En İyi Temiz Makyaj Markaları: W3LL People Kurucu Ortağı James Walker Röportajı

James Walker ilk piyasaya çıktığında W3LL İnsanlar 2008 yılında kurucu ortakları Shirley Pinkson ve Dr. Reneé Synder ile birlikte, clean beauty markasının ürünlerini denemeleri için güzellik editörlerine ve etkileyicilere yalvarması gerektiğini söylüyor.

12 yıl sonra bugün, W3LL People'ın ürünleri güzellik sektörü ödülleri kazandı ve şimdi ulusal perakendecilerde stoklanıyor Ulta ve Target gibi ve marka yakın zamanda e.l.f tarafından satın alındı. Güzellik, çizgiye yardımcı olacak bir ortaklık genişletmek.

"Heyecan verici çünkü tablolar değişti ve şimdi ürünlerimiz hakkında bize meydan okuyan yazarlardan ve editörlerden telefonlar alıyorum" diyor. Modaya uygun. "Sorduğumuz ilk sorulardan biri, içerik standartlarımız ve formüllerimize nasıl yaklaştığımızdır. İğneyi temiz güzelliğe doğru hareket ettiren sohbetin bir parçası olmaktan gurur duyuyorum."

Burada Walker, öncü temiz güzellik markasını başlatması için kendisine neyin ilham verdiğini, temiz bir maskara yapmanın neden bu kadar zor olduğunu ve kategorinin nasıl gelişeceğini düşündüğünü paylaşıyor.

İLGİLİ: Temiz Makyaj Ürünlerinizdeki Pigmentler Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Bana geçmişinizden ve bunun W3LL People'ı kurmanıza nasıl yol açtığından bahsedin.

Benim geçmişim ticaret ve pazarlama üzerinedir. Whole Foods, Austin, Teksas'ta çalıştığım başlangıç ​​ajansındaki hesaplarımdan biriydi. Tüm Vücut departmanlarının stratejisini planlarken, performans açısından her şeyin biraz sınırlı göründüğünü ve marka açısından o kadar da ilginç olmadığını düşündüm. Pazar araştırmamızı yürütürken, gıdalarının kaynağını önemseyen ama güzellik ürünlerine ne girdiğini önemsemeyen insanlar arasında bir kopukluk olduğunu da fark ettim. O zamanlar Whole Foods'daki markaların iğneyi hareket ettirmedeki rolüne kesinlikle saygı duyuyor ve anlıyorum. temiz güzelliğe doğru, eğlenceli ama aynı zamanda yıkıcı bir şey yaratma fırsatı olduğunu düşündüm. gerçekleştirir. O aha anını yaşadıktan sonra, kolejden en iyi iki arkadaşıma, ünlü bir makyaj sanatçısı olan Shirley Pinkson'a ve kurul onaylı bir dermatolog olan Dr. Reneé Synder'a döndüm. Üçümüzün bir araya gelip sorumlu, etik ve içten bir gülümseme sağlayan bir şey yaratabileceğimizi düşündüm.

Markanızın ürünlerinize dahil olan malzemeleri seçme yaklaşımı nedir?

W3LL People'ı başlattığımızda, olabildiğince temiz olmak ve müşterilerimizle olan ilişkimizi ve saygımızı sürdürmek için hile yapmayan veya kestirme yollara başvurmayan bir marka olmak istediğimizi biliyorduk. Geleneksel güzellik ürünlerinde yaygın olarak bulunan diğer bileşenlerle birlikte petrokimyasalları hariç tutmayı gerçekten erken seçtik. İlk günlerde kullandığımız ve hala baktığımız araçlardan biri, AB Kozmetik Yönetmeliği. Ayrıca doğal güzellik ve ilgili konularda birçok kitap ve literatür okuyoruz. Bir girişimci olarak sorun görmüyorum, fırsatlar görüyorum ve zorlukları görmüyorum, çözümler görüyorum. Ancak zordu çünkü destek için başvuracak gerçek bir akran veya akıl hocası yoktu.

Ekspresyonist Maskara, kültlerin favorisi olan temiz bir maskaradır. Piyasada çok fazla temiz maskara olmadığı bir zamanda onu geliştirmek nasıldı?

Uzun ve zorlu bir yoldu, yalan söylemeyeceğim. Sonunda sevgili başlattık dışavurumcu maskara 2013'te markaya beş yıl kaldı. Bunu daha önce piyasaya sürmek istememekten değil, formüle edilmesi çok zor bir ürün olmasından dolayıydı. Beş yıl boyunca sadece eski moda bir deneme yanılmaydı. Petrokimyasallar ve (genellikle maskaralarda yaygın olarak kullanılan) naylon lifler gibi şeyler hariç, gerçekten sıfırdan başladık ve sonunda bitki liflerine ulaştık. Söyleyeceğim şey, Shirley'nin takdirine bağlı olarak, bunu yarım yamalak yapmaya istekli değildik. Tüketicilerin, perakende ortaklarının, etkileyicilerin ve editörlerin buna aç olduğunu biliyorduk, ancak kararlı olduk. Başlattığımızda kapılar açıldı ve o SKU'ya ayak uyduramadık.

İLGİLİ: Temiz Bir Maskara Ne Geçer - ve Ne Kalır?

2020 neden W3LL People'a marka yenilemesi yapmak için doğru yıldı?

12 yıldır bu işin içindeyiz, ancak markanın özüne dokunulmadı veya oynanmadı. LA'da Fred Segal'in bizi alan ilk perakendeci olmasıyla lüks kategorisine başladık. Kelimenin tam anlamıyla oyunun kurallarını değiştiren bu harika ürünü üretiyoruz, ancak fiyat açısından ülke genelinde pek çok kişi tarafından mevcut değildi ve bu doğru oturmadı. Pahalı olarak kabul edilen temiz güzellik fikrini alma fırsatımız olduğunu hissettik. kategorisi — daha geniş bir kitleye hitap ediyordu, bu nedenle Target ve Ulta. Şimdi, bence marka biraz daha keskin ama yine de bütünsel güzellik köklerimize sadık. e.l.f.'deki arkadaşlarımıza teşekkürler. Güzellik, bu yüce hedefi daha iyi gerçekleştirebiliriz.

Sizce temiz güzellik alanı nasıl gelişecek?

Paketleme ve sürdürülebilirlik odak noktası olacaktır. Her zaman markanın önemli bir ayağı olmuştur. İçinde petrokimya olan ancak ambalajları daha sürdürülebilir olan bazı markalar görüyorsunuz. "Yapışkan madde" dediğim şeye odaklanmaya başladık ve şimdi formüllere uyan yenilikçi ambalajlar tasarlayarak bunu daha da ileriye götürmeye çalışıyoruz. Birçok durumda oradayız. Örneğin, yenilenebilirlik açısından altın standart olan FSC sertifikalı kağıt kullanıyoruz. Maskara alüminyum bir silindir içindedir ve mümkün olduğunda PCR plastikleri kullanırız ve minimum düzeyde ürettiğimiz her şey geri dönüştürülebilir 1 ve 2. Bu cephede daha fazla yenilik bekliyoruz. Tozlar gibi susuz formüllerde de daha fazla yenilik olacağını düşünüyorum.

VİDEO: COVID-19 Güzellik Ürünlerinizde Yaşayabilir mi?

W3LL People'ın kült-favori maskarasındaki mineral pigmentler, bakımlı, belirgin ve tabii ki koyu kirpikler sunar. Ödüllü formül, topaklanmayan bir bitiş için her kirpiği ayırmak ve kaplamak üzere tasarlanmış kauçuk kıllı fırçasıyla uygulanır.

Markete: $19; ulta.com

Bu bitki bazlı saten cilalı ruj, bir miktar nemlendirme ile renk kazanımı sunar. Organik shea yağı, jojoba yağı ve ipek, gün boyu rahatça giyilen pürüzsüz, tüy kadar hafif bir doku oluşturur. Mauvey-nude'dan şarap kırmızısına kadar sekiz muhteşem tonda gelir.

Markete: $15; ulta.com

Bu kapatıcı, ekstra nemlendirme, sıkılık ve göz altı bölgesini şişirme ve parlatma gibi ek faydalar sağlamak için cilt bakım bileşenleri ile aşılanmıştır.

Markete: $20; ulta.com

Harika kirpikler, aynı oyun alanında kaşlar olmadan tamamlanmaz ve işte burada Ekspresyonist Kaş Jeli devreye girer. Fırça, kaşları düzeltmek veya cesur bir görünüm için onları fırçalamak için kullanılabilir. Bitki bazlı bileşenlerin bir karışımı, jele, aşınmayla sertleşmeyen veya gevrekleşmeyen kremsi, mumsu bir doku verir.

Markete: $15; ulta.com

Bu kremsi çoklu çubuklar, dudaklarda ve yanaklarda şeffaf bir renk yıkaması için kullanılabilir veya daha cesur bir görünüm için oluşturulabilir.

Markete: $20; ulta.com

Bu röportaj netlik için düzenlendi ve kısaltıldı.

güzellik patronu güzellik sektöründe çığır açan markaların arkasındaki beyinleri profilliyor. Markalara ilk ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.