Calvin Klein tasarımcı Raf Simons ile yollarını ayırdıktan üç aydan kısa bir süre sonra şirketin üst düzey tasarımcı işini kapattığını bu hafta duyurdu. Kim gerçekten şaşırdı? Ne de olsa, böylesine muhteşem bir fiyaskodan sonra, gelecekteki podyum gösterilerine on milyonlarca dolar yatırmak ve başka bir yeni tasarımcıyı işe almak pek mantıklı görünmüyordu.
Bu haberin önemini küçümsemek istemiyorum - New York ve Milano'da yaklaşık 100 çalışan işini kaybetti ve Calvin Klein Amerika'da kültürel bir güç oldu. moda 50 yılı aşkın süredir. Ancak podyum koleksiyonları, şirkete sözde “halo” etkisi (daha ucuz parfüm, iç çamaşırı ve kot). Bunu başarmak için çok daha net bir strateji ve işin yaratıcı ve kurumsal tarafları arasında sinerji gerekirdi. Calvin Klein, 1980'lerde Klein'ın en parlak döneminde olduğu gibi, hem lüks bir marka hem de bir pazarlama gücü olarak yeniden yaşayabilir ve 1990'lar.
Ve böylece, kurucularının ayrılmasından sonra yeniden icat etmeye çalışan ve büyük ölçüde başarısız olan diğer Amerikan markalarında olduğu gibi (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), Calvin Klein adı -en azından şimdilik- sadece giyim ve
güzellik lisans sahipleri için tasarlanmış ürünler. Özel kırmızı halı işi, Randevu ile Calvin Klein da kapatıldı. Bu üzücü bir gelişme, ancak olası sonuçların en kötüsü değil. Başka bir tasarımcının vuruşu ve ıskalaması, hale etkisi için yarardan çok zarar verebilirdi. Ve ne pahasına?Gerçekleşme olasılığı daha yüksek olan şey, Calvin Klein'ın başarılı bir şekilde yeniden konumlandırılmasından birkaç ders almasıdır. Tommy Hilfiger, Calvin Klein gibi PVH'ye aittir. Şimdi gör-şimdi satın al yaklaşımı ve sosyal medya konusunda bilgili modeller ve ünlülerle karlı işbirlikleri ile Hilfiger, diğer tasarımcıların tökezlediği yıkım oyununda başarılı oldu. Hilfiger'ın #TommyNow podyum etkinlikleri, tüketici katılımını beklentilerin ötesinde seviyelere çıkardı ve ile bir işbirliğinin başlangıcı gibi büyük şehirlerde gösterilerle her sezonu yeniden icat etmeye devam etti. Zendaya geçen hafta sonu Paris'te. Calvin Klein'ın mirası, tasarım kadar pazarlamayla da ilgilidir, bu nedenle şirketin kaynaklarını daha fazla manşet yakalamaya odaklaması mantıklı olacaktır. İster tarihi reklam kampanyalarının kışkırtıcı doğası olsun, isterse özetlerinde daha fazla ünlünün poz vermesini sağlamak için girişimlerde bulunun (örneğin Shawn Mendes).
Bir diğer önemli nokta: Calvin Klein'ın açık bir şekilde sıfırlamaya ihtiyacı varken, podyumlardan geri çekilmesi Amerikan modasının imajı için büyük bir sorunu vurguluyor. New York Moda Haftası son sezonlarda pek çok seçim çerçevesi adını kaybetti ve artık yabancı alıcılar ve editörler için, özellikle de Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors, ve Marc Jacobs sekiz günlük bir etkinliğin zıt uçlarında gösteriliyor. Gelecek nesil tasarımcılardan, onlara büyümek için daha fazla zaman vermeden böyle uzun bir etkinliği desteklemelerini istemek çok fazla. Bu haberin, bu kadar uzun sürmesi için gerçekten hiçbir nedeni olmayan dört haftalık bir gösteri döngüsünün sonunda gelmesiyle, takvimi bir bütün olarak yeniden düşünmenin ve küçültmenin zamanı geldi. New York bu fırsatı değerlendirmek ve ilk adımı atmak akıllıca olacaktır.