Hoşgeldiniz güzellik patronu, güzellik dünyasını ileriye taşıyan güçlü oyuncuları ön plana çıkardığımız, tekrar eden bir dizi. Bunu, onların ilerleme sırlarını çalmak ve işte öğrendikleri gerçek hayat derslerinden büyümek için bir şans olarak kabul edin.

Piyasadaki marka ve ürün sayısı, makyaj alışverişini bunaltıcı hale getiriyor. Bu nedenle Cheryl Yannotti Foland, yaratıcılığı yaratmak için Marie Kondo yaklaşımını benimsedi. lila b., temiz, lüks, yüksek performanslı makyaj ürünleri serisi.

Bir güzellik girişimcisi olmadan önce, Yannotti Foland bir güzellik pazarlama şirketinde danışman olarak çalıştı ve bu rol sonunda onu New York'tan Batı Kıyısı'na taşıdı. Kaliforniya'ya indiğinde, hemen daha sağlıklı, daha basit bir yaşam tarzı benimsedi ve sonunda lilah b.

Güzellik sektörünün çok amaçlı ve lüks ürünleri olan bir markayı özlediğini anlayınca, sadece temiz malzemelere yer vererek minimalist çizgi konseptini bir adım öteye taşıdı. formüller.

lilah b lansmanından beri. dört yıl önce marka, ürün gamını iki katından fazla artırdı ve yeni ürünler Sephora'ya ulaştıklarında tükendi. Burada, temiz bir bağımsız güzellik markası olmanın zorluklarını, bu ürünleri formüle etmeyi zorlaştıran şeyleri ve daha fazlasını konuşmak için Yannotti Foland ile görüştük.

Güzellik sektörüne nasıl başladığınızı anlatın.

Milyonlarca yıl geçse, güzellik alanına düşeceğimi asla tahmin edemezdim. Doğu Yakası'nda yaşadım ve okuldan hemen sonra finans alanında çalışmaya başladım. Çalıştığım özel sermaye şirketi, altında güzellik bölümü bulunan Arcade Marketing'i satın aldı. Bu bölüm, numuneleri ve deneme boyutlu ürünleri tüketicilerin eline almak için markalarla birlikte çalışıyor ve ben tüm büyük holdinglere ve onların altındaki markalara danışmanlık yapıyordum. Bu beni Benefit ve Urban Decay gibi markalarla çalıştığım West Coast'a götürdü - o zamanlar hala küçüktüler. Sekiz yıl sonrasına hızlı ileri sardık ve işi sattık. New York'a geri mi döneceğime yoksa girişimci bir şeyler yapmak için burada mı kalacağıma karar vermem gerekiyordu. Sonunda kalmayı bıraktım ve bu şekilde güzelliğe karar verdim.

lilah b.'yi nasıl buldunuz?

New York'taki dünyam kaotik ve anlamsızdı. 90'ların başında okula gitmemiştim ve bu sefer finans dünyasının en parlak günleriydi. Çok az iş-yaşam dengesi ile çok sağlıksız bir yaşam tarzım vardı. California'ya taşındığımda, bana tanıtılan bu sağlıklı, basit, minimalist yaşam tarzını gerçekten benimsedim. Bana güzellik dünyasının ne kadar karmaşık ve kafa karıştırıcı hale geldiğini ve sadece sadelik isteyen günümüz tüketicisi için ne kadar göz korkutucu olması gerektiğini düşünme fırsatı verdi. Arcade satışa çıktığında, hangi markanın eksik olduğunu ciddi olarak düşünmeye başladım, hangi markayı istiyordum: basit, temiz ve rutinimi düzene sokan çok amaçlı ürünler.

İLGİLİ: 2019'un En İyi Doğal Güzellik Ürünleri

Markayı sadece birkaç ürünle başlattınız. Perakendecilerin buna bakmasını sağlamak zor oldu mu?

Şu anda 40'tan fazla SKU'muz var, ancak piyasaya sürdüğümüzde yalnızca 12'miz vardı. Küçük, küratörlüğünde bir markayı tanıtmak zordu, ama aynı zamanda bizi benzersiz yapan şeyin de bu olduğunu düşünüyorum. Lüks, yüksek performanslı, temiz ve basitiz ve bu, alıcılar için yeni ve heyecan vericiydi. O zamanlar lüks, temiz güzellik markaları yoktu. Kadınları temiz, sağlıklı malzemelerin gevrek olması gerektiği zihniyetinden çıkarmaya çalışıyoruz - doğru yaparsanız yüksek performanslı olabilirler.

lila b. sadece dört yıl önce piyasaya sürüldü, ancak bu zamanda temiz güzellik bir trendden daha fazlası haline geldi. Bu boşluk sizin gözünüzde nasıl değişti?

Sağlıkla ilgili tüm mega trendin devam edeceğine gerçekten inanıyorum - bu ister ürünler ister deneyimler olsun. Temiz güzelliğin yeni norm olduğunu düşünüyorum ve bugün temiz bir güzellik veya sürdürülebilirlik hikayesi olmadan piyasaya sürülen bir marka hayal edemiyorum. Birkaç yıl önce bu, bugün olduğu kadar önemli değildi ve bu yüzden hikayemiz öne çıktı. Şimdi, kadınlar malzemelere çok odaklanıyor, ancak taviz vermeye istekli değiller. Daha önce temiz güzellikte bulamadığınız bir şeyi gerçekleştiren lüks bir markayız.

VİDEO: Beautyblender Nasıl Kullanılır

Üretmekten en çok gurur duyduğunuz ürünler nelerdir?

Benim Aglow Yüz Sisi kahraman ürünümüzdür. Çok evrenseldir - sabitler, yeniler ve nemlendirir. Sis, güzel bir Fransız lavanta kokusuna sahiptir ve yapışkan veya sert hissetmeden makyajı sabitler. Ayrıca, gün boyunca nemlendirir.

Ayrıca, en son lansmanımız, Sevgiyle Dudak Renkli Dudak Yağı. Dudak parlatıcınızda tedavi görmek gibi. Dudak bakımı ve ardından parlatıcı veya ruj satın alma ihtiyacını ortadan kaldırır. Sephora'da yedi gün içinde tüm perakendecilerimizde ve tüm renk tonlarında tükendi.

Hangi ürünlerin temizlenmesi zor ve hala performans göstermelerini sağlıyor?

Maskaralar kesinlikle zorlayıcı ve bu yüzden bugüne kadar hala benim çizgimde yok. Kimyagerlerim bunun üzerinde çalışıyor ve yeni yenilikler ve içeriklerle çalışmaya devam ediyor. Bence temiz maskara sadece bizim büyüdüğümüz maskara değil. Senin için bundan daha zehirli ve kötü olamazdı, ama bir gün gelecek, serbest bırakmaktan gurur duyduğum bir şeye sahip olacağım.

Dudak ürünleri de zordur. Çoğu zaman temiz, doğal dudak ürünlerinin kalıcı gücü yoktur ve bunları gün boyunca sürekli olarak yeniden uygulamanız gerekir. Tüm dudak ürünlerimiz botanik içeriklerle formüle edilmiştir ve kalıcılık gücüne sahiptir.

lila b. ürünler şurada mevcuttur lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comve perakendecileri seçin.