Frame Denim, Kotları Nasıl Göz Alıcı Hale Getiriyor?

New York'taki SoHo'daki Mercer otelinin lobisinde her zamanki yerlerinde tünemiş Jens Grede ve Erik Tortensson, çekici kitap ayracı gibi görünüyor. Sahte yıpranmış kotlarının tam oturması, Grede'nin ince T-boku ve Tortensson'un gri renkli chambray gömleği onları şu şekilde işaretler: moda içerdekiler, her ikisinin de giydiği göz önüne alındığında açıkçası başarılı olanlar Patek Philippe saatler.

Yaklaşık 20 yıl önce Londra yayıncılık sahnesine girerken tanıştıklarından beri hızlı arkadaşlar, ikisi İsveçliler son on yılın en çok konuşulan moda girişimlerinden bazılarını tasarlamaya devam ettiler (onlar getirilmiş Justin Bieber ile Calvin Klein, yardım etti H&M tanıtmak çünkü konsepti ve erkek sitesi Bay Porter'ı başlattı). Ayrıca beau monde'a adanmış iki dergi çıkardılar ve kendi denim markasını kurdular. Çerçeve, beş yıl önce. İşleri baştan çıkarmak ve tasarımları, bugün neredeyse her başarılı modeli içeren takıntılı bir hayran kulübünün kedisi: Karlie Kloss, lara taş, ve bu parçanın çekimlerinde yer alan podyum gazisi Sasha Pivovarova da aralarında.

Cazibesi basittir. Grede, "Erik ve ben güzel şeyleri seviyoruz" diyor. "İlgilenmeyen şeyler yapmıyoruz."

"Evet," diye ekliyor Torstensson, "bu sektörde bize her zaman 'Çirkin bir şeyi ne zaman yapacaksınız?' diye soran çok ünlü bir kişi var. Ama güzel görünmek bizim sevdiğimiz şeydir. Güzel kadınları, erkekleri ve ortamları severiz - her ne olurlarsa olsunlar."

"İnanılmaz derecede yakışıklı insanlarla çalışma ayrıcalığına sahipsen, neden olmasın?" Grede'ye sorar. "Bir keke hayır demek gibi. Niye ya? Lezzetli."

O sabahın erken saatlerinde Grede, güzel insanlarla popüler olan Prince Caddesi'ndeki yakındaki bir Equinox spor salonundan otele yürürken bu konuyu düşünüyordu. Grede, "SoHo, New York'un tiyatrosudur" diyor. "Size filmlerde vaat ettiği her şeyi veriyor." Ve Grede ve Torstensson için bu yaz 51 Greene Street'te açtıkları mağaza onların sahnesi, bir Muazzam, özenle yıpranmış bir taş masa ve etraflarına kot pantolon sarılmış modellerin yeni Bruce Weber görüntülerini gösteren ışık kutuları olan parlak beyaz kutu. kafalar.

VİDEO: 3-Stylin': Bir Denim Ceketin Üç Yolu

Torstensson, "Tarihsel olarak işimiz başkalarını ünlü yapmaktı, kendimizi asla ünlü kılmaktı" diyor. Birkaç yıl çalıştıktan sonra duvar kağıdı Çocukken dergi, bir pazarlama ajansı (Çarşamba olarak anılır, şimdi Omnicom Group'un bir parçası) ve kendi dergilerini içeren yaratıcı bir firma olan Saturday Group'u kurdular. adam hakkında şehir ve endüstri. Editör, reklamcı ve bazen de fotoğrafçı olarak büyük ölçüde perde arkasında faaliyet gösterdiler.

"Dünyanın en iyi markalarından bazıları için çalışarak harika bir eğitim aldık." Torstensson diyor. Ders No. 1: "Bir şeyi havalı yapmaya çalışırsan işe yaramaz. Vurgulamaya çalıştığımız şey tutarlılık ve netliktir."

Örneğin, Frame'in genetik olarak yetenekli olanlarla yaptığı işbirlikleri, 2013 yılında, kendisi gibi uzun boylu kadınlar için 40 inç iç dikişli kot pantolonlar tasarlayan ve fotoğrafçılarla devam eden Kloss ile başladı. Inez van Lamsweerde ve Vinoodh Matadin, Byredo'nun koku gurusu Ben Gorham ve kotlarına karalama alışkanlığı olan Pivovarova, Frame'in işlemeli kotuna ilham kaynağı oldu. Bahar. Tasarımlarının tutumu, belirli bir görüntüyü iletmek için her ayrıntıya çok fazla düşünülse bile, her zaman iddiasızdır.

"Frame, 70'lerde Paris'te kök salmış, ancak Amerikan spor giyim merceğinden görülen bir Avrupa gündelik giyim estetiğine sahip" diyor. Yakın zamanda Los Angeles'a taşınan Grede, burada eşi İngiliz yönetici Emma Grede ile beden dahil bir denim hattı oluşturdu. Khloé Kardashian aranan iyi amerikalı. Torstensson, Net-a-Porter'ı kuran ve şu anda Farfetch ve İngiliz Moda Konseyi ile çalışan ortağı Natalie Massenet ile Londra'da yaşıyor.

Torstensson, "Asla en yüksek topuğu yapan marka olmayacağız" diyor. "Müşterilerimiz Céline'den o el çantasını isteyebilir, ancak Frame'den kot pantolon ve kot ceket ile giymek isteyebilir. Çok iyi yaptığımız şey, başrol oyuncusunun hayatlarında destekleyici bir rol oynamak."

Grede ve Torstensson rollerini çok iyi oynasalar da, daha büyük bir resim olmadan bir çerçevenin bir anlamı olmazdı. Bir zamanlar hayalleri Calvin Klein için reklamlar yaratmaktı ve bu gerçekleştiğinde, hayalleri Bruce Weber ile bir Çerçeve kampanyasında çalışmaktı ve şimdi bu da oldu.

Grede, "Tanıştığımızda hayatımızda yapmak istediğimiz her şey hakkında konuştuk" diyor. "Peki 18 yıl sonra ne yapmak istiyoruz? Calvin Klein olmak istiyoruz."

Bunun gibi daha fazla haber için Kasım sayısına göz atın. Modaya uygun, gazete bayilerinde, aracılığıyla Amazon, ve için dijital indirme şimdi.