Pazar günü, popüler tıraş bıçağı markası Gillette, erkekleri "olabilecek en iyi erkek" olmaya teşvik eden iki dakikalık bir video yayınlayarak cesur bir açıklama yaptı. erkeklik hakkındaki kültürel sohbetlere doğrudan dokunuyor, ancak değil - kötüleyenler hemen işaret ediyor - gerçeklere hiç değinmiyor tıraş olmak. Gillette'in "We Believe: The Best Men Can Be" filmi internette yayınlandığı anda büyük tepki topladı ve bugüne kadar YouTube'da 4,5 milyondan fazla izlendi ve 360.000'den fazla "beğenmeme" oyu aldı. Öyleyse neden görünüşte tartışmasız ve kasıtlı olarak zeitgeisty değilse genellikle tatlı, tütsülenmiş hareket ediyor? yüz binlerce insan ve uzun süreli müşterilerin bir daha asla bir Gillette ürünü satın almayacaklarına dair yemin etmeleri mi? Mini filme verilen şaşırtıcı tepkileri derinlemesine incelemek için aşağı kaydırın.
Hepsi nasıl başladı
Pazartesi sabahı Gillette, sosyal platformlarının her birine “İnanıyoruz: En İyi Erkekler Olabilir” başlıklı iki dakikadan kısa bir film yayınladı (uzun süredir devam eden “Bir erkeğin alabileceği en iyi” sloganından yola çıkarak.
Video, çok tanıdık birkaç görseli bir araya getirerek başlıyor: zorbalığa uğrayan çocuklar, işyerinde taciz edilen kadınlar, kadınlar Medyada tacize uğruyor, babalar çocuklarının kavgasını izlerken “erkekler erkek olacak” diye tekrarlıyor… Bu Gillette yapımı evrendeki değişim (muhtemelen bu reklam dünyasında #MeToo gerçekleşti) ve erkekler diğer erkekleri tutmaya başlıyor sorumlu. Sokaktaki bir adam, başka bir erkeğe, yanından geçen bir kadını nesneleştirmenin “havalı değil” olduğunu söyler. Bir baba, oğluna örnek olmak için bir kavgayı ayırır. "Olabilecek en iyi adam" olma çağrısında bulunan video, "bugün izleyen çocuklar, yarın." Ekran maviye dönerken bir mesaj belirir: "Sadece daha fazlasını yapmak için kendimize meydan okuyarak hedefimize yaklaşabiliriz. en iyisi."
Gillette Neden Gönderdi?
Üzerine bir mektupta İnternet sitesi aynı gün yayınlanan Gillette, videonun arkasındaki ilham kaynağını açıklıyor. Şirket, “Bir Adamın Alabileceği En İyi” sloganına modern bir güncelleme getirdi. 2019'da erkeklik, Amerika'nın Erkek ve Kız Kulüpleri ile birlikte “En İyi Erkekler” başlıklı bir kampanya yaratıyor. Olabilir."
“Bizimki gibi markaların kültürü etkilemede rol oynadığını kabul etmenin zamanı geldi. Erkekleri ellerinden gelenin en iyisini yapmaya teşvik eden bir şirket olarak, erkek olmanın ne anlama geldiğinin olumlu, ulaşılabilir, kapsayıcı ve sağlıklı versiyonlarını teşvik etmek," site okur.
Gillette, erkekleri "kişisel "en iyilerini" elde etmeye ve gelecek nesiller için rol modelleri olmaya teşvik eden kuruluşlara önümüzdeki üç yıl boyunca yılda 1 milyon dolar bağışta bulunma sözü verdi.
İnsanlar Nasıl Tepki Veriyor?
Tepki karışıktı, ancak herhangi bir viral duyumda olduğu gibi, nefret edenler en gürültülü gibi görünüyor. Gillette'i eleştirenlerden bazıları, markanın reklamını sadece bir reklam olduğu için suçluyor ve şirketin sosyal değişim girişimini bir pazarlama hilesinden başka bir şey olarak görmüyor. Bazıları jilet işlerini başka bir yere götürmekle tehdit ediyor.
Diğerleri (çoğunlukla erkekler) videonun mesajına tenezzül ve saldırıya uğradığını düşünüyor.
Ve öfkeli kitlelerden çok daha az ses çıkarsalar da, NS videoyu gerçekten hareketli ve zamanında bulan bazı izleyiciler.
İLGİLİ: Dolce & Gabbana'nın Başı Belada (Yine) ve Dürüst olmak gerekirse, Şaşırmadık
Sonraki Adımlar
Bazıları Gillette'i özür dile, Procter & Gamble başkanı Gary Coombe markanın beyanının arkasında durmak, BBC'ye göre.
"Birbirimizden hesap sorarak, kötü davranışların mazeretlerini ortadan kaldırarak ve yeni neslin çalışmasını destekleyerek. kişisel 'en iyilerine' doğru yaklaşırken, gelecek yıllar için önemli olacak olumlu bir değişim yaratmaya yardımcı olabiliriz," Coombe belirtilmiş. "Bizim için, işleri doğru yapan erkekleri kutlarken inançlarımızı alenen savunma kararı, fark yaratan kolay bir seçimdi."