Pandora Takı Geri Döndü

Perşembe öğleden sonra Los Angeles şehir merkezindeki Hudson Lofts'ta, güneş ışığı kalın cam pencerelerden içeri sızdı ve üzerinde "Ne Yapılır?" Sevdiğiniz?" Etkileyiciler, modeller ve hatta tamamı pembe tonlara bürünmüş ve meşe yaprağı şeklinde tılsımlı bilezikler ve küpelerle ışıldayan Çinli bir TV yıldızı, moda ve aktivizm, bireycilik, güneş ışığı, özgürlük ve kurs, GIDA.

2019'da modayı takip ederseniz, bu tanıdık bir sahne: Garsonlar taze yeşil meyve suyu taşıyan tepsiler taşıyordu. ve kameraya hazır fondöten ve kalın sahte genç kadınlara WiFi'ye nasıl erişileceğine dair talimatlar kirpikler. Herkes favori markalarından birini desteklemek için orada olmaktan kesinlikle heyecan duydu.

Şaşırtıcı olan, söz konusu markaydı: Pandora Takı1982'deki kuruluşundan bu yana, bir alışveriş merkezinin dayanak noktası olan, popülerliği ile tam olarak bilinmeyen sevimli, uygun fiyatlı mücevherlerin toplu pazar tedarikçisi olan .

Pandora bir ithalat işi olarak başladı: 80'lerin sonlarında Danimarkalı çift Per ve Winnie Enevoldsen keşfetti Tayland'da ucuz ama iyi yapılmış mücevherler satın alıp evlerinde satarak iyi bir kâr elde edebilirlerdi. ülke. Sonunda kendi tasarımcılarını getirdiler ve 2000 yılında Pandora, kendi imzaları haline gelecek olan özelleştirilebilir tılsım bileziği çıkardı.

Pandora, temalı tılsımlarla önceden yüklenmiş olarak gelmek yerine, bantlarını ve tılsımlarını ayrı olarak sattı, böylece her müşteri Disney filmlerine veya doğaya, köpeklere veya her birine olan sevgisini temsil eden biblolarla bilek parçasını kişiselleştirin çocuklar. Bir erkek arkadaş, sevgilisine bir Pandora bileziği alabilir ve ardından her tatilde ona yeni bir tılsım hediye edebilir. İş modellerinde, tam olarak yerleşik bir müşteri tabanı vardı.

Pandora tılsımları hızla tahsil edilebilir hale geldi; bu günlerde vintage tılsımlı bileklikler sizi eBay'de 4.500 dolar. Ve Pandora oldu dünyanın en büyük üçüncü mücevher şirketi, sadece Cartier ve Tiffany'yi takip ediyor. 2010 yılında halka açıldığında şirket 2,1 milyar dolar topladı. Yılın dördüncü en büyük Avrupa listesi oldu.

Pandora, önümüzdeki on yılın çoğunda baskın ve kârlı kaldı, hisse senedi fiyatları 2016'da hisse başına 1000 Danimarka kronu (bugün yaklaşık 147 USD) ile zirve yaptı. dik düşüş bu, onları bu yılın başlarında hisse başına sadece 254 kron (şu anda 37 $) ile %75 daha düşük buldu. Pandora temsilcileri o zamanlar tılsımların artık moda olmadığını iddia etse de, bazı piyasa analistleri bunun moda olduğunu öne sürdü. onların sorun olan tılsımlar: "Genel olarak tılsım işinden endişe etmiyorum ama Pandora'nın tılsım işinden biraz endişeliyim", bankacılık analisti Soeren Loentoft Hansen, CNN'e 2018'de anlattı.

Marka bu trendi tersine çevirmek için çeşitli stratejiler denedi; ilk geçici önlem olarak, yüzük ve küpe gibi diğer parçaların satışlarını artırmaya çalıştı. CEO Alexander Lacik, Perşembe günkü yeniden başlatmanın tüm bunları düzeltici olması gerektiğini söyledi. Marka yolundan sapmıştı, diye ekledi, görevine dört ay: İlk etapta temel değerleri ve bu kadar sevilmesinin nedenlerini düşünmek yerine dolaşarak ve genişleyerek yolunu bulmaya çalışmıştı.

Perşembe günü piyasaya sürülen Pandora, tamamen kendini ifade etmekle ilgili: Mücevherlerinin özelleştirilebilir yönünü ikiye katladı, Müşterilere imzalarını taşımanın yeni yollarını sunmaya odaklanarak markanın DNA'sını terk etmeden daha modern hale getirmek tılsımlar.

Bu konseptin merkezinde yer alan Pandora O kolye ucu, tıpkı bilezik gibi tılsımlar alıyor, ancak çeşitli şekillerde takılabilir: tasarımcılardan biri, Francesco Terzo, öğle yemeğinde kolyesini kemer köprüsünden sarkıtmıştı ve o gecenin ilerleyen saatlerinde düzenlenen lansman partisinde bir kadın, kolye uçlarına çeşitli kolye uçları takmıştı. dreadlock'lar. Sonbahar koleksiyonu için çekilen reklam kampanyasında oyuncu Nathalie Emmanuel, şirketin altı #PandoraMuse'undan biri, ayakkabılarının bağcıklarına takılar taktı.

Pandora'nın tasarım ikilisini Terzo ile birlikte oluşturan Alessandro Filippo Ficarelli, “Cazibelerin vücudunuzda özgürce hareket etmesini sağlamak istiyoruz” dedi. “Punk fikrinden gelen bir stil ilhamı: gerçekten kişiselleştirilmiş, kendini ifade etme, bireysellik. Punk hareketinin arkasındaki felsefe buydu, kendi tarzınızı yaratmak” ve müşterilerinin bu yeni ürünlerle yapmasını umdukları şey de bu.

Ayrıca markayı yeni müşteri türlerine tanıtmak için bu ilham perilerine güveniyorlar. İlham perileri, model, aktivist ve Rolling Stones'tan Georgia May Jagger'ı doğuranlardan Margaret Zhang'a kadar uzanır. Çinli-Avustralyalı moda blogcusu “yönetmen, fotoğrafçı, danışman ve yazar” oldu. Ayrıca şunları içerir: model Halime AdenMiss Minnesota USA yarışmasında başörtüsü takan ilk kadın olarak bilinen ve daha sonra, spor resimli mayo sorunu, dansçı ve model Larsen Thompson ve fotoğrafçı Tasya Van Ree'nin yanı sıra.

Yeniden lansmanda, şirket temsilcilerinin çoğu çeşitlilik ve kapsayıcılığın öneminden bahsetti ve ilham perilerinin uluslararası temelli ve etnik olarak çeşitli olduğunu belirtti. Bununla birlikte, grup içindeki vücut çeşitliliğinin eksikliğini ve 43 yaşındaki Van Ree dışında her üyenin 30 yaşın altında olduğu gerçeğini fark etmemek zordu.

Pandora ortaklık hakkında onlara yaklaşmadan önce bir avuç ilham perisi markaya aşinaydı: Zhang, kendisinin ve arkadaşlarının düzenli olarak her birini satın aldığını söylüyor. lisede doğum günü hediyesi olarak diğer Pandora tılsımları ve Thompson, bir Pandora adananı olan annesinin, kızının konser. Ancak şu anda heyecanlandıkları şey, ileriye dönük vizyonu: markanın kendileri ve dünyadaki kadınlar için kendilerini ifade etme açısından neyi temsil edeceği.

“Bir mülteci kampında büyüdüm; Büyürken hiç mücevherim olmadı” diyor Aden. “Sahip olabileceğim tüm harika ortaklıklar arasında, hayatımda yaptığım en çığır açan kampanyanın bu olduğunu düşünüyorum. Cass Bird bizi vurdu ve tüm ekip kadındı. Kariyerimin nasıl görünmesini istediğimin özeti bu: kadınlar bir araya geliyor ve birbirlerini kutluyorlar. Farklılıklarımızı kutlarken ve yine de güzel takılar takmaya devam mı ediyorsun? Kontrol etmek!"

Ve Pandora'nın punk haline gelmesiyle, bu yeniden lansmandan sonra "farklılıkları kutlamak" markanın yeni sloganı olabilir.