Polar Sürdürülebilirlik: Polarınız Ne Kadar Çevre Dostu?

Çok fazla moda döngüsü önce, bir polar kazak, izlerken kanepede giydiğiniz bir şeydi. Bekârya da evden çalışma günlerinde pijamaların üzerine atılmış. Artık değil. Lüks markalar artık kendi yün versiyonlarını üretiyor ve bu da ayak işleri yapan elyafa lüks bir güncelleme veriyor. Ve aniden, yüksek moda polar her yerde. Bu kış, Celine Dion bir turkuaz polar tavuskuşu; Donald Glover giyerken görüntülendi bir Emily Bode polar; ve Shay Mitchell giydi bir polar zip-up Aynı zamanda köpeğinizin kılı kaplı Old Navy'sini giyebileceğiniz havalimanında. Stil, 2018 İlkbahar/Yaz döneminden bu sezon boyunca podyumlarda (ve Moda Haftası sokak stilinde) de yer aldı.

Mesele şu ki, tasarımcı ve kitlesel pazar yünleri neredeyse hiç farklı değil: İkisi de plastikten yapılmış ve daha ucuz markalardan bazılarının aslında daha sürdürülebilir bir şekilde ürettiği ortaya çıktı. Patagonia ve Everlane, elyaflarını yapmak için geri dönüştürülmüş plastik kullanarak petrol bazlı malzemelere olan bağımlılığımızı azaltıyor. Çoğu lüks marka henüz aynı uygulamaları takip etmiyor. Ama malzemenin kendisi o kadar lüks değilse, neden ilk etapta üst düzey oldu?

Bunun basit bir nedeni var: Lüks markalar her şeyden önce bir işletmedir ve tanıdık bir trendin satılması kolaydır. "Tipik olarak, bir trend podyumlardan inip hızlı modaya geçtiğinde, bazen biraz geniş olabilen bir konseptle başlar, çünkü kapitalist moda böyle olabilir Bazen. Elitist olabilir veya daha iyi bir kelime olmadığı için tuhaf olabilir," diyor şirketin marka direktörü Lawrence Schlossman. ızgara, bir tasarımcı ve sokak giyim perakendecisi. "Ama bu durumda, bu herkesin aşina olduğu bir şey. Bu, podyumdan kitlelere akan çılgın bir konsept değil, tam tersi bir şey: Bu bir damlama. İnsanlar birkaç nesildir çeşitli fiyat noktalarında yün giyiyor.”

Onu biz giydik, ailelerimiz giydi ve bu, bazı insanların uğruna yüzlerce dolar harcamaya hazır olduğu bir yaratık rahatlığı. Zekâ için: Sandy Liang yünleri 496$ ile 650$ arasında değişir; Loewe'nin yüksek boyunlu polar ceketleri saat 790 dolardan; ve Bode'nin şal kazakları net bir 570 $ vardır. “Bence modaya çok para harcayan belirli bir insan türü var, bu onların yaptığı bir şey, bu yüzden daha fazla aynı yerlere gitmek istemeyebilirler. yaya kişi, daha iyi bir terim olmadığı için yapar, bu yüzden yüksek moda evleri, herkesin rahat olduğu bu trendi alıyor ve üst düzey prizmalarından filtreliyor” diyor. Schlossman.

Bu eğilim aynı zamanda, North Face yününün bir statü öğesi olduğu ilk zamanlarda atletizm modasının hakim olduğu zamandan beri gerçekleşen "havalı lüks"e doğru bir hareketi işaret ediyor. ülke çapındaki üniversite kampüslerinde - ve rahat iş kıyafet kurallarına dönüştü ve genellikle her gün giyinmenin ne anlama geldiğine dair sosyal normları soğuttu. gün. “Resmi giyim tamamen ortadan kalkmadı, ancak spor giyim, sokak giyimi, açık hava giyimi hakim… lüks moda trendi uzmanı Dominique Cuvillier, "bunlar, modanın genelleştirilmiş bir 'gündelikleştirilmesi' için karıştırıp eşleştirip tonu belirliyor” diyor. "Bu temel trende yanıt vermek için lüks markalar gündelik bir gardıroptan alıp spor ayakkabı veya polar gibi ikonik ürünler alacaklar."

Bu, en moda ortamlarda bile görülebilir. Loro Piana kaşmir yürüdü polar ceketler Sonbahar 2020 pistinde ve Sandy Liang'ın Sonbahar 2020 gösterisi çeşitli yarım fermuarlı polarlar vardı. Tibi'nin Sonbahar 2020 kadrosu Dirsek uzunluğunda deri eldivenlerle eşleştirilmiş polar kazaklar vardı ve New York merkezli Maryam Nassir Zadeh eşleştirildi bulanık polar pantolon tığ işi yular üstleri ile. Bu sezon Paris Moda Haftası sırasında Bella Hadid bir elbise giyerken görüntülendi. sarı ve mavi polar kazak, sportif sarı lensli gözlüklerle eşleştirildi. Timothée Chalamet Paris Moda Haftası'ndaki Haider Ackermann gösterisine benzer bir görünümle katıldı ve quavo Heron Preston gösterisinin dışında askeri baskılı bir ceket giydi. Vardı mavi-sarı rugby çizgili polar (avize küpelerle eşleştirilmiş) ve bol kahverengi yünler Londra Moda Haftası ve dışında Alberta Ferretti'nin gösterisi Milano Moda Haftası'nda modeller sıcak tutmak için en geniş yünlerini giydiler.

Doğal olarak, alışveriş yapanlar da fantazi polar trendine geldi. Lüks satış sitesi RealReal, aşağıdakiler gibi orta ölçekli pazar markalarıyla trendin başladığını gördü. Patagonia ve The North Face'in yanı sıra lüks moda markaları Sandy Liang ve Off-White yüksek görüyor talep etmek. The RealReal'ın kadın takımı başkanı Sasha Skoda, "polar" aramasının son çeyrekte %66 ve yıldan yıla %400 arttığını söyledi. “Genel olarak aramanın yıldan yıla dörde katlandığını gördük ve 2019 Sonbahar/Kış'a doğru büyümeye devam etti” diyor.

Skoda, “Bence gerçekten popüler hale geldi çünkü bu, büyük bir trend olmaya devam eden atletizm ve sokak giyimi arasındaki bu gerçekten güzel kesişme noktası” diyor. Bu nedenle RealReal, trendi benimseyen gerçekten geniş bir müşteri tabanı görüyor. Aslında, sitede daha fazla ekran süresi alan üst düzey sürümler. Skoda, lüks polar ceketlerin, North Face, Nike ve Patagonia gibi lüks olmayan polar ceketlere göre ürün başına 2,58 kat daha fazla izleyici aldığını açıklıyor. Belki de bunun nedeni, alışveriş yapanların The RealReal'a özellikle lüks markaları araştırmak için gelmesidir, ancak yine de lüks yün için sağlıklı bir talep olduğunu göstermektedir.

Connie Wang, kıdemli bir uzun metrajlı film yazarı rafineri29, yapağının şu anda “campcore” olarak adlandırdığı daha büyük bir eğilimin parçası olduğuna inanıyor. Cinsiyetten bağımsız, açık hava, iş kıyafeti görünümü ve bir sürdürülebilirlik bileşenine sahiptir, ancak öncelikle yürüyüş botları, Tevas, Dickies ve bel çantaları gibi uzun ömürlü, gerçekten dayanıklı ve çok yönlü giysilerden oluşur. Poların bu trende dış giyim cevabı olduğuna inanıyor.

İLGİLİ: Denim Gezegeni Yok Ediyor

“Faydacı; kolay kolay kir göstermez. Kırışmaz, bu yüzden onu toplayabilir ve şeklini yeniden kazanmasına gerek kalmadan takabilirsiniz. Onunla oldukça zor olabilirsin; çok fazla yaşama dayanabilir, ”diyor Wang.

Ayrıca, şu anda büyük beden ve bulut benzeri silüetler baskın olduğu için yapağının trend olduğuna inanıyor. "Ya şık ya da aerodinamik görünüyorsun ya da bir Teletubbie gibi görünüyorsun. Bunlar şu anda trend olan iki silüet. Böylece polar size o rahat, sevimli hatmi şeklini verir. Ve bence bu pek çok insana çekici geliyor,” diyor Wang.

Üst düzey markaların, bir granola elyafı olan, ancak parçalarını sürdürülebilir bir şekilde üretmediğini düşünmesinin başka bir nedeni daha var. “Şu anda performatif sürdürülebilirliğin saf sürdürülebilirlikten çok daha trend olduğunu düşünüyorum” diyor. İnsanlar, gerçekten yürümeden “kamış taşıyan türden biri” gibi görünmek isterler. yürüyüş (hala kahveleri için hazır bir fincan alıyor ve “her yıl tonlarca uçuş” yapıyor” Wang ekler). “Polar, insanlara açık havada olduğunuzu, çevreyi önemsediğinizi gösteren bu kesin sinyallerden biridir. belki sürdürülebilirliği umursuyorsun, ama zorlama geldiğinde senin kadar çevre dostu olmayabilirsin düşünmek."

Polar polyesterden yapılırken, plastikten yapılmış, bazı lüks tasarımcılar, versiyonlarını güzelleştirmek için daha yüksek kaliteli malzemeler ekler. Markalar, özel donanım kullanan kazaklarda cepler, yakalar veya dirsek yamaları veya fermuarlar ve çıtçıtlar için en iyi tedarikçiler olarak güzelce tabaklanmış ve yumuşatılmış deriye sahip olabilir. Ancak hammaddeler fiyatı artırsa bile, içsel değer - veya kalite - 2007'den beri dolabınızda bulunandan farklı olmayabilir. "İnsanlar yüksek kaliteli etiketlerden satın alıyor ve marka isimleri için para ödüyor ve bu yeni bir şey değil. Her zaman pound için pound mu; kalite nihai fiyata eşit mi? Hayır, açıkçası bunların çoğu markanın sahip olabileceği önbelleğe dayanıyor. Çoğu zaman insanlar üst düzey bir etikete sahip olmak için prim ödüyor ve bu oyunun doğası gereği, ”diyor Schlossman. "Yüksek modanın sonsuza dek yaptığı şey bu. [Genellikle] yüksek moda, yerleşik, insanların takdir ettiği bir şeyi almak ve onu lüks versiyonlarında yapmaktır.” Renk bloğu stili, kontrast deri paneller ve tutturma ve iç kısımda bir neon pembesi patlama, Sandy Liang versiyonunun sadece Patagonya stili düz bir şekilde ortaya çıktığında havalı görünmesini sağlar. işlevsellik.

Ancak, lüks yünlerin sürdürülebilirliği söz konusu olduğunda, konuşma zorlaşıyor.

Polar esasen giyilebilir plastiktir ve Patagonia ve Everlane gibi orta pazar markaları yaratırken kazakları geri dönüştürülmüş su şişeleri kullanıyor, lüks perakendeciler sürdürülebilirlikleri konusunda açık değil uygulamalar. Ve yapağının büyük bir çevresel etkisi vardır. Jessie Curry, "Yaprak genellikle petrolden elde edilen polietilen tereftalat (PET) adı verilen bir tür polyesterden yapılır" diyor. Outdoor Industry Association'daki sürdürülebilir iş inovasyon yöneticisi, bu da yapağının yenilenemeyen fosil yakıtlara dayandığı anlamına geliyor. yapılmış. Curry, polyester iplikler bir kumaş oluşturmak için birlikte dokunduğunda, hacmini artırmak için fırçalandığını ve su geçirmez hale getirmek için ekstra bir kimyasal kaplama aldığını söylüyor.

“Yapağı çoğunlukla petrolden elde edilen bakir polyesterden yapıldığından, malzeme hassas ortamlarda sondaj, boru hattı sorunları, petrol gibi fosil yakıt çıkarmayla ilgili çevresel etkiler dökülmeler vb. Ek olarak, polyester üretimi enerji yoğundur ve büyüyen iklim krizine katkıda bulunan sera gazı emisyonları yayar” diyor Curry. "Ancak markaların bu etkileri en aza indirmesinin önemli bir yolu, işlenmemiş polyester yerine geri dönüştürülmüş polyester (rPET) seçmektir."

Patagonya'nın İlkbahar 2020 sezonunda, markanın polyester kumaşlarının %80'i geri dönüştürülmüş polyesterden üretildi ve bu da saf polyester elyafa kıyasla CO2e'de %7'lik bir düşüşe yol açtı. Patagonya'ya göre bu, beş milyon sterlin CO2e emisyonlarının önlenmesi.

Polar geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış olsa bile, mikro lifleri atma konusunda hala bir sorunu var. göre 2011 Patagonya tarafından finanse edilen, tek bir polar ceketin yıkanması, su kaynağına gönderilen 250.000 kadar sentetik elyaf tutuyor.Dış Dergi “Dünya çapında her yıl 100.000 Patagonya ceketini aklayan tüketicilerin tahminine dayanarak, kamuya salınan elyaf miktarının su yolları, 11.900'e kadar bakkal poşetindeki plastik miktarına eşdeğer.” Patagonia'ya göre marka, yeni kumaş çözümleri araştırmayı planlıyor. Bugün nasılsın sorun. 2018 İlkbaharında, mikro elyafları araştırmak ve dökülmeyi en aza indirmek için bilime dayalı çözümler bulmak için Ocean Wise'ın Plastik Laboratuvarı'nı görevlendirdi. Çalışma halen devam etmektedir.

Sonra, yapağının ne kadar dayanıklı olduğu sorunu var - uzun ömürlü olması için yapılmış, bu da biyolojik olarak tam olarak parçalanamayacağı anlamına geliyor. Birini yıllarca ve yıllarca elinde tutmak, onu tüketmenin en bilinçli yoludur, aynı zamanda tekrar bağış yapmaktır. pek çok markanın sunmadığı yeniden satış/yeniden kullanım programları (Patagonia, onun Aşınmış Aşınma programı).

Ancak bu, lüks markaların sürdürülebilirlik konusunda endişeli olmadığı anlamına gelmiyor – teknoloji henüz orada olmayabilir. “Dayanıklılık özünde lüks markalarla bağlantılıdır, çoğu ürünleri uzun ömürlüdür. üretim kalitesi ve kullanılan malzeme seçimi”, lüks trend uzmanı Cuvillier, diyor. Ve evet, deriden, kaşmirden, ipekten ve yünden üretilen bir eşya bir ömür boyu dayanabilir - ama Lüks markalar tarafından üretilen sentetik ürünler, diğer tüm ürünlerde olduğu gibi aynı atık sorununa neden oluyor. raf dışı dişli. Cuvillier, “Hazır giyimden son kullanıma hazır hale geçmek, daha az ve daha iyi üretmek zorunda olan bir sistemin tüm çelişkisi budur” diyor Cuvillier. “Sürdürülebilirlik bugün kabul edilen bir ekonomik avantajdır, ancak tüm doğru kutuları işaretlemek ve markaların ekolojik olarak doğru olduklarını garanti etmek zaman alıyor” diyor.

İLGİLİ: Kopenhag Nasıl En Havalı - En Sürdürülebilir - Moda Haftası Oldu

Skoda, en azından The RealReal'da lüks alışveriş yapanların bu kutuları kontrol etmek için aradıklarını söylüyor. 2019 verilerine göre, alışveriş yapanların %46'sı önümüzdeki on yılda daha sürdürülebilir markalar ve perakendecilerden alışveriş yapmayı planladıklarını söyledi; %55'i önümüzdeki on yılda daha az hızlı moda alışverişi yapacaklarını söyledi; ve alışveriş yapanların %66'sı önümüzdeki on yıl içinde yeniden satış yapacaklarını söyledi. Skoda, "Bu, tüketicinin sürdürülebilir alışverişe yönelik zihniyetinde nereye gittiğine işaret ediyor" diyor. "Anket verilerimize dayanarak, genel gönderici tabanımızın %56'sı, bizimle göndermenin temel motivasyonları olarak çevresel etkiyi veya lüks ürünlerin yaşam döngüsünü uzatmayı belirtiyor" diye ekliyor. 2019 Accenture'dan anket 6.000 tüketicinin yaptığı anket, %83'ünün şirketlerin çevreye duyarlı ürünler tasarlamasının "önemli veya son derece önemli" olduğunu düşündüğünü tespit etti. Şimdilik, bilinçli bir yol kullanılmış satın almak veya gelecek yıllar ve yıllar boyunca yeniden giymeyi vaat etmek olabilir.

Alışveriş yapanlar sorumlu bir şekilde alışveriş yapmak isterler, ancak lüks kürenin oraya ulaşması biraz zaman alabilir. Şu anda, lüks yapağının yüksek marjı, ödemeye hazır olmanız gereken bir çevresel maliyete de sahiptir. Sonuçta, hala lifleri denize döken plastik satın alıyorsunuz. Var olan en havalı, en samimi, en tasarımcı olsa bile.

bir parlıyoruz modada sürdürülebilirliğe ışık tutuyor sözcüğün yayılmasına yardımcı olmak için: Yeniden kullanmak, yeniden kullanmak ve yeniden şekillendirmek asla kötü bir görünüm değildir.