Pazartesi günü, lüks sevkiyat sitesi The Real Real, Gucci x TRR Shop adlı heyecan verici bir işbirliğini duyurdu. Kulağa tam olarak böyle geliyor; önceden sevilenlerle dolu küratörlü ve kimliği doğrulanmış bir dükkan Gucci ürünleri.
Basit görünüyor, elbette, ancak lüks çantalar ve aksesuarlar dünyasında, aslında oldukça çığır açıcı. Gucci, bu program aracılığıyla müşterileri yalnızca kullanılmış eşyalarını göndermeye teşvik etmekle kalmıyor, aynı zamanda marka, insanları satın almak hem de ikinci el. Bir basın açıklamasına göre, alınan veya satılan her ürün için bir ağaç dikecekler. Bir Ağaç Dikildi programı.
Uzun bir süre büyük moda evlerinin çoğu, konsinye sektörünün münhasırlık faktörünü ortadan kaldırarak markalarını ucuzlattığını iddia etti. Birçoğu, üçüncü taraf siteler aracılığıyla satılanların kalitesini kontrol etmenin zor olduğunu da savundu. Aslında, Chanel'in dava açmak 2018'de "sahte Chanel çanta satışı" için Real Real. O zaman, The Real Real davayı "tüketicilerin orijinal kullanılmış mallarını yeniden satmalarını ve müşterilerin bu malları indirimli fiyatlarla satın almalarını önlemek için ince örtülü bir çaba" olarak nitelendirdi.
Ancak ikinci el ürünlerde kapı bekçiliği yapmanın sorunu, modada daha iyi bir gelecek için en iyi çözümlerden biri olmalarıdır. Ve eğer markalar gerçekten sürdürülebilirliğe öncelik vermek istiyorsa, o ya da bu şekilde hepsinin atması gereken bir hamledir.
Moda endüstrisinin ne kadar kirlilik ve atık yarattığı konusunda üzerinde anlaşmaya varılmış bir rakam bulunmamakla birlikte, veri var bu bize her yıl binlerce ton tekstil atığının çöplüklere gittiğini söylüyor. Ayrıca, raporlar bile var. Bazı üst düzey markaların stok fazlası genellikle yakılır Parçaların satışa çıkmaması için. Yeni koleksiyonlar yaratmak, tekil bir çözümü olmayan büyük bir sorundur – sürdürülebilir veya geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış olsa bile – bu özel sorunla mücadele etmek için mutlaka en iyisi değildir. Geleceğe doğru geçiş, daha az üretimi de içermelidir ve bunu yapmanın en iyi yolu, insanları son sezondan olmayan ürünleri geri satmaya veya satın almaya teşvik etmektir.
İLGİLİ: Her Sezon Yeni Kıyafetlere İhtiyacımız Varmış Gibi Yapmayı Bırakalım
Yeniden satış pazarı çok büyük ve sadece büyüyor (büyümesi bekleniyor) 64 milyar dolar 2025'e kadar) — bu, markaların istese de istemese de tasarımcı ürünlerinin alım ve satımının gerçekleşeceği anlamına geliyor. Gucci, buna katılarak, yalnızca sahte ürünlerin olmadığından emin olmak için bir kimlik doğrulama katmanı eklemekle kalmıyor. yanlışlıkla sisteme giriyorlar, ancak aynı zamanda sistemi sahiplenmenin ve katılmanın bir yolu olarak meşrulaştırıyorlar. lüks pazar. Bunun nasıl sonuçlandığını görmemiz gerekse de, konsinye alışverişin etrafındaki damgalanmayı ortadan kaldırmak, nihayetinde doğru yönde atılmış bir adımdır.