Bir genç olarak, arkadaşlarım ve ben, bir önceki Cuma gecesi bebek bakıcılığı yaparak kazandığımız bir avuç dolusu parayı taşıyarak Victoria's Secret'ı oldukça sık ziyaret ettik. Dükkâna birlikte girecektik ama eşiği geçtiğimizde yollarımızı ayırmak zorunda kaldık. ucuz külot kutuları için ve kokuları ve vücudu aramak için mağazanın arkasına koşardım. losyonlar.
Arkadaşlarım sütyen denemeyi bitirene ve cildim emilene kadar Çok Seksi ve Aşk Büyüsü tüplerini durmadan test ettim. o kadar çok koku vardı ki, bir insan olarak korkunç bir şekilde tanınmaz haldeydim ve bunun yerine parıltılı bir demet olarak sunuldum. çok seksi vanilya. Soyunma odasında onlara nadiren katıldığımı kimsenin fark etmeyeceğini umduğumu hatırlıyorum. 18 bedende bir genç olarak, Victoria's Secret'taki kıyafetlerin hiçbirine sığamazdım - 25 dolara 5'lik külotlara değil; popoda “Pembe” yazan eşofman değil; tek bir Body by Victoria sutyen değil - ve 22 beden giyen 33 yaşında bir kadın olarak hala yapamam.
Sırf bu nedenle bile, son haberlere göre Victoria's Secret'ın ölmesine şaşırmadım. Ben ve benim gibi - XL ya da DDD boyutunda duran iç çamaşırlarına sığamayan diğer kadınlar için - hiçbir zaman ilk etapta gerçekten yaşamadı.
Victoria's Secret'ın ana şirketi L Brands Inc'in yakın tarihli bir raporuna göre, satışlar 7 Temmuz'a kadar olan beş hafta içinde yüzde bir düştü. Markanın, iç çamaşırına odaklanmak için mayo ve giyim satışını durdurma kararını açıkladığı 2016 yılından bu yana gördüğü istikrarlı düşüşün devamı ve güzellik. 2017'de WWD, Victoria's Secret'ın karşılaştırılabilir satışlarının her ay düştüğünü bildirdi. Şubat 2018'de, Wall Street Journal bildirdi perakende satışlar normalde yılın yüksek hacimli zamanı olan bir önceki Aralık ayında yüzde altı düştü. Mayıs 2018'de Business Insider, satışların düşmeye devam etti Hem Victoria's Secret hem de PINK markaları için.
Tüm bunların ışığında bile, son yüzde birlik düşüş şaşırtıcıydı, çünkü bir aydan biraz fazla bir süre içinde gerçekleşti ve hemen yeni uzatılan altı aylık bir satışın ardından geldi. Finansal analist Randal Konik, durumu anlattı Business of Fashion'a "oyun bitti" olarak, markanın "büyük trafik düşüşlerinden, sıfır fiyatlandırma gücünden ve pazar payı kayıplarından muzdarip olduğunu" da sözlerine ekledi.
İLGİLİ: Chrissy Metz, Loft'un Yeni Plus Serisini Aylardır Sessizce Modelliyor
Markanın endişe verici haberlerini araştırırken, bir zamanlar Victoria's Secret mağazalarını düzenli olarak ziyaret eden ve web sitesinden alışveriş yapan, ancak artık yapmayan birkaç düz beden kadınla sohbet ettim. Geçmişte büyük beden kadınlarla markanın körlüğü hakkında kapsamlı konuşmalar yaptım. noktalar, ama orada gerçekten alışveriş yapabilen insanların neden böyle olduğunu düşündüklerini merak ettim. sallanıyor. Satışlardaki düşüşle ilgili düşünceler çeşitliydi ve ürün kalitesi, yetersizlik gibi şikayetleri içeriyordu. mayo, sutyen tasarımının yıllar içinde değişmesi ve sevilen tarzların satışlardan kaybolması zemin.
Bunların hepsi çok doğru olabilir. Ne yazık ki, kaybolanla konuşamam çünkü ilk etapta oradan asla alışveriş yapamam. Sütyen ve iç çamaşırı bana hiçbir zaman uymadı ve birçok büyük beden kadın gibi, ben de uzun zaman önce onların olmasını ummayı bıraktım ve paramı başka bir yere götürdüm. Eskiden sadece düz beden olan J.Crew, Forever21, LOFT ve Aerie gibi markalar (artı bedenleri biraz sınırlı olsa da) aralığı), son zamanlarda kampanyalarını daha kapsayıcı hale getirecek kadar ileri gitse bile, paramı ve ilgimi görmekten memnunlar. yıllar. Victoria's Secret, artı seçeneklerine yönelik talebi göz ardı etti - kabaca bu yana pek tavsiye edilmeyen bir hareket. Amerikalı kadınların yüzde 67'si onlara sığar ve büyük beden tüketiciler harika bir 20 milyar dolarlık satın alma gücü.
İLGİLİ: Tess Holliday, 'Modada Gerçekten İşler Değişiyor mu?'
Aslında, büyük beden moda pazarı, daha hızlı büyüyor. bir bütün olarak kadın giyim endüstrisi. Bu sayıları görmezden gelmek, Victoria's Secret'ın neden öldüğünü açıklamakla kalmaz, markayı kendi ölümünde suç ortağı yapar. Ürünlerine artı bedenler eklemenin Victoria's Secret'ı sürekli düşüşünden kurtarıp kurtarmayacağını kesin olarak bilmenin bir yolu olmasa da, tek düşünebildiğim Yıllar boyunca dükkânı kaç kez eli boş bırakmak zorunda kaldım, sonunda geri dönmeyi bırakana kadar - ve dışarıdaki tüm kadınlar bunu yapmak zorunda kaldı. aynı.
Büyük beden alışveriş yapanların yakacak paraları var ve ne yazık ki Victoria's Secret bize hiçbir zaman bir eşleşmeye yakın bir şey vermedi.