Victoria'nın çok gizli olmayan alt çizgisi? Markanın satışları düşüyor. Odaklarını iç çamaşırına ve güzelliğe daraltmış olmanın sonucu olsun (çok uzun, yüzmek ve giyim) veya belki de VS'nin örneklem boyutundan daha büyük modelleri öne çıkarmayı reddetmesiyle gelen yabancılaşma - şeyler tam olarak melek değil dantelli kapıların ötesinde.
Durgunluk sayesinde, iç çamaşırı devinin kendine özgü ve tavizsiz karakterini korumaya kararlı olduğunu varsaydık. ne pahasına olursa olsun marka kimliği - ancak Victoria's Secret'ın son koleksiyonu bizi yeniden düşünmeye sevk ediyor her şey.
Marka, kalçaları birbirine değen bir model kiralamak üzereyken (Allah korusun), VS'nin yeni çizgisi bize markanın farklı bir yönünü gösteriyor. şirket—özgünlükle daha az ilgilenen ve rakiplerinin fikirlerini çalmakla daha çok ilgilenen bir şirket…?
Kredi bilgileri: François G. Durand/Getty Resimleri
Tamam, "çalmak" zor olabilir, ancak VS'nin yeni "Logo Mania" koleksiyonuna bakıp da terzilik déjà vu hissetmemek zor. Seri, blok baskılı bel bantları ve iyi bilinen markanın etek ucuna kadar okunan sutyen askıları ile sade, düz renkli giysiler içeriyor.
Kredi: Nezaket
Harika fikir, değil mi? peki, o NS … Calvin Klein tanıttığında. Olarak İş İçeriği CK iç çamaşırının son birkaç yılda popülaritesinde bir canlanma gördüğüne dikkat çekti (aynı mağaza satışları 2017'nin sonunda yüzde 4 arttı), bu nedenle başkalarının paralarını ödemek istemesi şaşırtıcı değil. fikir.
Olduğu söyleniyor, taklitçi marka yasal sonuçları garanti etmek için yeterli mi? Fordham Hukuk Okulu Moda Hukuku Enstitüsü Müdür Yardımcısı Jeff Trexler'e göre, yasal bir iddia biraz gergin olabilir.
“Victoria's Secret, logonun kendisini kopyalıyor gibi görünmüyor ve herhangi bir giysinin kopyası da görünmüyor. telif hakkı veya tasarım patenti ile korunan tasarım, en azından reklamda gösterilen malzemeden görebildiğim kadarıyla” söylenmiş Modaya uygun.
İLGİLİ: Stuart Weitzman Neden Topuklarınızın Arkasındaki Adamı Ateşledi?
Moda Hukuku Enstitüsü Kurucusu ve Direktörü Susan Scafidi, bu duyguyu tekrarlayarak, “Savaş (bel) bantlarının bir mahkemeye kıyasla kamuoyunun mahkemesinde oynaması daha muhtemel görünüyor. kanun. İç giyim stilleri kesinlikle benzer, ancak giyim tasarımları ABD'de genellikle çok az korumaya sahiptir. AB gibi tasarım korumasına sahip bir yargı alanında bile, bunların dikkate alınması muhtemeldir. Genel."
Sonuçta, Calvin Klein'ın yapabileceği pek bir şey yok. "PVH [Calvin Klein'ın ana şirketi], VS'nin iki taraf arasına girmeye çalıştığından makul olarak şüphelenebilir. bin yıllık müşteri ve Calvins, ancak VS CK logosunu kullanmadıkça, şirketin çok az yasal hakkı var. başvuru."
"Hem yeni logomania'ya hem de #MeToo sonrası vücut pozitifliğini güçlendirmeye yarayan iç çamaşırlarının otantik hissetmesi gerektiğini ve tüketicilerin taklit külotlar tarafından iletilen mesajı sorgulayabileceğini" ekliyor.
Bu nedenle, bir markanın imza stilini ortadan kaldırdığı kadar “havasız” olsa da, Victoria's Secret yasal olarak bunu yapmak için Tamam. Gerçek tepki, eğer varsa, şirketin satışlarında kendini gösterecektir.