avokado Eriyik Uyku Maskesi avokado eti, özü, yağı ve tereyağı kullanan dört avokado formunun yüzde 74'ü ve kült favorimiz Karpuz Glow Pembe Suyu yüzde 90 karpuz! Bu yıl, yüksek konsantrasyonlarda mantar ve diğer süper gıdalar içeren lansmanlar olduğu için bu eğilimin gerçekleştiğini zaten görüyoruz.