Bir markanın çevrimiçi ortamda tuğla ve harcı taşımasına şaşırmak çok eski görünüyor. Demek istediğim, bunu zaten kim yapmadı?
Dijital çağı tam anlamıyla kucaklamakta geç kalan bir tasarımcı: Comme des Garçons'tan Rei Kawakubo; beklenmedik ve hatta tuhaf olanı ticari bir başarıya dönüştürme yeteneği ile tanınan bir tasarımcı. CDG'nin yaratıcı direktörü olarak, iş dünyasında yılda 220 milyon dolar kazandırdı ve 2004'te kocası Adrian Joffe ile birlikte dünyaca ünlü Dover Street pazarını kurdu.
Beşinci lokasyonunun açılışında (bu sefer Çin'de), CDG'nin CEO'su olarak görev yapan Joffe, evden tamamen yeni bir markanın piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Beklenmedik ama parlak ve heyecan verici bir hamlede, internet düşünülerek oluşturulmuş bir çizgi olacak. Teorik olarak, CDG'nin doğrudan tüketiciye yönelik bir hat oluşturması, parçaların daha uygun fiyatlı ve giyilebilir olacağı, ancak elbette aynı derecede havalı olacağı anlamına geliyor.
Joffe, "İnternet tabanlı olacağını söyleyebilirim" dedi. WWD
DSM China'nın açılışında Kawakubo'nun web sitesini tasarlayacağını da duyurdu. Bu, diğerlerinin yanı sıra Plus, SHIRT, Play ve Homme'yi içeren şirket için 18. markayı (evet, doğru okudunuz) işaret ediyor.Yeni koleksiyon çevrimiçi olarak piyasaya sürüldükten sonra, parçalar (Joffe'un tanımladığı) WWD "basit" olarak, DSM'nin tuğla ve harç konumlarında barındırılacaktır.