Brandon Truaxe, kurucusu deciemKült gözde Kanadalı cilt bakım şirketi, 40 yaşında vefat etti. Haber ilk olarak voxOcak'ta 21, onaylayan bir Deciem yöneticisi ile Truaxe'nin ölümü bir e-posta beyanında. Deciem'in çatısı altında 10'dan fazla marka var, ancak çoğunlukla Sıradan, uygun fiyatlı cilt bakım ürünleri serisi.
Truaxe'nin ölümü, kurduğu şirketle yollarını ayırmasından aylar sonra gelir. Ekim ayında 2018, Kanadalı bir yargıç, şirketten çıkarma Truaxe, markanın Instagram hesabında bir dizi düzensiz gönderi paylaştıktan ve o ayın başlarında tüm Deciem ticari operasyonlarını aniden kapattıktan sonra.
Truaxe'nin davranışı, Deciem'in bir şirket olarak ne kadar yenilikçi olduğunu gölgede bırakmadan önce, aynı anda birkaç markayı piyasaya sürmek için manşetlere çıkıyordu.
Burada Truaxe'nin kariyeri ve Deciem'in evrimi hakkında ayrıntılı bir zaman çizelgesi.
İLGİLİ: Vakfı 25.000 Kişilik Bekleme Listesiyle Denedik
2013: Bir bilgisayar programcısı olan Truaxe, Deciem'i "Anormal Güzellik Şirketi" sloganıyla kurar. Cilt bakımı, saç bakımı ve güzellik takviyeleri de dahil olmak üzere aynı anda 10 alt markayı rezil bir şekilde piyasaya sürüyor.
2013-2017: Toronto merkezli şirket, Kanada şehirlerinde birden fazla yer ve dünya çapında iki düzineden fazla mağaza açarak hızla genişliyor.
2016: The Ordinary, Deciem'in en popüler markası piyasaya çıktı.
2017: The Ordinary'nin ilk ten rengi ürünleri, bir serum ve tam kapatıcı fondöten varmak. Bu 7 dolarlık makyaj ürünleri, resmi olarak piyasaya sürülmeden önce 25.000 kişilik bir bekleme listesi oluşturuyor.
Haziran 2017: Estee Lauder Deciem'de azınlık yatırımcısı olur.
Kasım 2017: The Ordinary serisinin bir seçkisi artık sephora.com'da mevcut.
Ocak 2018: Ünlüler bile beğeniyor kim Kardashian şimdi The Ordinary'nin hayranları. Artık kullanılmayan uygulamasındaki bir gönderide, markanın en çok satan ürünlerinden biri olan yaşlanma karşıtı Granaktif Retinoid %2 Emülsiyonu kullandığını açıkladı.
Ocak 2018: Deciem, ABD'deki ilk mağazasını İstanbul'da açıyor. New York'un Soho mahallesi, diğer şehirlere genişleme planları ile. Şirket ayrıca ABD merkezli bir basın ekibi tuttu.
24 Ocak 2018: Başka bir güzellik markasıyla biraz drama yaptıktan sonra, Sarhoş Fil, Truaxe açıkladı Deciem'in Instagram'ında silinen video şirketin tüm pazarlama planlarını iptal ettiğini ve Instagram hesabını esasen kendi platformu olarak kullanarak devralacağını açıkladı. Zaman zaman, bu gönderiler ve mesajlar düzensiz ve rahatsız ediciydi, bu da şirketin hayranlarının Truaxe'nin sağlığı ve şirketin geleceği hakkında endişelenmeye başlamasına neden oldu.
VİDEO: Güzellik Okulu: Bir Sivilce Nasıl Düzgün Kapatılır
6 Şubat 2018: Truaxe, Deciem'in Esho dudak bakım markasını yaratmak için birlikte çalıştığı kozmetik doktoru Tijion Esho ile bağlarını koparır. Deciem'in kurucusu, haberi Deciem'in Instagram hesabından şimdi silinen bir gönderide duyurdu ve bildirildiğine göre, Esho'ya bilgi verilmedi kamuya duyurulmadan önce.
22 Şubat 2018: Eş-CEO Nicola Kilner Deciem'den kovuldu. Aynı hafta, baş finans sorumlusu Stephen Kaplan istifa etti.
25 Mart 2018: Truaxe hepsinden kurtulur ABD Deciem ekibi.
8 Ekim 2018: Sosyal medyada aylarca süren kafa karıştırıcı davranışların ardından Truaxe, Deciem'in Instagram'ına giderek şirketin kapatmak tüm işlemler süresiz olarak, hemen yürürlüğe girer. Ertesi gün, Deciem'in tüm perakende satış yerleri kapatıldı. Hayranlar çıldırdı ve başladı en sevdiği ürünleri stoklamak.
12 Ekim 2018: Estee Lauder, Truaxe'e karşı yasal işlem başlatır. A Kanadalı yargıç Truaxe'ı şirketten çıkardı ve Şubat ayında işten çıkarılmasından bu yana şirkete yeniden katılan Kilner'ı CEO olarak yeniden görevlendirdi. Hakim daha sonra bir yasaklama emri Truaxe'a karşı.
15 Ekim 2018: Tüm Deciem perakende satış yerleri faaliyetlerine devam ediyor. Şirket, Truaxe'nin önceki tüm gönderilerinin Instagram'ını temizler ve işe devam.
Kasım 2018: Şirketin sahip olduğu satışlardaki en büyük ay, 27.3 milyon Kanada doları kazanıyor.
Aralık 2018-Ocak 2019: Ölümünden önceki haftalarda Truaxe, bu kişisel Instagram hesabında birkaç rahatsız edici video yayınladı. Kanada'dan bir rapor Mali Posta Deciem kurucusunun akıl sağlığı sorunları nedeniyle hastaneye kaldırıldığını bildirdi. Herhangi bir akıl hastalığı olduğunu inkar etti.
Ocak 2019: Sıradan yeniden lansmanlar Sephora.com'da.
Kriz desteğine ihtiyacınız varsa, lütfen Kriz Çağrı Merkezi1-775-784-8090 numaralı telefondan 24 saat yardım hattı.
Krizdeyseniz, lütfen arayınUlusal İntiharı Önleme Yaşam Hattı1-800-273-TALK (8255) veya İntihar Kriz Hattı 1-800-784-2433.