Ed Hardy Geri Döndü

Ed Hardy markasıyla son karşılaşmam 2009'da oldu. NSSade yaşam dört yıllık dönemini yeni bitirmişti ve Britney Spears, babası tarafından kontrol edilen konservatuarın ikinci yılına giriyordu. Amerika'nın ilk Siyah başkanı göreve yeni başlamıştı. Ve Ed Hardy, dünya çapında 70 mağaza ve 100'den fazla mağazayla hiç bu kadar popüler olmamıştı. 700 milyon dolarlık yıllık satış. Ve sonra, boşanmış sekiz çocuk babası Jon Gosselin geldi.

"Kate" den açıkça ayrılmasında Jon ve Kate + 8, Gosselin kötü adam olarak resmedildi, gözlerimizin hemen önünde orta yaş krizine kafa kafaya giren sorumsuz bir tükenmişlik. Bu paragrafı okumadan kaosu anlamamışsınızdır. çekicilik o yazdan bir hikaye:

"Hafta sonu boyunca Jon, Kate'in karın germe doktorunun 22 yaşındaki kızı Hailey Glassman ile Fransız Rivierası'nda el ele tutuşurken görüntülendi. Yeni çift, Ed Hardy giyim serisini tasarlayan Christian Audigier'in yatında da parti yaparken görüntülendi. Peki bu ikisi neden bu kadar arkadaş-arkadaş oldu? "Bir dizi çocuk giyimi yapmak istiyoruz." 

Bu Y kuşağının terapide olmasının nedeni budur. Bu Ed Hardy markasının itibarının sadece birkaç ay içinde olmazsa olmazdan dokunulmaz hale gelmesinin nedeni budur. Bu aynı zamanda, Gen Z simgesi Addison Rae Bu Haziran'da sıcak pembe bir Ed Hardy T-shirt elbise giyerken tellerin üzerine çıktı, endişelenmeye başladım. Açıklanamayan erişimi göz önüne alındığında, gençlerin platform tanga kaplı ayak izlerini takip edebileceğinden - Ed Hardy'nin dirilişinin yakın olduğundan endişelendim. O Büyük Gosselin Enerjisi, Fransız Rivierası'ndan geri dönüyordu.

Birkaç hafta sonra şüphelerim doğrulandı: Bella Hadid, beyaz düşük belli kargo pantolonuyla ironik olmayan bir şekilde giyilen eski bir Ed Hardy tişörtün içinde görüldü. Bella Hadid, modayı hayata geçiren bir kadın ve Bella Hadid, Ed Hardy'nin geri döndüğünün sinyalini verdi.

Ed Hardy markasının dirilişi, moda dünyasının bizzat kendisi Regina George tarafından harekete geçirilirken, Bu kötü şöhretin ardındaki adam hakkındaki kayıtları düzleştirmenin uygun olduğunu düşündüm. imza. Daha doğrusu kim olduğunu öğrenmem gerektiğini düşündüm. Geçenlerde fark ettim ki, Ed Hardy'nin neye benzediği hakkında hiçbir fikrim yok, her ne kadar Ed Hardy'den herhangi bir şey seçebilsem de. bir mil öteden marka (onun baskın imzası, kaplanlar, koi balıkları ve birçok kamyon şoförü şapkasında "M O M" dövme ücreti ve tanklar).

Ed'i hayal ederken, L.A. veya New Jersey'de bir kumsalın orta derecede nadir deri nezaketine sahip beyaz bir herif hayal ettim. Kelleşme veya belki de hızla uzaklaşan bir saç çizgisine yaşam için tutunma. Büyük boy güneş gözlükleri, 2009 dolaylarında True Religion kot pantolon ve rahatsız edici miktarda Acqua di Gio giyerdi.

Bu Ed'in kendisinden daha uzak olamazdı, ama aslında Ed Hardy moda çizgisini yöneten Fransız girişimci ve tasarımcı Chrisitian Audigier'e çok benziyordu. Audigier, Hardy'nin yapıtını ve imzasını birleştirmek ve her ikisini de damgalamaktan büyük ölçüde sorumludur. Tişörtler, kamyon şoförü şapkaları, kas tankları, çıkartmalar, çakmaklar, USB anahtarlıklar ve diğer her şey buna uyabilirdi. Hardy'nin adını Madonna, Lindsay Lohan, Paris Hilton ve Disney Channel'ın kendi Corbin Bleu'suna yazdıran odur. Gençliğimde yaşadığım yapay elmas korkusunun sorumlusu Hardy değil Audigier.

Ama Ed Hardy? Hayal gücümdeki ego takıntılı parti ahbabından çok uzak ve neye benzediği hakkında hiçbir fikrimiz olmadığı gerçeği, ortaya çıktı, tasarım gereğiydi. 2013'teki anılarında, "Christian'a bir figüran olmakla ilgilenmediğimi söyledim," diye yazdı. Hayallerini Giy: Dövmelerdeki Hayatım, "Sadece paramı almak ve yalnız kalmak istedim." (İlişkilendirilebilir!) Gerçek Ed Hardy'nin her zamanki kıyafeti "düğmeli bir gömlek ve gri hırka"dır, üzerinde adı yazan bir kapşonlu değil. Gerçek Ed Hardy gerçekten çok havalı.

Don Ed Hardy, bazen gerçek hayatta da bilindiği gibi (yani T-shirtlerde değil), bir sörf serseri eğik çizgi sanatı dahisidir. ilk galeri parçasını lisedeyken sattı ve daha sonra San Francisco Art'a katıldı enstitü. O bir sanatçı hem postmodern sanatın hem de dövmenin öncüsü, Warhol, de Kooning ve sanat tarihi dersinde okuduğunuz bir düzine diğerleri gibi büyüklerin çağdaşı. Basından çekinen sanatçı (bu hikaye için çok sayıda röportaj talebine yanıt vermedi), bir zamanlar şurada çalıştığını yazdı. Jerry Garcia'nın erkek kardeşiyle postaneye gitti, bir barda Lou Reed ile omuz silkti ve Jefferson ile aynı çevrede koştu. Uçak.

Hardy, yaklaşık sekiz yıl önce anılarında Ed Hardy yıllarının kendi versiyonunu yazdığında, ben hâlâ onun şokunu yaşıyordum. Bu görüntü Los Angeles Moda Haftası 2007'de Atlantic City'de sarhoş olup yerlilerin onu bir gece dışarı çıkarmak için giydirmesine izin verdiğinde Waluigi'ye benzeyen bir Ed Hardy modeli.

Ama benim gibi izleyenlerin gözden kaçırdığı şey şu: Hardy anılarında markanın yükselişini ve düşüşünü uzaktan izlediğini, aynı şekilde şaşkınlıkla izlediğini açıklıyor. Audigier'in itme, itme, itme, açlığı, her zaman, daha fazlası için - daha fazla lisans, daha fazla tasarım ve daha fazla iş birliği (Gosselin işbirliğine dair söylentilere ek olarak, rapor edildi Hoşçakal! 2010 yılında Lindsay Lohan, Ed Hardy çanta koleksiyonu hakkında konuşuyordu).

Hardy, ikisi ilk kez tanıtıldığında Christian'ın en büyük hayranı olmadığını kabul etse de, Audigier'in nasıl olacağını o bile öngöremezdi. beş yıl sonra Ed Hardy'nin imajı Audigier'in kendisinden ayırt edilemez hale gelecek şekilde markayı kendi beğenisine göre birleştirin - T-shirt'te bütün bir kişilik biçim.

Hardy, 2013 tarihli kitabında bir arkadaşına Christian hakkındaki ilk izlenimini anlattığını hatırlıyor: "'Bu adam çağdaş kültürde yanlış olan her şeyin sıfır noktasında. Yine de lisans haklarını imzaladı, olacaklardan habersiz. Daha sonra Audigier ile iş kurma kararını üzülerek hatırlayacaktı ve şöyle yazacaktı: Orijinal anlaşma çok aptalca, herhangi bir yasal tavsiye olmadan", Christian'ı markanın çoğunluğunun kontrolünü elinde tutuyor. talih.

2009'da Hardy, bu noktada Amerika'nın çoğu için dövme dünyası hakkında hiçbir şey bilmeyen efsanevi bir yaratık olarak Audigier ve holding şirketi Nervous Tattoos'a dava açtı. Audigier'in satışları eksik bildirerek telif haklarını alıkoyduğunu ve lisans şartlarına karşı kendi adını taşıyan çizgisini başlattığını iddia ederek sözleşmenin ihlali için 100 milyon dolar anlaşma. ("Hristiyan Audigier tarafından Ed Hardy oldu ve bundan mutlu değildim," diye anılarında açıkladı Hardy.) Dava sonunda karara bağlandı, ancak hasar çoktan verildi.

Ufukta Ed Hardy canlanmasıyla, Ed Hardy'den sağ kurtulan bizler için rahatlatıcı bir şey var. altında markanın hayatta bir kez görülen yükselişine dair Hardy'nin bakış açısını elde etmedeki geç yaşananların kıyameti. Christian'ın kontrolü. İşinin ticarileştirilmesinden anlaşılır bir şekilde utanmış görünüyor. Sanat bu, 60'lar ve 70'lerde ABD'de birkaç dövme ustası altında onlarca yıllık eğitim ve çalışmanın sonucuydu. Hardy, gençliğinde gördüğü askeri dövmelerden Japon kültürünün dövme geleneklerine kadar, çoğu en tanınmış imajlarına ilham kaynağı olan etkilerine saygı duydu. Bir noktada Che Guevera'nın bir portresini bir Hardy orijinalinin üzerine yerleştirmeye çalışan Christian, bunu yapmadı.

Hardy, anılarında tiksintiyi güçlükle tutarak, "Ed Hardy markasının akıllara durgunluk veren başarısı Christian'ın en kötü eğilimlerini teşvik etti," diye iddia ediyor. "Cömert yaşam tarzının sınırlarını zorladı. Güneş Kralı gibi yaşadı. Asası canlıydı, kadınlar Fransız hizmetçi kıyafetleri giyiyordu. Herkes Fransızca konuşuyordu. Gülünçtü, ama beş yıl içinde Ed Hardy'nin yaptığı bir milyar dolardan fazla satıştan sonra, istediği kadar gülünç olmayı göze alabilirdi."

ile 2019 röportajında Forbes, Audigier'in ölümünden dört yıl sonra Hardy, "[Christian'dan] nefret ettiğimden ya da kendimi fahişelik yaptığımı düşündüğümden değil... Hiçbir yanılsama yaşamadım. tribün yapabilirim. Dövmeyle ilgili tüm tarihi veya felsefi dolambaçları ekleyebilirim ve bu onun bir parçası olabilir. Ama onlar dövme. Bu kutsal değil."

Hardy, 2011 yılında Master lisansını Iconix (Jay Z'nin Rocawear'ını üreten şirket) ile ortak bir girişimde geri satın aldıktan sonra, Joe Boxer, Candies), marka birkaç yıldır durgundu, şirketle toksik ilişkisini sona erdirdikten sonra hala iyileşme sürecindeydi. Gosselin. Ancak 2020'de eski bir isim olan Kevin Christiana Proje Pisti Daha önce Adam Levine ve Steven Tyler ile "rock n' roll-inspired" koleksiyonlarında işbirliği yapan yarışmacı, Ed Hardy markasının kreatif direktörlüğünü devraldı. Ve Christiana için Hardy bir isimden daha fazlasıdır.

Tasarımcı anlattı Naylon Audigier sonrası Ed Hardy markasını Hardy'nin sanatıyla daha uyumlu hale getirmeyi umduğunu yakın zamanda verdiği bir röportajda, sanatçının kendisinin de bir zamanlar Audigier'in yapacağına inandığı gibi. Christiana, "Gerçekliğin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum" diyor. "O etiketteki isim, bu onun eseri ve benim de hayata geçmesini görmek istediğim şey bu... Daha önceki marka Ed'in hikayesiyle ilgili değildi."

Hardy, 2019'daki röportajında ​​"tamamen beyaz ve faşist" olarak tanımladığı savaş sonrası Newport Beach, California'da büyüdü. Forbes. Öyle olsa bile, sahne onu dövmenin hâlâ tabu olan dünyasına yöneltti, çoğunlukla geri dönen savaş gazileri aracılığıyla. zamanlarından Asya etkisi ile aşılanmış geleneksel askeri ikonografiye sahip devletlere yurt dışına.

Ed altı yaşındayken babası mühendis olarak çalışmak üzere Japonya'ya gitti. Hardy, ülke için "tamamen çıldırdı" ve bir daha geri dönmedi, diye yazıyor ama yine de genç Ed'e kalması için ilham veren Japon sanatını ve eserlerini gönderdi: "çay takımları, küçük çerçeveli resimler, işlemeli ejderhalar, kaplanlar ve şahinler ile ipek bir ceket." Hatıralar, birkaç on yıl sonra bir akıl hocalığı ile sonuçlanan Japon kültürüne duyulan tutkunun tohumlarını ekti. altında geç dövme ustası Horihide.

Bugün bildiğimiz Ed Hardy estetiği, geleneksel Americana dövmelerinin ve ukioye Japonya'da 18. ve 19. yüzyıllarda popüler olan tahta baskı stili. Ancak dövme, Hardy'nin San Francisco Sanat Enstitüsü'nde matbaacılık öğrencisiyken kendisi için hayal ettiği araç değildi. 1967'de mezun olduktan sonra, baskı, gravür, resim, ve Batı Kıyısı'nda heykeltıraşlık yapan Hardy'ye MFA programına katılması için tam burs teklif edildi. Yale. Alternatif bir evrende, Don Ed Hardy'nin adı yirminci yüzyılın sonlarına ait Doğu Yakası efsaneleri arasında karıştırılabilir - Basquiat, Haring, Pollock - ancak Hardy teklifi reddetti. Bunun yerine, kariyerinin ilk yıllarında ağırlıklı olarak Batı Kıyısı'nda kaldı ve Hawaii'ye gitmeden önce Vancouver, Seattle ve San Francisco'da dövmeler yaptı. denizci jerry, ve daha sonra, Japonya.

Bugün, sanatçı zamanını Honolulu ve San Francisco arasında bölüyor. 48 yıllık eşi Francesca Passalacqua ile birlikte işlettiği bir yayıncılık şirketi olan Hardy Marks Publications'ın resimlerini ve işletmeciliğini yapmasına rağmen, iğneyi ortalığın ortasına bıraktı. "Aynı anda hem aptal, hem komik, hem korkutucu hem de baştan çıkarıcı olan tuhaf güzelliklerle ilgileniyorum." Hardy, 2016'daki son çalışmalarından, kendi web sitesinde yayınlanan bir sanatçı bildirisinde söyledi. koleksiyonlar. Hardy'nin markasının bilindiği kalpler, kurdeleler ve diğer durağan flaş tasarımlarından uzak, çarpıcı ve katmanlı. detaylı ve açık 50 yılı aşkın kariyerinde karşılaştığı birçok etkiye atıfta bulunuyor.

Christiana, böylesine ikonik bir markanın dizginlerini eline alırken, kendisinin ve ekibinin, kötü şöhretli "Ed Hardy"den vazgeçerek sıfırdan başlamayı düşündükleri bir an olduğunu söylüyor. imza ve etiketi dikiş ilmek yeniden yaparak, Ed Hardy etiketinin kamusal imajını Ed Hardy kişisi ve onun üretken mirasıyla daha uyumlu olacak şekilde yeniden tanımladı. Sonunda, markanın mirasını görmezden gelmek yerine, ona yaslanmaya karar verdiler - yazar Emily Kirkpatrick'in dediği gibi "kitsch'i kucaklayın". Naylon. Modanın şu anki Y2K tutkusu göz önüne alındığında, strateji mantıklı: ızgara, eBay, ve Depop "vintage" Ed Hardy kıyafetleriyle (ürün başına 30-50 $ arasında değişen fiyatlarla) dolup taşıyor ve etiket neden kendisiyle rekabet etmek istesin ki?

Şu anda, Ed Hardy Originals mağazası eski klasiklerin güncellenmiş versiyonlarını (kaplan başı, batik arka plan üzerine basılmış bir kafatası) daha modern silüetlerle sunuyor. Grafik T-shirtler (42 $), eskinin dar kalça boyu hırkalarının aksine, kutulu, kırpılmış seçeneklerle geliyor. "Kamp gömlekleri" (85 $) Hardy'nin ikonografisini desen olarak sunuyor. Aynı kumaşlar aynı zamanda kumaşın astarında da bulunur. deri ceketler (325 $) ve üzerine sıçradı şort ($75). Ed Hardy logosu, birkaç yazı tipi boyutu daha küçük olsa bile, her zaman mevcuttur.

Hardy anılarında "Ed Hardy markası için bir daha asla 2009 olmayabilir," diye yazdı, "ama otantik bir kültürel fenomen haline geldi. Bana göre, dövmenin psişik gücünden yararlandılar ve bu, herkesi gezintiye çıkaran şeydi." 

Geçen yıl, önceki on yıldaki yanlış anlamalarımız hakkında bize çok şey öğretti. Magazinlerin bizim üzerimizde kabul etmek istediğimizden daha fazla etkisi olduğunu anlamak için Britney Spears'ın ya da Megan Fox'un hikayelerine bakmak yeterli. Genç yıldızlara verdiğimiz aynı nezaketi bir yetişkine kadar uzatmak biraz zor olabilir. marka, ama Don Ed Hardy'nin kendisine özür dilemekte hiçbir sorunum yok. O günlerde bebek olan Gen Z tarafından desteklenen mevcut pop-punk popülerlik dalgasını sürdürürken çalışmalarını yeniden gözden geçirmek Hot Topic, bitmiş bir MySpace veleti için bir örtmeceden başka bir şey olduğunda, gözlerimi Don Ed Hardy'nin Dünya. Sanatına kendi başına parlaması için bir şans vermenin zamanı geldi.

Markanın arkasındaki adamı tanımak, bin yıllık niyetle alışveriş yapma dürtümü tatmin ediyor. Ancak, Zillennials'ın etkisinin, çoğumuzun bu tişörtler için alışveriş yaptığımızda yaptığımız çağrışımları geçersiz kılacak kadar güçlü olup olmadığı sorusu devam ediyor. Ama bu güce sahip biri varsa o da Bella Hadid'dir.