Temiz Güzellik: Saie Kurucusu Laney Crowell, Performans Gösteren Toksik Olmayan Ürünler Yapma Konusunda

Birçoğumuz için Instagram AMA (bana bir şey sor), gerçekten sıkıldığınızda zaman geçirmenin bir yoludur. Laney Crowell için, takipçileriyle yaptığı anketler ona yaratıcılığı yaratma konusunda ilham verdi. sai, şimdi internetin en popüler güzellik markalarından biri.

Eski moda editörü ve Estée Lauder yöneticisi, orada temiz makyaj ürünlerinin olmaması nedeniyle hayal kırıklığına uğradı. Bu yüzden, var olmasını istedikleri ürünlerle birlikte aynı şekilde hissedip hissetmediklerini öğrenmek için Instagram takipçilerine döndü. Crowell'in anketi hızla tüm gece süren bir sohbete dönüştü ve ona Saie'nin gelecekteki ürünleri için ilk fikirleri verdi.

İLGİLİ: En İyi Organik, Temiz ve Toksik Olmayan Makyaj Markaları ve Ürünleri

Daha temiz formüllere geçmek güzellik rutininizin odak noktası olmasa bile, muhtemelen yine de Saie ile karşılaşmışsınızdır. Markanın maskarası ve kaş jeli, birçok blog yazarı ve editörün Instagram gönderilerinde görülüyor. Elbette, Saie'nin erik ambalajı inkar edilemez derecede fotojeniktir, ancak ürünler gerçekten performans gösterdikleri için hızla güzellik endüstrisinin favorileri haline geldi.

Bir de Saie'nin diğer temiz markaların yapamadığını yaptığı gerçeği var: dökülmeyen veya akmayan bir maskara yaratın. NS maskara 101 markanın ilk olarak Kasım 2019'da piyasaya sürdüğü dört üründen biriydi ve aylar içinde hızla bir kült favorisi haline geldi.

Burada Crowell, Saie Beauty'yi yakın zamanda piyasaya sürülen tüm temiz markalardan ayıran özellikleri paylaşıyor. yıllar, mükemmel toksik olmayan maskarayı nasıl yarattığını, temiz, sürdürülebilir bir marka olmanın neden önemli olduğunu ve daha fazla.

Güzellik sektörüne nasıl girdiniz?

Editörlükte çalışmaya başladım. Elle ve Şanslı dergiler. Bu, işlerin dijitale kaymaya başladığı ve şirketteki bazı iş arkadaşlarımın olduğu zamanlardı. Şanslı başlamak için beni getirdi stilist, bugün hala var olan bir web sitesi. Estée Lauder beni bir iş teklifi için aradığında sitenin moda ve güzellik editörü olarak çalışıyordum. Bana 20 kadar işin bir listesini sundular ve hangisini istersem alacağımı söylediler. Daha önce hiç şirket içinde çalışmamıştım ve marka tarafında işlerin nasıl olduğunu öğrenmenin heyecan verici olacağını düşündüm. Bu yüzden, tüm sosyal medya kanallarını, etkileyici pazarlama departmanını, çevrimiçi içeriğini başlatmak ve dijital editoryal platformlarını başlatmak için Estée Lauder'a gittim. Orada beş yıl kaldıktan sonra, bir güzellik şirketini yönetmenin ne demek olduğunu gerçekten anlamaya başladım. Güzelliğin daha iyi olması gerektiğine dair bu ezici duyguyu hissetmeye başladım. Güzellik endüstrisi kadınlara yöneliktir, ancak şirket erkekler tarafından yönetilmektedir. Bu büyüklükte bir şirket olduğunuzda sürdürülebilir olmak da zor.

Saie'yi başlatmanız için size ne ilham verdi?

O zamanlar "daha iyi" olmanın ne demek olduğunu bilmiyordum ama Estée Lauder'dan ayrıldıktan sonra satış noktası olarak bir web sitesi kurdum. Bu, insanların temiz güzellik ve sağlıklı yaşamla ilgilenmeye başladığı ve birçok marka kurucusuyla röportaj yaptığım ve birçok ürünü denediğim zamanlardı. Bloguma başladıktan yaklaşık altı ay sonra, kendimi o gece akşam yemeğinde yıpranacak makyaj ürünleri koleksiyonuma bakarken buldum. Bir ton temiz cilt bakımı ve banyo ürünüm vardı ama makyaj yapmadım. O gece Instagram'a girip blog takipçilerime neden bu kadar az temiz makyaj ürünü seçeneği olduğunu, hangi markaları bilmem gerektiğini ve var olmasını istedikleri ürünleri sordum. Görüşme saat 10'dan itibaren başladı. ve Saie'yi başlatmama gerçekten neden olan şey buydu.

Temiz güzellik kategorisi kalabalık bir yer haline geldi. Saie'yi diğer markalardan ayıran nedir?

Biz sadece her şeyden farklı ve daha iyi ürünler yaratmak istiyoruz çünkü aksi halde ne anlamı var? Şirketin sadece var olmakla yaratacağı etki hakkında çok düşündüm. Saie ile ilgili büyük bir farklılaşma faktörü, benim, ürün geliştiricimiz ve CFO'nun hepsinin Estée Lauder mezunları olmasıdır. Bu büyük güzellik şirketinin uzmanlığını temiz güzellik alanına getiriyoruz. Bunun gerçekten gerekli olduğunu düşünüyorum çünkü takipçilerimin dediği gibi denedikleri temiz ürünlerin çoğu performans göstermiyor. Tamamen yeni, yenilikçi ve piyasaya sürmeye değer olmayan hiçbir ürünü piyasaya sürmeyeceğiz.

Hangi ürünleri yapacağınıza nasıl karar veriyorsunuz?

İnsanların güzellik markaları hakkında söylediklerini duyduğunuz bir şey, onlardan satın almanız gereken "tek bir ürün" olduğudur. Durum buysa, o zaman neden bu markaların ürünlerinin geri kalanı var? Ürünlerimiz üzerinde gerçekten her biri bizim kahraman ürünümüz olacakmış gibi çalışıyoruz. Lansmanını yaptığımız her bir ürün için gerçekten tutkulu hissettik ve aynı şey şimdi geliştirdiğimiz ürünler için de geçerli. The Clean Beauty Crew adında 600 ila 700 kişilik özel bir Facebook grubumuz var. Kampanyalarımızda görmek istedikleri modellerden, daha sonra yapmamızı istedikleri ürünlere kadar her konuda grubumuzla birlikte çalışıyoruz. Ayrıca, formüller hakkında geri bildirim almak için piyasaya sürülmeden önce onları ürünlerle birlikte ekiyoruz. Bir sonraki lansmanımız üzerinde büyük bir etkiye sahipler ve sorularımıza verdikleri cevaplar beni sürekli şaşırtıyor.

Temiz güzellik düzenlemeye tabi değildir. Nasıl tanımlarsınız?

Temiz güzellik düzenlemeye tabi olmadığı için, bedenlerimiz veya gezegenimiz için kötü olan hiçbir malzeme kullanmamaya karar verdik çünkü aradaki farkı göremiyorum. Örneğin silikonlar gibi biyolojik olarak parçalanamayan hiçbir şey kullanmıyoruz. Vücudunuz silikonu ememez o yüzden teknik olarak sizin için fena değil ama silikonlarla dolu bir fondöten geceleri yüzünüzü yıkarken boşa gider. Bir su arıtma tesisi onları filtreleyemez, bu yüzden su yollarımıza girerler ve bizde içiyor ve banyo yapıyoruz. Ayrıca petrol bazlı hiçbir şey kullanmıyoruz. Silikonu ve petrolü elimine etmemiz, un veya şekerle pişirmemeye benziyor. Bu gerçekten zor ama eğer bunu yapacaksak, doğru yapmak ve umarım herkes için yeni standartlar belirlemek isteriz. Ayrıca sürdürülebilirlik kelimesini etrafa atmamaya çalışıyoruz. Şebekeden uzakta yaşamıyorsanız mükemmel olmak zor, bu yüzden elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz.

VİDEO: Beauty Now: Yüz Jimnastiği

Temiz bir maskara, elde edilmesi en zor ürünlerden biridir. Saie'yi bu kadar popüler yapan nedir?

Maskara, Instagram takipçilerimin bu ilk konuşma sırasında istediklerini söyledikleri bir numaralı şeydi. Piyasada iyi performans gösteren hiçbir şey yoktu ve bu yüzden en iyinin en iyisi haline geldi. Araştırmamızda, tamamen kurumayan bir formül yapmamız gerektiğini fark ettik. Sürdüğünüzde fark etmeyeceksiniz, ancak maskaramız, gün içinde tekrar uygulayabilmeniz için kurumasını ve pul pul dökülmesini önleyen bu gerçekten güzel ağda ve yağlardan oluşuyor. Ayrıca içinde su yok, bu yüzden akmıyor. Maskara temiz olsun ya da olmasın, ürünün kirpiklerinizden tam anlamıyla göz altlarınıza düşmesi, rakun gözleri veya pullarının oluşmasına neden olur. Bu yüzden insanların bize her zaman tasarımcı maskaralarını bizimkiyle değiştirdiklerini söylemelerine neden oluyoruz. İyi bir maskara yarım formül yarım fırçadır, bu yüzden fırçamızı tam olarak doğru yapmak için uzun zaman harcadık. Kirpikleri aynı anda tararken ürünü yere bırakan kalıplanmış bir fırçadır.

Crowell, dudak parlatıcısının gündeme getirmeye devam eden başka bir ürün olduğunu söylüyor. Petrol bazlı olmayan bir formül istediler, bu yüzden Saie teslim etti. Beş renkte mevcut olan parlaklık, elma özü sayesinde nazikçe peeling yaparken dudakları nemlendirir ve dolgunlaştırır. Crowell, "Peksfoliasyonu gerçekten hissetmiyorsunuz çünkü çok nazik, ama dudaklarınıza en yumuşak dokuyu veriyor" diyor.

Satın almak: $20; saiehello.com.

Cildinin ışıltılı görünmesini isteyenler için Olumsuz ışıltılı, bu aydınlatıcı tam size göre. Taze yüzlü bir ışıltı için vurgulayıcı olarak kullanın veya tek başına kullanın. Birkaç damla, herhangi bir fondöteni parlak bir bitişe de dönüştürebilir.

Satın almak: $25; saiehello.com.

Son olarak, performans gösteren temiz bir maskara. Bu katman oluşturan formül, kirpikleri daha dolgun göstermenin yanı sıra güçlendirici ve yumuşatıcı besinler içerir.

Satın almak: $24; saiehello.com.

Bu balsam, her dudak rengini geliştiren evrensel bir renk tonuna sahiptir. Hindistan cevizi yağı, balmumu ve skualen karışımı nemi içeride tutar, böylece pürüzsüz dudaklar için tekrar tekrar uygulamanıza gerek kalmaz.

Satın almak: $16; saiehello.com.

Tipik bir kaş jeli gibi görünebilir, ancak bu yağ bazlı pomat, kaşlara gevreklik olmadan dolgun, tüylü bir görünüm verir. Mini spoolie fırçası hassas uygulama sağlar

Satın almak: $18; saiehello.com.

Bu güzellik patronu, güzellik dünyasını ileriye taşıyan güçlü oyuncuları ön plana çıkardığımız, tekrar eden bir dizi. Bunu, onların ilerleme sırlarını çalmak ve işte öğrendikleri gerçek hayat derslerinden büyümek için bir şans olarak kabul edin.