Kısacası, çünkü onlar özgür. Ve hayır, bu bir aldatmaca değil; tekrar ediyoruz, Bu bir aldatmaca değil. Ama biraz geri çekilelim. Karı-koca ikilisi Ellie ve Quang Dinh yeni piyasaya sürülen markalarını kurduklarında kız arkadaşı kolektif bu yılın başlarında üç ana noktaya ulaşmak istediler: 1) performanstan ödün vermeden minimalist tasarımlı şık bir atletizm çizgisi yaratmak, 2) çevre dostu olmak ve konfeksiyon üretim sürecinin her adımında tam şeffaflık sunmak ve 3) insanların güveneceği lüks bir ürün sunmak.
Yukarıdakilerin hepsini nasıl başardılar: Biri Acne Studios'tan (bu şık, havalı kız estetiğini elde etmek için) ve diğeri Lululemon'dan (performans için) tasarımcıları işe aldılar. Tayvan'da, plastik su şişelerini geri dönüştürülmüş polyestere dönüştürmeye adanmış bir fabrika buldular (onları parçalıyor, eritiyor ve lif haline getiriyorlar). Vietnam'da geri dönüştürülmüş polyesteri alıp giysilere dokuyabilecek bir adil ticaret tesisi buldular.
Ellie bize "Bu bizim tek boynuzlu at kumaşımızdı" diyor. "Geri dönüştürülmüş kumaşın nasıl olacağı konusunda çok fazla ön yargım vardı ve en büyük endişem, yüksek kaliteli hissetmemesiydi, ama biz sadece yere serildik - inanılmazdı. Muhtemelen dürüstçe karşılaştığım en yumuşak, en lüks kumaş."
İLGİLİ: Pantolonlardan Ayrılmanızı Sağlayacak 8 Siyah Tozluk
Ve, diyor ki, piyasada bunun gibi başka bir şey yok. Yumuşak, ama tamamen geçirmez. Kalın, ama rahatsız edici değil. Bu, uzanmaktan bir maraton koşmaya kadar her şey için çalışan mükemmel sıkıştırma tozluk çifti olduğunu iddia ediyor. üstte çevreyi iyileştirmek (her bir çift yaklaşık 25 su şişesinden yapılır). Peki bu tozluklar neredeyse bir gecede nasıl çıldırdı? (Şu anda, Ocak ayına kadar geri siparişleri var.)
Ellie, pazarlama planları hakkında "Kocam aslında bu fikri düşündü" diyor. tozluk vermek ve tüketicilerin bunun için ödeme yapmasını sağlayın 20$ kargo ücreti. "Hiç duymadığınız bir markadan 100 dolarlık bir tozluk satın almak biraz korkutucu. İnsanların bize güvenmesini istedik ve insanlara ürünü vererek bize güveneceklerini biliyorduk - yaptığımız şeye bu kadar inandık."
Bu yılın başlarında Nisan ayında piyasaya çıktılar ve sözlerini yaydılar. biraz alışılmadık, bu gerçek olamayacak kadar iyi serbest tozluk kampanyası Facebook üzerinden. Ve aynen böyle, ilk gün 10.000 çift sattılar ve tüketicilerden bunun bir dolandırıcılık olup olmadığını soran yaklaşık 800 e-posta aldılar.
“Çok çılgıncaydı” diye hatırlıyor. "Sadece çıldırıyorduk ve sonra Facebook'taki paylaşım özelliği çöktü, bu da bir dakikalığına nefesimizi tutmamıza yardımcı oldu."
İLGİLİ: Çevre Dostu Moda Gezegeni Kurtaran Markalar
Promosyon Ocak 2017'de sona erecek ve marka ilkbaharda çok çeşitli Girlfriend Collective ürünleriyle yeniden piyasaya sürülecek (zaten Spor sütyen ve Ellie de birden fazla renk yolu vaat ediyor). Ama bilmemiz gerekiyordu: Bu kampanyadan para mı kaybediyorlar? "Şöyle koyalım: Biz değiliz yapımı ondan para. Yeni bir müşteri edinmenin maliyeti var” diye açıklıyor. "Bu yüzden, geleneksel reklamcılık için bütçeyi aldık ve farklı şekilde delege ettik. Bu aslında bizim reklamımız."
Şimdiye kadar 1,5 milyondan fazla su şişesini geri dönüştürdüler ve unutmayın, gerçekten daha yeni başlıyorlar.
"Birçok farklı demografiye çarpıyoruz - sadece anlaşma isteyen bir kız var ve bir de anlaşma isteyen kızlar var. etik, düşünceli alışveriş yapanlar ve sonra estetiğimizi anlayan kız," diyor Ellie hedefleri hakkında kitle. "Biz kesinlikle Y kuşağı için bir markayız, ama sonra tozluklarımızda büyükannelerimiz var - gerçekten herkes için ve bunu görmek çok heyecan verici."
Bir ayınız daha var! Ücretsiz Girlfriend Collective taytınızı alın (nakliye ücreti 20 ABD dolarıdır; bu fiyata nasıl ulaştıklarını buradan okuyabilirsiniz) adresinden kaydolarak kız arkadaş.com.