Şirket Çarşamba günü söyledi yaklaşık 200 Gap ve Banana Republic mağazasını kapatın, bir zamanlar genişleyen bir perakende satış ayak izinin en son ayrıştırılması. Ancak değişen önceliklerinin bir işareti olarak şirket, portföyündeki mükemmel olan zincirleri genişletmek için 270 Old Navy ve Athleta mağazası da açacak.
Yatırımcı güncellemesinden önce Gap Inc, Old Navy satışlarının önümüzdeki birkaç yıl içinde 10 milyar dolara ulaşmasını ve hızla büyüyen aktif giyim zinciri Athleta'nın 1 milyar dolara ulaşmasını beklediğini söyledi. Şirket satışlarının yaklaşık %50'sini oluşturan Old Navy, geçen mali yıl 6 milyar dolara ulaşarak satış hedefini iddialı hale getirirken, Athleta'nın finansal sonuçları hiçbir zaman kırılmadı. Yine de, 2016'da işleri yavaşlayan bir alışveriş merkezi dışı perakendeci olan Old Navy, bir kez daha güçlü sonuçlar veriyor.
Değişim, The Gap ve Banana Republic gibi güçlü markaları düzeltmenin ne kadar zor olduğunun üstü kapalı bir kabulü gibi görünüyor: Gap'in karşılaştırılabilir büyümesi 14 yıldır artmadı Çeyreklerde, Banana Republic 10 çeyrek düşüş yaşarken, her bir markanın üst düzey yönetimindeki birçok değişikliğe rağmen birkaç çift haneli düşüşler ve süreçler. Dahası, şirketin son yıllarda düşük performans gösteren mağazalarından kaçını kapattığı göz önüne alındığında, bu düşüşler daha da cesaret kırıcıydı.
“Artık odağımızı büyümeye kaydırıyoruz. İkonik markalarımızdan ve önemli ölçeğimizden yararlanarak büyüme sağlamak için bulunduğumuz yere kayarak büyüyeceğiz. müşteriler alışveriş yapıyor," dedi Gap Inc CEO'su Art Peck, bir endüstrideki sunumun önünde konferans.
Gap Inc, ürünlerinin kalitesini, uyumunu ve görünümünü iyileştirmek, tedarik zincirinde daha hızlı ve çevik olmak için çabalıyor. ve üretim, trendlere daha hızlı ayak uydurabilmek için H&M ve Zara gibi hızlı moda rakipleri daha iyi oldu NS. Aynı zamanda, The Gap ve Banana Republic, Abercrombie & Fitch dahil olmak üzere sayısız diğer giyim zinciri gibi anf azalan müşteri trafiği ve yüzlerce alışveriş merkezinin yanı sıra kıyafetleri birçok müşteri için bir meta gibi gösteren çok sayıda giyim seçeneği ile mücadele etti.
Peck, Gap Inc'in e-ticaret stratejisindeki sonraki adımlar da dahil olmak üzere Çarşamba sabahı geç saatlerde yatırımcıları geri dönüş planı hakkında daha fazla bilgilendirecek.