2019'da, sürükleme sanatı her zamankinden daha büyük ve daha yaygın hale geldiğinde, TV'yi açmak zor, bir müzik videosu izleyin, bir makyaj eğitimi yayınlayın veya sürükleme özellikli bir reklamla karşılaşmadan mağazaya gidin Kraliçe. Şirketler başladı sürükle görünümleri içeren, makyajı sürükleyin ve pazarladıkları ürünün drag ya da queer insanlarla bir ilgisi olsun ya da olmasın, kraliçeleri kampanyalara sürükleyin. Queer kültürünün kurumsal metalaştırılması yeni bir şey değil, ancak artık drag queen'ler trend olduğu için bazı markalar kendilerini genç, havalı ve kapsayıcı olarak konumlandırmak için kraliçeleri kullanıyor.
Koreograf, drag sanatçısı, YouTube sunucusu ve televizyon yıldızı için Alyssa Edwards, drag kültürünün bir tür yeraltı eğlencesinden bir pazarlama oyununa dönüşmesini izlemek her zaman ideal değildir.
“'Tamam, az önce nerede kullanıldık?' gibi durumlar oldu. Elbette bunu düşünüyoruz. Kim olduğumuz ve topluluğumuz hakkında biraz hassas olabileceğimiz ve olması gereken bir zamandayız” diyor Edwards. “Her zaman iyimser ve umutlu olmaya çalışıyorum ve gördüğüm her şeyin olumlu ve doğru nedenlerle yapıldığını umuyorum. Topluluğumuzun bir oyun ya da marka için kullanılmasını istemiyorum.”
Gurur Ayının sonunda New York'ta düzenlenen Dünya Onur Yürüyüşü sabahı Edwards'la konuştum. markalar tarafından metalaştırılan ve sermayeleştirilen. Tahminen dört milyon kişinin katılması planlandı. Geçit törenine hazırlanırken tam bir cazibeye sahip olmasına rağmen, Edwards içe dönük bir ruh halindeydi.
“Bu sabah yatakta uzanıp 'Bu gerçekten nasıl hayatım?' diye düşünüyordum. Bunu hiç umduğumu sanmıyorum. Bunun için dua etmedim. Geçen Ekim, orijinal Netflix dizim yayınlandı, ardından DragCon, ardından Anastasia Beverly Hills işbirliği. Sarı tuğlalı yolumdan aşağı iniyorum!”
Edwards'ın yılın kasırgası, güzellik alanında en çok konuşulan lansmanlardan biri ile kapatıldı. Anastasia Beverly Hills. 2019'da güzellik işbirlikleri o kadar yaygın ki tek bir tanesi için heyecanlanmak zor. öyle ki, bir markanın bir influencer adı eklenmemiş bir ürünü piyasaya sürmesi neredeyse şaşırtıcıdır. o.
Fakat Alyssa Edwards x Anastasia paleti hem güzellik severler hem de drag meraklıları tarafından merakla bekleniyor. Başlangıç için ürün sağlam. Ama daha da önemlisi, çok, çok Edwards. Ustalıkla seçilmiş 14 tondan oluşan palet, ABH'de daha önce hiç görmediğimiz gibi göz kamaştırıcı parlaklıklara sahip, daha hafif nötrler ve birkaç parıltıyla eşleştirildi. Edwards'ın canlı drag kişiliğini mükemmel bir şekilde temsil ediyor.
"Bu deneyimin en güzel yanı, markanın benim ve güzellik anlayışım hakkında bir şeyler öğrenmeye çok açık olmasıydı. Fırsat bana sunulduğunda, 'Tamam, bu renkler hakkında ne düşünüyorsun?' gibi değildi, sadece adımı kullanmak istemediler. Hayat hikayemi paylaşmamı dinlemek için gerçekten zaman ayırdılar.”
Gölge isimleri, Edwards'ın kariyerinin bir zaman çizelgesidir. B.B.D.C. olarak adlandırılan patlıcan moru, Edwards'ın Beyond Belief Dance Company'den adını almıştır. Açık kahverengi, H.O.E, House of Edwards içindir, onun bir parçası olduğu drag ailesi, akıl hocalığı yapar ve drag yeteneğini destekler. Parlak, ayçiçeği sarısı olarak adlandırılır (evet, tahmin ettiniz), Brick Road.
Kredi: Anastasia Beverly Hills'in izniyle
“Bu palet yapımında iki yıl. Alyssa Edwards'ın her şeyini hayata geçirmek için çok gayretliydiler. Bu paleti açtığımda sadece parlak, renkli gölgeler görmüyorum, bir yolculuk görüyorum. Hayatımı, kariyerimi görüyorum. Sadece kim olduğum konusunda özgün olmak değil, aynı zamanda samimi olmak da benim için çok ama çok önemli.”
Ve modaya uygun pazarlama taktikleri olarak drag ve queer kültürünü kullanan markaların aksine ABH, kurulduğu günden bu yana kendisini LGBTQ topluluğunun bir destekçisi olarak konumlandırdı ve bir sponsor olarak hareket etti. RuPaul'un Drag Yarışı, 2015'ten beri Edwards'ın yarışmacı olduğu. Markanın geçmişi ve kapsayıcı duruşu göz önüne alındığında, marka başkanı Norvina, ABH'nin etkileyicilerle nadiren işbirliği yapmasına rağmen Edwards'ın doğal bir uyum olduğunu söylüyor.
Norvina, "Alyssa bir kraliçenin en iyi örneğidir" diyor. "[O] gururu, profesyonelliği ve Amerikan rüyasını somutlaştıran bir arka planı örnekleyen bir profesyonel."
sınırlı sayıda Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills paleti şu anda mevcut anastasiaverlyhills.com ve Sefora, ve çok tireli, çok yetenekli yarışma başlığı sahibi için mükemmel bir sonraki çabadır. Güzellik, televizyon, drag ya da dans olsun, tüm projelerinin mirasına olumlu katkıda bulunmasını sağlayan çalışmalarında tek bir satır var.
"Hepsinin ortak bir noktası var. Bunun gibi herhangi bir şey için zaman ayırmanız gerekiyor, ”diyor Edwards. “Neyi yaratıyorum, neden yaratıyorum ve neden önemli?” diye sormak için zaman ayırmalısınız. Kim, ne, nerede, ne zaman ve neden. Benim için sihir bu süreçte. Ve hayal ettiğiniz ve hayal ettiğiniz şekilde hayata geçtiğini görmek ödüllendirici. Çok uğraştı ama biliyor musun? Hayattaki her şey bu. Hayatta bir şey istiyorsan, bunun için çalışmalısın. Britney'nin dediği gibi, çalışsan iyi olur, kaltak."