2017'nin zirvesinde kozmetik girişimcisi ve YouTube harikası Jeffree Yıldızı viral bir üstünlük oyununda Chanel çantasına 1000 derecelik bir bıçak aldı. Bu cümle 2010'lardan önce bir anlam ifade eder miydi? Şimdi gerçekten mantıklı mı? Bunu açalım.

Hiçbir şey 2010'ları on yılın viral çevrimiçi zorlukları gibi tanımlamadı. ALS araştırması için ülke çapında 100 milyon doların üzerinde toplanan 2014'ün buz kovası mücadelesi - manken yarışması veya şişe çevirme yarışması gibi tuhaf olanlar vardı; ve tabii ki kötü ve çirkin, sahte bir Gelgit Pod mücadelesi gibi. çok genel revizyon YouTube'un içerik yönergelerine.

Genellikle bu zorluklar genç bir sersemlikten doğuyor ve bazen insanlara yol açan ilkel bir rekabet dürtüsünü beslediklerinde viral hale geliyormuş gibi geliyor. hareket halindeki arabalardan atlarken Drake ile dans etmek. Sıcak bıçak meydan okuması var gibi görünüyor 2016 yılında doğdu Instagram hesabı ne zaman @watch.it.melt bir EOS dudak balsamını - tahmin ettiniz - sıcak bir bıçakla ikiye bölün. A

click fraud protection
“Sıcak Bıçak Vs.” derleme videosu bir ay sonra YouTube hesaplarına ulaştı ve gerisi dedikleri gibi tarih oldu.

Meydan okumanın algılanan kardeşliğine yanıt olarak ("Mr. Gear" adlı bir YouTube hesabı, sıcak bir bıçak koymak için neredeyse 90 milyon görüntüleme ayarıyla öne çıktı. bir şişe kola aracılığıyla), Yıldız ve diğer güzellik gurusu Manny Gutierrez üflemeli bıçaklarını ruja, fondötene, fosforlu kaleme ve hatta Silisponge, Star'ın kendisinden bahsetmiyorum bile 5,500 $ Chanel Boy çantası. Gösteri, geç kapitalizm altında servetin yeniden dağıtımı hakkında daha derin soruları ortaya çıkarırken, yıkıcı bir şekilde gerçek bir dönüş yapıyor. "kırışık kesme" terimiyle. Bir noktada Star, "Pompeii'deyiz," diyor, gözünün önüne katledilmiş bir sıvı lippie'nin enkazı düşüyor. yüz. (Bu on yılın bir diğer göze çarpan özelliği: soluduğumuz mikroplastikler.) Bugüne kadar, neredeyse 20 dakikalık klip 11 milyondan fazla kez izlendi.

Söylemeye gerek yok, herkes hayran değildi. Chanel çantası Star için göreli bir pazarlık satın alırken, geniş çanta koleksiyonu En az biri neredeyse 400.000 dolar değerinde olan nadir Birkins'le dolu bir oda içerir, ateşle oynama süresi sıcak çekmeyi geciktirmezdi. İzleyiciler yıkımla ilgili endişelerini sosyal medyadan dile getirdiler. "iddialı" ve "ekstra af." Star'ın iptal kültürüyle ilk birlikteliği değildi - BET onu dışarı çağırmıştı Aynı yıl, Star'ı bir özür videosu yayınlamaya ve "bir örnek oluşturma zamanı" ilan etmeye yönlendiren ırkçı hakaretler kullanma geçmişi için. Ve bu, elbette, hepsi topukların üzerine geldi. Kat VonD'nin suçlamaları Star'ın uygunsuz davranışı, yıllar öncesine dayanan, on yılın olacak bir ileri geri video davasını körükleyen zorlayıcıçatışma yönetimi tarzı.

Star, hem olağanüstü hem de fazlasıyla sıradan bir şey sunmak için içerik ekosistemimizde benzersiz bir şekilde konumlandırılmış durumda. 2009'da MySpace'de en çok takip edilen kişi olarak ün kazandı ve ardından durmuş bir kayıt kariyeri (Adam Lambert, Star koşabilsin diye yürümedi, bu hikayenin bir ahlakı), vegan ve zulümsüz başlattı Jeffree Yıldız Kozmetik, 2014 yılında. Hızlı ileri beş yıl ve o satın aldı 14 milyon dolarlık malikane ezeli düşmanı Kylie Jenner'ın bitişiğinde; işinin yılda 100 milyon dolar kazandığı söyleniyor. YouTube'daki en büyük finansal başarı olmasa da (bu onur Oyuncakları inceleyen 7 yaşındaki çocuk), Star, çok görünür ilk 10 kazananından biridir ve birçok kez kendi kendine milyoner olmuştur. (Ayrıca en açık sözlülerinden biridir; bir izleyicinin "'1000 derece parlayan bıçak sahte arkadaşlarımı kesiyor' başlıklı başka bir video çeker misin" yorumu 3.000'den fazla beğeni aldı.)

Star, parasıyla istediğini yapabilir, ancak diğer insanların güzel şeylere sahip olduğunu ve onları yok ettiğini izlemek bir şey değil. Bir seçim yılına girerken demokrasimizin durumu için son derece keskin bir metafor, gerçekten ne olduğundan emin değilim. NS. Ünlü YouTuber'ların yeni keşfedilen meşruiyetini ve çocuk güzelliğinin yeni ortaya çıkan bankacılığını kullanarak Viral bir video meydan okumasını queer uğruna gurular, Star 2010'lara sadece o şekilde damgasını vurdu. abilir.

Bu hikaye "Gençler"in bir parçasıdır: son on yılda sevdiğimiz, öğrendiklerimiz ve ne hale geldiğimize dair bir keşif.