Bir Moda Markası Nasıl İnşa Edilir: Başarılı Tasarımcılardan İpuçları

Başlamak için ne gerekiyor ve daha da önemlisi, sürdürmek—yeni bir giyim markası mı? Yükselen tasarımcılar ve CFDA Swarovski Yükselen Yetenek Ödülü adayları Fernando Garcia (Monse'un yarısı), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Gölü (Sies Marjan) ve karı koca ikilisi Laura Vassar Brock ve Kristopher Brock (Brock Collection) cevaba ışık tutmak için dün gece toplandı.

VİDEO: Chloe x Halle'nin InStyle Fotoğraf Çekiminde Sahne Arkasına Gidin

Aynı zamanda bilgelik incileri sunan moda efsanesi Kenneth Cole tarafından yönetilen bir panelde, ekip (her ikisi de şimdiye kadar sektördeki yorucu ve canlandırıcı) deneyimler ve bir başlangıç ​​yapmak isteyen herkese tavsiyeler sundu. etiket. İşte, en iyi 8 ipucu:

1. Her şeye evet deyin.
"Pamuk poplin parçalamak olsun, saça bir şeyler yapmak olsun, elime geçen her işi yaptım. İtalyan Vogue ateş etmek, ya da bir dolaba oturup yapışkan göğüsler düzenlemek. Öğrenebileceğin herhangi bir pozisyon al, çünkü yol boyunca atacağın tüm adımlar çok önemli.”—Laura Vassar Brock, Brock Koleksiyonu

2. Şansını kendin yarat.
“Üretici bulma konusunda öğrendiğim küçük bir numara: İnsanlara asla e-posta göndermeyin veya geleceğinizi söylemeyin, sadece görünün. Eğer ortaya çıkarsan, seni geri çeviremezler.”—Kristopher Brock, Brock Koleksiyonu

3. Amigo kızlarınızı bulun.
“Arkadaşlarınızdan ve ailenizden duygusal bir desteğiniz yoksa [bu işte] başarılı olamazsınız çünkü boş zamanınızın çoğunu feda etmeniz gerekecek.”—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Takım içeriğinizi koruyun.
“Şimdi ikinci bir işim var ve siz onların birincil ihtiyaçlarını karşılamaya dahil olmadığınızda insanların nasıl etkilendiğini fark etmemi sağladı. Yüksek moral, iş akışını gerçekten etkiler ve herkesi çok daha motive eder; ve basit bir günaydın gibi küçük jestler bile yardımcı olur. Satışlar gibi bariz şeyler hakkında endişelensem de - ki bu kesinlikle çok önemli ve bir şirketi ayakta tutan şey - mutlu bir ekibin faydaları benim en büyük dersim oldu.”—Fernando Garcia, Monse

5. Müşterilerinizle bağlantı kurun.
“Perakende iş ortaklarınızla ve onların müşterileriyle tanışarak kadınınızın kim olduğunu öğrenirsiniz. Çünkü çalışmanızın ardındaki tutkuyu duyduklarında -malzemelerin tedarik edilmesinden nasıl yapıldığına kadar- bu onlar için rafta asılı duran giysilerden daha fazlası oluyor."—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Sen yapıyorsun.
“Evet, bir ürün yaratıyoruz, ancak kimse başka bir ürün beklemiyor, bu yüzden onu yapma süreci içgüdüsel duygulara dayalı birçok seçim. Bazı şeyler [mantıksal olarak] yanlış görünebilir veya hissedilebilir, ancak onlara inanıyorsanız, onları yapmak zorundasınız. Sonunda, yaratacak olan kişi sizsiniz. Bu yüzden yaptığımız işi seviyoruz!”—Sander Lak, Sies Marjan

7. Bir niş açın.
"Mevcut pazara bir göz atın ve zaten orada olan bir şeyi satmadığınızdan emin olun. [Monse kurucu ortağı Laura Kim ve ben], çok kadınsı veya çok erkeksi olarak kurulmuş markaları gördükten sonra şirketi kurduk ve ortada bir şey yapmak istedik. Ardından, gömlekleri haber yöntemleriyle manipüle etmenin bir DNA'sını oluşturarak kendimizi farklılaştırdık. Bence belirleyici birkaç temel taşınız varsa - bizim için gömleklik, çizgiler, ana renkler, ve zahmetsiz ve giymesi kolay her şey - ve bu şeylerin üzerine inşa edin [olacaksınız başarılı]."-Fernando Garcia, Monse

8. En iyi stilin özü vardır.
“Bu işte başarılı olmak önemli kişisel tavizler gerektirir: haftada 40 saatten fazla zaman alır ve kendinize çok şey katar. Bu yüzden daha büyük bir amaç olması gerektiğine inanıyorum, ne kadar gelir elde edebileceğinizden daha büyük bir şey. Neyi temsil ettiğiniz, neyi temsil ettiğinizden daha önemlidir. Ve farkında olmak ne giydiğinden daha önemlidir.”—Kenneth Cole, Kenneth Cole