I.AM.GIA'nın Kurucu Ortağı, Origin Hikayesini ve Ünlülere DM Göndermenin Nasıl Bir Şey Olduğunu Paylaşıyor

Alana Pallister, bere, yüksek belli pantolon ve korseden ilham alan bir üst ile markasının logosunu gururla sergiliyor. I.AM.GIA bakın, olay şu: Giydiği her şeyi istiyoruz. kontrol edersen onun Instagramı, I.AM.GIA temelde giydiği tek şey - yine de hemen hemen her model için aynı şey geçerli. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, bella hadid— model kadro fangirl listesi uzayıp gidiyor ve haklı olarak da öyle. Artı, bu 200 doların altındaki fiyat noktası? Tabii ki, Modaya uygun Instagram haber akışlarımıza ve ardından alışveriş sepetlerimize hakim olan markayı aşağı çekmek zorunda kaldı.

VİDEO: Alexa Chung ile Kirli Çamaşır ve Modaya uygunLaura Brown

Avustralyalı markanın kurucu ortağı ve kreatif direktörü Pallister ile tanıştığımızda, etiketin “yepyeni” olduğunu kabul etti. Mayıs ayında, I.AM.GIA'yı sadece altı aylık yapan ilk hattı başlattık. “Ocak ayında konsept buydu. Bir meditasyon seansındaydı. Aslında bir duyusal yoksunluk tankındaydım—” onu orada durdurmak zorunda kaldık. Bir duyusal yoksunluk tankı;

Devam ediyor, “'Yeni bir şey yapmalıyım' diye düşünüyordum. Benim için büyük bir ilham kaynağı olan Gia Carangi'yi düşünmeye başladım. zamanının ilkiydi - ilk süper modeldi - ve var olmayan ama o bir fenomen olan bu sanal karakteri yaratmak istedim. hedef." Pallister, duyusal yoksunluk deposundan yeni eve geldiği anı kız kardeşi ve iş ortağı Stevie'ye anlatmak için anlatmaya devam ediyor. Cox. "Ben de, 'Tamam, bir fikrim var. Bir karakter yaratacağım ve bu karakter bu etiket olacak.Sen delisin.'” Ama gemiye binmesi uzun sürmedi. Çok geçmeden (tam olarak dört hafta sonra), ilk satırın konsepti yapıldı.

Hızlı ileri Paris Moda Haftası ve Bella Hadid'in stilisti Elizabeth Sulcer'dan bir Instagram doğrudan mesajı. Pallister, BTW, Melbourne, Avustralya'daki bir doğa rezervinde "Evdeydim", "Saat sabahın 5'iydi ve ben gibiydim,"Tamam, bu gerçekten oluyor mu? Doğa koruma alanımda oturuyorum. Yolun aşağısında küçük bir fabrikam var. Islak saçlarımla arabama bineceğim ve bunu Paris Moda Haftası için Bella için hazırlayacağım!' Kız kardeşimi aradım, "İnanmayacaksın!' Ve bir hafta sonra, Bella onu giydi. Kelimenin tam anlamıyla bir rüyanın gerçekleşmesiydi.”

Sosyal medya pazarlamasının ve iyi bir DM'nin gücünü asla küçümsemeyin. candice Swanepoel, Romee Strijd ve Madison Beer, I.AM.GIA'nın Instagram üzerinden ilişki kurduğu önemli isimlerden sadece birkaçı. "Bence sosyal medyayla ilgili en güçlü şey bu - insanlarla gerçek zamanlı olarak ne kadar hızlı iletişim kurabileceğiniz. Ve size tüm bu modellerin ve bu ünlülerin ne kadar gerçek insanlar ve süper tatlı olduklarını gösteriyor. Bizimle olan iletişimleri inanılmazdı. Yani dört aydır zirvedeyiz."

Şimdi soru yalvarıyor: Gia kimdir? "Onun herkes olduğunu hissediyorum. Günümüzde, sosyal medya ile bu gerçekten zor oldu çünkü pek çok kız, dışarıda olan bu belirli tipte klişe kızlar olmayı arzuluyor. Ama her kadın kendi tarzında çok güzel ve ben Gia'nın öyle olmasını istedim. Onun belirli bir kadın olmasını istemedim - onun her ulustan, her vücut tipinden olmasını istedim. Oradaki her bakış, Gia'nın olmasını istedim. Ve her tür kadını [kıyafetleri] giydiklerinde baş belası gibi hissettirmesini istedim. Biri benden Gia'yı açıklamamı istediğinde, 'Üç kelime: O bir baş belası' diyorum. Çok güçlü, güçlü, bağımsız sağlam."

Şu anda I.AM.GIA gardırobunun tamamını satın alabilirsiniz. iamgia.com (Sitede düzenli olarak daha fazla lansman yapıldığından) şunu sormamız gerekiyordu: Aussie markası için sırada ne var? Söyleyebileceğimiz tek şey, 2018 için gözlerinizi dört açın - Gia erkek giyimi tam size göre olabilir. Oh, ve daha fazla aksesuar (biz ciyaklarken bizi affedin).