2000 yılında, Cindy Capobianco, Gap'te Başkan Yardımcısı pozisyonu için New York City'den San Francisco'ya yeni taşınmış, deneyimli bir halkla ilişkiler yöneticisiydi. Elit için bir editör olarak erken kariyerini yansıtan havalı bir zarafet ve şık gardırop ile moda gibi parlak moda, yukarı şehirdeki sosyal hayatın fonunda tam evine baktı. Ancak Capobianco ve kocası Robert Rosenheck, Cali'ye indiklerinde, Doğu Sahili'nde bulamadıkları tek yeri aramaya koyuldular: bir ot dispanseri.
Capobianco ve onun esrar seven çağdaşları, Kelsos geçmişinin bodrumda yaşayan, nargile içen hayaletleriyle hiçbir benzerlik taşımazlar. Esrar bitkisine yaklaşımı coşkulu - ama bir Phishhead'e değil, bir sağlık gurusuna yakışır bir şekilde. Capobianco, bitkiye ve onun yaşam deneyimlerini nasıl geliştirdiğine saygı duyuyor; her zaman eski tıbbın bir parçası olarak gördü.
Yine de, "karanlık, pis, tehlikeli" olarak tanımladığı ilk California dispanser deneyimi, ve yeraltı", doğal olarak sağlığa ve sağlığa yönelen bir endüstri için arzulanan çok şey bıraktı Sağlık. "Rafta, içinde zımba bulunan plastik bir torbanın içinde devasa bir kurabiye bulduk ve içinde ne olduğu ya da nasıl olduğu konusunda hiçbir şeffaflık yoktu. Düşük dozlu bir kullanıcı olarak Capobianco, gizemli miligram kurabiyenin ne kadarını yemenin Rusça oynamak gibi olduğunu söylüyor. Rulet. “Kurabiyeden küçük bir parça alırdım ve harika bir deneyim yaşardım” diyor. "Sonra bir dahaki sefere başka bir parça alır ve 36 saat boyunca köşede bitmesi için dua ederdim."
İLGİLİ: Amber Venz Box Nasıl 1 Milyar Dolarlık Moda Teknolojisi Şirketi Kurdu, Hepsi Bir Metin Mesajından İlham Aldı
THC'nin (marihuanada sizi sarhoş eden kimyasal bileşik) ve CBD'nin (olmayan) tüketicilerin gerçekten güvenebileceği bir marka oluşturmaya söz verdi. Ve yasa izin verir vermez, tam olarak bunu yaptı. Lord Jones. Gelişen pazardaki belki de en şık kenevir markası, CBD içeren yenilebilir ürünler, yağlar ve losyonlar sunuyor ve yakında Colorado ve California'da THC içerecek. Lord Jones, tam bir şeffaflık içinde çalışarak, sağlıklı yaşam odaklı Kaliforniyalıların ve giderek artan bir şekilde ünlülerin sadakatini kazandı. Ayrıca, ürünler şık. Artık işaretsiz plastik poşetler ve ufalanan kekler yok. Lord Jones, tam olarak ne yediğinizi veya ağrıyan kaslarınıza masaj yaptığınızı listeler.
Şimdi dokuz eyalet yeşili yasallaştırdı, FDA Onayladı Epilepsi tedavisi için CBD ve CBD yağları California dispanserlerini eczacılara ve kafelere taşıyor Lord Jones, dünya çapında 57 milyar dolarlık bir satış rakamına ulaşması beklenen bir pazarda yükseliyor. 2020. Capobianco, "Misyonumuz, dünyadaki insanları olabildiğince hızlı bir şekilde damgalamak, normalleştirmek ve eğitmektir" diyor. ”Günün sonunda, CBD moda olmasına rağmen, bu bir trend değil - bir hareket bile değil. Bu bir devrim."
Gizli sos: CBD veya kannabidiol - Lord Jones ürünlerindeki çok gizli olmayan içerik - psikoaktif değildir, yani sizi kardeş kimyasal THC gibi yükseltemez. Ürünler, diğer özlerden daha verimli ve etkili bir şekilde "tam spektrumlu karışım" veya "bütün bitki" CBD özütü kullanır. Anksiyeteyi hafifletmeye, ruh halini dengelemeye ve sakinlik hissini desteklemeye ek olarak beyindeki ağrı reseptörlerini açar, diyor Capobianco. "Bütün bitki özü, temelde kenevir veya kenevir bitkisinin sızma zeytinyağıdır" diye açıklıyor. Lord Jones'un CBD ürünleri, ağrıyan kasları, eklem ağrısını ve cilt koşullarını tedavi etmek için doğal bir soğutma maddesi içeren losyonu da dahil olmak üzere çevrimiçi olarak yaygın olarak bulunur; 5 bileşenli bir sakız; bitter çikolatalı espresso çiğneme; ve adet kramplarını ve migreni hafifleten limon ve nane aromalı tentürler. Marka ayrıca yakında California ve Colorado'da satışa sunulacak olan THC ile de ilgileniyor, ancak iki teklif ayrı tutuluyor.
Kredi: Nezaket
Kariyer vurgusu: Capobianco, esrar işine girmeden önce bir editör olarak çalıştı. Marie Claire, moda, ve cazibe, daha sonra DKNY ve Banana Republic için Halkla İlişkiler yöneticisi olarak, sonunda Gap inc. için Küresel Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı oldu. 2003 yılında, adaşı bir pazarlama ajansı açmak için Başkan Yardımcısı pozisyonundan ayrıldı ve on yıl sonra Capobianco ve kocası, yalnızca esrar işlerini kuluçkaya yatırmaya odaklanmak için ajansı kapatmaya karar verdi.
En büyük sürpriz: Tıbbi kartı olanlar için esrarın yasal olduğu Kaliforniya'da faaliyet göstermek, Capobianco ve Rosenheck, Los Angeles'ta tıbbi sistem altında bir kolektif olan Hollywood Hills Wellness Association'ı açtı. 2015 yılında. Aynı yıl, kolektif aracılığıyla Lord Jones markasını piyasaya sürdüler. “Bizim gibi esrar meraklılarının olacağını varsaydık: şeffaflık ve şeffaflık ile ilgilenen düşük doz kullanıcılar. üründe tam olarak ne olduğunu, nasıl çıkarıldığını, nasıl yetiştirildiğini bilmek isteyen ve aynı zamanda kenevir dışı bileşenlerle yüksek bir deneyim isteyen tutarlılık esrar bileşenleri olarak olağanüstü.” Bu insanların çoğu topluluğa geldi, ancak daha birçoğu çaresizce bitkiyi ağrıyı hafifletmek ve alternatif ilaç olarak aramaya geldi. endişe. Capobianco, "Hastalarla çalışmaya başlar başlamaz" - kronik ağrı, kanser, AIDS, migren, endometriozis, oto-bağışıklık hastalıkları ve daha fazlası olan kişiler - "hayatlarımız değişti" diyor. "Bitkinin bu kadar çok rahatsızlığı olan insanlara nasıl yardımcı olabileceğine dair anladığımız her şeyi şekillendirdi ve bizler hiç hayal etmediğimiz şekillerde bakıcılar ve inananlar olduk."
İLGİLİ: Moda Endüstrisini Sonsuza Kadar Değiştirebilecek Kumaşın Arkasındaki Kadınla Tanışın
İşin en zor kısmı: Belediye, eyalet ve federal yasalar düzenli olarak değiştiği için yasal alanda gezinmek karmaşıktır. Lord Jones'un avukatları kenevir yasasındaki günlük değişiklikleri yakından takip ederken, Capobianco ve Rosenheck en iyi yaptıkları şeye odaklanır: misyonlarını şekillendirmek ve iletmek. Capobianco, müşterileri esrar hakkında moleküler düzeyde eğitmeyi ve kullanıcıların vücutlarına ne koyduklarını anlamalarını sağlamayı umuyor. "Biz sadece ürünlerimiz aracılığıyla bilgimizi paylaşmak ve insanlara yardımcı olduklarından emin olmaya devam etmek istiyoruz."
Bir sonraki: 31 Aralık 2017'de eğlence amaçlı kenevir Kaliforniya'da yasal hale geldi, yani 21 yaşında veya daha büyük herkes bir kollektif veya dispansere girebilecek ve alkol gibi esrar satın alabilecek. O zamandan beri Lord Jones, potansiyel olarak Batı Hollywood'daki Standard Hotel'in lobisinde THC ürünleri de sunacak ilk perakende satış yerini açmak için gerekli lisanslar için başvuruda bulundu.
Kaba davranış: Yakın zamana kadar yeraltı pazarıyla tanınan bir sektörde başarılı, saygın ve yasal bir iş kurmak, bir medya ve pazarlama profesyoneli için bile kolay bir iş değil. Capobianco, şirketin başlangıcından “Bu eski tıbbı damgalamayı ortadan kaldırmak ve normalleştirmek için bir görevdeyiz” diyor. "Bir amaç duygusuna sahip olmak ve bir görevde olmak, bir 'sersem' olarak görülmek için çok uygundur."
Çok daha büyük ve ana akım bir şey yaratmak için döndüler, ancak bu kolay değildi. Capobianco, "Herkes bu sohbete kendi ön yargılarıyla ve kendi deneyimleriyle geliyor" diyor. "İnsanlardan ürünlerimizle büyük bir inanç sıçraması yapmalarını istiyoruz." Ama sen isteksiz değilsin Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde ve Amy Schumer gibi isimlerden iyi ürün. “Gerçek tutuyoruz. Aldığımız tüm ilgi hak edildi. Ürünü kullanmaları ve beğenmeleri dışında hiçbir ünlü bizim adımıza konuşmadı.”