Diyet Kola Arkadaşları Nasıl Azalttı?

90'lar reklamcılık için harika bir zamandı. Bugün televizyonun Altın Çağı'nı yaşıyorsak, o zamanlar markalaşmanın Altın Çağıydı: Bu ikonik olanlar Benetton Birleşik Renkleri basılı reklamlar; her yerde Süt var mı? ve Absolut votka kampanyalar; NS GAP reklamı binlerce salıncak dansı partisi başlattı. Ama belki de en başarılısı, dizinin oyuncuları ve yapımcılarıyla bir araya gelen Diet Coke oldu. Arkadaşlar televizyon reklamcılığı tarihindeki en büyük ve en kötü şöhretli marka ortaklıklarından birini başlatmak.

1995'te Diyet Kola iyi gidiyordu. En popüler diyet kolaydı - ancak soda genel olarak genç kalabalık arasında popüler değildi (hangisini tercih etti aromalı çaylar veya meyve suları gibi diğer şişelenmiş içecekler). Arkadaşlar, Öte yandan, genç insanlarla harika gidiyordu. İkinci sezonunda, gösteri reytingleri hızla artırıyordu ve oyuncu kadrosu acemi NBC yıldızlarından tam gelişmişliğe dönüştü. ünlüler. Yüzleri, tema şarkıları ve saç kesimleri her yerdeydi ve sanki yıldız güçleri yetmiyormuş gibi gösteri bir anda konuk yıldızlarla doldu. Gösteri bir an yaşıyordu ve Diet Coke bunu biliyordu. Böylece, Ocak 1996'da şirket, kendisini içecek seçimi olarak yeniden markalamak için 30 milyon dolar düşürdü.

Bu anlaşma birçok yönden olağandışıydı: Şovda eski tarz ürün yerleştirmeye ek olarak, aynı zamanda arama ürettiler. kartlar, üniversite kampüslerinde sponsorlu izleme partileri ve Diet Coke'un web sitesindeki en eski internet kampanyalarından biri. Sonra tabii ki yarışma oldu. 1996'da bilinciniz açıksa şu cümleyi neredeyse kesinlikle hatırlarsınız: Diyet Kola'yı kim içecek? Geriye dönüp bakıldığında, konsept bir şekilde hem basit hem de çok karmaşık görünüyor: Biri Monica ve Rachel'ın dairesinden bir Diyet Kola "çaldı", ilanlar açıkladı.

İzleyicilere her hafta bir gazoz alıp izlemeleri talimatı verildi. Arkadaşlar, bir Diyet Kola reklamının yayınlanacağı, karakterlerden birinin bir şişe içtiği. Şapkanızın altındaki ad, reklamdaki karakterle eşleşirse, bir ödül kazandınız. (Herkes hala benimle mi? Harika.) Son reklam, Arkadaşlar 1996 Super Bowl'dan hemen sonraki bölüm (basitçe, "The One After the Superbowl" [sic]), hangi alçak kötü adamın apartmandan Diet Coke çaldığını ortaya koyuyor. (Rachel'dı - nefes nefese!)

Bir başka yenilikçi hamlede Coca-Cola, Arkadaşlar ekip, uzun süredir kendi reklam ajansından ziyade yaratıcı yönü ele alıyor. Kampanya roket gibi başladı. Sanki bir gecede, gösteri ve oyuncu kadrosu popülerden kesinlikle kaçınılmaz hale geldi. Arkadaşlarını görmeden gazete bayisinin yanından geçemez, televizyonu açamazdın. Radyoyu aç ve o şarkı vardı (ve daha yeni kafandan çıkardın). Medyayı tamamen karartmış olsanız bile, olaydan kaçamazdınız. Arkadaşlar fenomen: Tanıdığınız her kadının kafasında oradaydı - 1996 tepe Rachel.

İLGİLİ: Aisha Tyler, Onu Etkileyen "Renk Körü Oyuncularına" Geri Dönüyor Arkadaşlar

Yarışma sadece beş hafta sürdü, ancak izleyicilere sonsuza kadar gibi geldi. “The One After the Superbowl” büyük reytinglerle karşılandı - kısmen, şişirilmiş Titanik kadrosu sayesinde misafir yıldızlar: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme ve daha fazlası. Ancak kritik karşılama büyük bir göz yuvarlamasıydı. Hem hayranlar hem de eleştirmenler için bölüm ve yarışma çok fazla görünüyordu. Dublör seçimi, yarışma - bunların hepsi şovun (hala büyüyen) popülaritesinden para kazanmak için umutsuz bir girişim gibi görünüyordu. Oyuncular, resmi olarak aşırı maruz kaldıklarının farkına varmışlardı. Chicago Tribünübölüm dublajı, "Gösteri, Rastgele İlişkiden Fuhuşa Geçiş Çizgisini Aştığı Yer." İlk Arkadaşlar tepki başlamıştı.

Puanlar aşağı kaydı. Rağmen Arkadaşlar hala ilk on arasındaydı, izleyici sayısı milyonlarca düştü (2. Sezon finali "The One After the Superbowl"un yarısından biraz fazlasına sahipti). Ilık finali, oyuncu kadrosundan üçü için bir yaz film flopları izledi: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer aniston (Bir Insomniac için Rüya) ve David Schwimmer (Tabut Taşıyan). Taraftarlardan gelen mesaj açıktı: Bir molaya ihtiyacımız var. Ve o yaz bir an için, kalıcı bir ayrılık gibi görünüyordu.

İLGİLİ: İşte Arkadaşlar Nasıl Sona Ermeliydi

Diet Coke için kampanya büyük bir başarıydı: Satışlar zaten arttı ve artmaya devam edecekti. Soda markası, gençlik pazarındaki iddiasını yeniden ortaya koydu - ancak Arkadaşlar, şovun havalı faktörünü geri kazanmak ve izleyicilerinin güvenini yeniden kazanmak için çok çalışması gerekecekti.

Çok şükür oldu. Yaratıcılar Marta Kauffman ve David Crane ve yapımcı ortakları Kevin Bright, geri çekilmeye karar verdi. oyuncu dublörlerine geri dönün ve şovlarının gerçekte ne hakkında olduğuna geri dönün: altı Arkadaş. Oyuncular da yeniden bir araya geldi ve o andan itibaren her kararı grup olarak verecekleri konusunda anlaştılar. İster tanıtım, ister maaş, hatta sözleşmelerini başka bir sezon için yenileme meselesi olsun, birlikte bir anlaşmaya varacak ve sadece bir ekip olarak müzakere edeceklerdi.

Gerisi elbette televizyon tarihi: Gösteri her zamankinden daha güçlü bir şekilde geri döndü, sekiz yıl daha dayandı ve oyuncuların toplu pazarlıkları onlara çok iyi hizmet etti. Diyet Kola fiyaskosu gibi bir şey olmasa da, önümüzdeki yıllarda çok daha fazla tepki, rönesans ve onay anlaşması olacaktı. Ama işlerin tam bir döngüye girmesi komik. Gazoz çalan kişi olarak oynadıktan on yıl sonra Jennifer Aniston başka bir anlaşma imzaladı ve The Coca-Cola Company'den başkasına ait olmayan Smartwater'ın marka elçisi oldu.

Kelsey Miller bir gazeteci ve yazarıdır. Senin İçin Orada Olacağım: Arkadaşlar Hakkında, 23 Ekim 2018'de geliyor. İlk kitabı, Big Girl: Diyetten Nasıl Vazgeçtim ve Bir Hayatım Var, 2016 yılında yayınlandı.