Muhtemelen bu haftanın en büyük haberi - Brett Kavanaugh'un Yüksek Mahkeme onay duruşmasının kapsamı ile neredeyse boyun ve boyundan gelen - Nike'ın en yeni reklamının yayınlanmasıydı. Kampanya, NFL serbest oyuncusunu (ve başkana sorarsanız, kimsenin yapmadığını, Amerika'nın en tartışmalı oyun kurucusu) Colin Kaepernick'i canlandırıyor.
Doğal olarak herkesin bir fikri vardı. Twitter, Kaepernick'in yüzünün ve beyaz metnin yakından görünümüne sahip reklamı benimseyen kullanıcılarla dalga geçti. Nike'ın ikonik sloganı "Sadece yap, her şeyi feda etmek anlamına gelse bile, bir şeye inan" o."
İlk destekçiler arasında LeBron James ve Serena Williams gibi her biri aynı zamanda ligde de yer alan Nike elçileri vardı. tam uzunlukta ticari hangi Perşembe akşamı canlı TV'de giriş yaptı. Ama tabii ki nefret edenler de vardı.
Kapernick'in ulusal marşı protesto etmek için diz çökme kararına itiraz edenlerin çoğu siyah Amerikalılara karşı polis vahşeti, Nike'ın yeni işe alımına mantıklı olanı yaparak yanıt verdi: Yani, ayar
İLGİLİ: İnsanların Nike Spor Ayakkabılarını Ateşe Vermesinin Nedeni Bu
Ama belki de daha fazla şey, reklamın yayınlanmasını takip eden saatlerde Nike'ın hissesinin yüzde 2,1 düştüğü haberiydi - bu, daha somut bir etki, emin olmak için. Ve merak ettik, bu yeni kampanyanın Amerikan spor giyim şirketi üzerinde gerçekten somut, olumsuz bir etkisi olabilir mi?
NPD grubu için Kıdemli Spor Endüstrisi Danışmanı Matt Powell'a göre, bu bir hayır olurdu. "Bu reklamın Nike'ın işi üzerinde önemli bir etkisi görmüyorum" diyor. Modaya uygun e-posta yoluyla. Aslında tam tersi etki yapacağını söylüyor. Powell, "Reklam, Nike'ın hedef demografisine olan çekiciliğini güçlendiriyor" diyor. "En yüksek sesle şikayet edenler muhtemelen Nike'ın temel tüketicisi değil."
Buna Nike'ın hisselerinin toparlandığı gerçeğini de ekleyin ve Oregon merkezli marka için işler oldukça iyi görünüyor.
Donald Trump'ın kampanyaya sakin, soğukkanlı ve toplanmış bir ifadeyle tepki verdiğini tahmin ettiyseniz, şirketin reklamcılık yaklaşımına saygıyla karşı çıktı, ancak özgür konuşma haklarını kabul etti sonra HA! komiksin Başkan bunun yerine Twitter'da yüksek sesle merak etti, "Nike ne düşünüyordu?"
Gerçek konuşma, ne NS Nike düşünüyor mu? Bununla ilgili birkaç düşünce parçasından daha fazlası var. Will Burns, "Nike sadece bir şeye inanmaya saygı duyabilir" diye yazıyor. Forbes. Diğerleri, bariz yorumun - markanın ağırlığını geride bıraktığına inanıyor. Amerika'da polis vahşetinin ortadan kaldırılması olan Kaepernick'in davası, eğer unuttuysanız - gerçek mesaj.
Günün sonunda (tam bir hafta, gerçekten), hala Kaepernick'ten bahsediyoruz. Hala Nike'dan bahsediyoruz. Ve büyük bir işletme olmayabilirim ama buna oldukça başarılı pazarlama derim.