İlk olarak, gecelerin bir Sonbahar soğuğunun başlangıcına doğru eğilmeye başladığı Eylül ayında ortaya çıktı. Norveçli bir şirket tarafından satılan, el örgüsü kalın bir yün süveterin reklamı Amundsen, güzel bir arduvaz mavisinde. Kazak giyen model sarışındı, dışarıda bir teknede oturuyordu, gülümsüyordu ve pembe yanaklı. Dışarıda her zaman rahat olan bir insan olduğu için mi mutluydu? Bu güzel, mükemmel kazak yüzünden mutlu muydu? Yoksa Norveçli olduğu için mi mutluydu? Belirsiz, ama belki bu kolaylık 299 dolara benim olabilir - hayatım boyunca bir süveter için ödediğimden daha fazla.
Bu fiyatı bulmak için reklama tıkladım ve o tıklamayla kaderim mühürlendi: Kazak sosyal medyayı aylarca takip edecekti. Facebook'ta çıktı, Instagram'da arkadaşlarımın çocuklarının resimleri arasına sıkıştı. E-postamı bir yüzde indirim umuduyla göndermiş olabilirim ya da göndermemiş olabilirim, eğer gerçekten kazak için para harcarsam - bu da gelen kutuma musallat olmaya başladığı anlamına geliyordu. Süveterin temsil ediyormuş gibi göründüğü rahatlık ve rahatlık istiyordum, ama aynı zamanda, en önemlisi, kıyafetleri bir şey gibi düşünen türden biri olmak istiyordum. yüksek kaliteli yatırım kalemleri - etik olarak yapılmış bir süveter için para harcayanlar, çünkü öngörülebilirlerinin geri kalanında her sezon onu giyeceklerdi gelecek.
Başka bir deyişle, kazak farklı bir insan olma vaadiyle beni rahatsız etti. Bu vaat, çok fazla ilham verici reklamcılığın kalbinde yer alır, ancak Instagram reklam teknolojisi ve Etik moda modellerinin artan popülaritesi, üst sınıf rahatlar için özellikle verimli bir musallat zemin yarattı. Kazak. Jenni Kayne, Marimekko, Doên, Christy Dawn, babaà — marka, nihayetinde vaat ettiği vizyondan çok daha az önemlidir. Kalın, rahat kazaklar evin içinde dolaşmak, ebeveynliği zahmetsiz bulan anneler, gün ortasında cıvıl cıvıl yürüyüşler yapmak isteyenler için. Hayatları tam anlamıyla dağınıklık veya stres teri olmayan insanlar içindir - çünkü bu kazaklar doğal olarak sadece kuru temizlemeye uygundur. Bu kazaklar hobileri olan ve onları iyileştirme zamanı olan insanlar içindir. Belki de ironik bir şekilde, maliyet göz önüne alındığında, kendi kendini kontrol eden bir tüketiciyi öneriyorlar: elbette, bir haftalık bakkaliye ile aynı maliyete sahip olabilirler. Ama bütün yıl boyunca başka bir kazak satın almanıza gerek kalmayacak. Bu kazakla bu kadar mutlu olacaksın.
Bu reklamlardaki kadınlar aşırı derecede güzel değiller; "moda" fotoğrafçılığına benzeyen herhangi bir şeyde nadiren fotoğraflanırlar. Şu anki görünümünüzden, mevcut seçimlerinizden, mevcut hayatınızdan kadranın sadece birkaç turu uzağınızdalar. Bir kadın bana aylarca süren musallattan sonra, bir babaà süveterinin nihayet onu içine çektiğini söyledi - en savunmasız anında. Kısa süre önce İspanyol vatandaşı olmuştu ve kendi sözleriyle, "Dürüst olmak gerekirse, İspanyol yününden yapılmış 230 Euro'luk bir kazak almayı düşündüm. ispanyada daha İspanyol hissetmemi sağlardı." ("Ben bir aptalım" dedi bana. "O kadar sevimli bile değil.") Başka bir kadın "Prenses Diana Siyah Koyun Kazak" (ki Prenses Diana'nın kendisi 1981'de giyildi) İngiliz markası Warm & Wonderful'a aittir ve 295$'a satılmaktadır. "Bunu bir ayrılık sonrası hediyesi olarak aldım" dedi. "Bugün geliyor ve umarım 2022'de hayatımı değiştirir."
Kredi: Nezaket/Sıcak ve Harika Nezaket/Palava
Yazar Meg Conley bana en gözde süveterinin bir tanımını gönderdi, "Molly" Hırka Palava'dan (250 pound ve reklam metnine göre, "uzun yıllar giyilmesi gerekiyordu") genç bir aşk notu gibi okundu. "Bu süvetere haftada en az bir kez bakıyorum" dedi. "Bana ait." Ona ne zaman nasıl bir insan olacağını ve bu süveterin sahibi olup olamayacağını sorduğumda, cevabı hemen oldu. "Böğürtlenlerin ve anların toplayıcısı. Sadece birkaç iyi şeye sahip olan, köşelerde bir sürü boş alan bırakan, onlarca yıl süveter tutan ve o kadar uzun süre arkadaş olan türden bir insan. Üzerinde mumlar olan çıplak bir ahşap masa, çay ve zencefilli şekerlemelerle beklenmedik ziyaretçileri alıyor. üzerinde yaşayan biri olurdum Lane!"
Conley'nin tanımı, bu arzunun gerçek, çarpan kalbine isabet ediyor: Farklı bir giyim nesnesi için değil, tamamen farklı bir yaşam ritmi ve anlayışı için can atıyoruz. Ancak, "Kendimi denizde hissediyorum, gerçek bir topluluktan yoksun, gerçek bir sosyal güvenlik ağı olmadan başıboş ve korku içinde hissediyorum" demek yerine, duyguyu, Rahat. Şu anda "anne etkileyicileri" üzerine tezini yazan sosyolog Kathryn Jezer-Morton, mükemmel tarif bu yılın özel estetiği "rahat". "Her şey yerli yerinde," diye yazıyor. "Ev temizlenir, mumlar yakılır. Beklenmeyen hiçbir müdahale bu duyguyu bozamaz. Kanepe, çorap, mum gibi gördüğümüz şeyler kadar görmediğimiz şeyler de önemlidir: dağınıklık, düzensizlik, dışarıdaki dünyanın tahmin edilemez gerçekliği."
İLGİLİ: Bir Yıl Alışverişten Vazgeçtim - İşte Nasıl
Ancak, rahatın bu Instagram versiyonları, tamamen esrarengiz olmasa da, güvenilir bir şekilde performatif ve içi boş görünüyor. Otantik rahatlık, Jezer-Morton, mükemmel bir aidiyet duygusu gerektirdiğini savunuyor: tam da ihtiyacınız olan yerdesiniz bir ebeveyn olarak, bir ortak olarak, bir arkadaş olarak - tam olarak mükemmel sıcaklık ve konforda olmak ve her şey gidiyor harika. Ve çoğu kadın için tam olarak bu zıt son iki yılın nasıl hissettirdiğini. Her şey akış halindedir; hiçbir şey planlandığı gibi değildir; bağlantı ve topluluk anları değerlidir ancak kısacıktır. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde, sosyal güvenlik ağı hiç bu kadar yıpranmış hissetmemişti. Ne kadar mum yakıp, ne kadar pijama alırsanız alın, her şeyin bir anda dağılabileceğinden sessizce korkarsınız.
Öyleyse neden kazaklar, diyelim ki, "tembel" bir fotoğrafın biraz photoshoplanmış etkileyici çekimi kadar eşit derecede boş hissetmiyorlar. Pazar", kimsenin on saatten fazla oturmadığı pencere koltuğunda bir kitabın ilk sayfasını okumak dakika? Her nasılsa, büyük çoğunluğu Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ülkeler tarafından üretilen ve/veya satılan bu kalın kazaklar. Kuzey Avrupa - en dikkatli şekilde oluşturulmuş etkileyicilerden bile ideolojik olarak daha ikna edici atış. Tabii ki, o etkileyici kişi aynı zamanda Kuzey Avrupa'dan değilse: örneğin, rahatını çok inandırıcı bulduğum iki etkileyici kişi TasarımAnneFransa'da yaşayan ve Paula Sutton, Birleşik Krallık dışında
Bu kazaklar, belirli bir sosyal uyum, sivil yatırım, uzun vadeli, derinlemesine rasyonel, planlama ve düşünme fantezisi alanı sunuyor. Yün oldukları için rahat değiller. Pahalı oldukları için pek tercih edilmezler. Çekicidirler, o özel şekilde, her şeyin ona ne kadar ulaşamayacağını bildiğin zaman olur. gerçekten öyledir, çünkü diğer insanları önemsediklerini ve sizi önemsediklerini gösterirler. dönüş.