Geçen sefer süper model Lara Stone'la sevişirken, bu sefer Tyrone Lebon'un bir çekiminde genç Hollywood'un kim-kimiyle birlikte rol alıyor. Müzik, oyunculuk ve modellikteki en havalı yüzler, Instagram'da yayınlanan videolarda ve solo portrelerde ortaya çıkıyor. Bieber'ın arkadaşının yanı sıra Kendall Jenner, Kendrick Lamar, Fetty Wap ve FKA Dalları star, markanın kampanyası için Calvins'lerinde ne yaptıklarını ortaya koyuyor.
CK Underwear için ilk kampanyasında bunu açıkça ortaya koyan Bieber'ın marka için yaptığı çekimler de bir o kadar açıklayıcı. Tek dilli bir reklamda şöyle diyor: Neoklasik bir çıplak heykelin yanında yaptığı "#MyCalvins'de gösteriş yapıyorum" (üstünde). Ve bir başkasının sloganı, "#MyCalvins'de rüya görüyorum."
Bu arada Jenner aynı derecede müstehcen kısa bir video paylaştı, burada dudaklardan gözlere, kalçalara kadar et parıltılarını anlatıyor ve "#MyCalvins'de seninle olmak istiyorum" diyor.
Kampanya, New York merkezli markanın modern hayran kitlesi için akıllıca bir hamle olup, yıldızlarıyla, özellikle Bieber ve Jenner gibi üretken iki isimle bir samimiyet duygusu uyandırıyor.