En İyi Siyahi Güzellik Markaları: Fashion Fair Relanch Röportajı

Fenty Beauty ve Uoma Beauty'den önce, Moda Fuarı koyu ten tonlarına uygun olarak hazırlanmış dünyanın önde gelen kozmetik markası oldu. 1973 yılında Eunice Johnson tarafından kurulan Black'in sahibi olduğu marka, Siyah ve Kahverengi ten tonları için kapsamlı renk tonları yelpazesiyle güzellik endüstrisindeki engelleri aştı.

Fashion Fair, yalnızca ürünleriyle değil, ABD'deki şehirlerde düzenlediği defilelerle de küresel bir fenomen haline geldi. Marka, orijinal Moda Fuarı modeli Pat Cleveland ve Aretha Franklin gibi efsaneleri sadık markaları arasında saymıştı. hayranlar.

Marka başarılı olsa da, sahibi Johnson Publishing (şirketin ana şirketi) Abanoz ve Jet yayınlar) sektöre hakim olan büyük güzellik holdinglerine ayak uydurmak için mücadele etti. 2021'e hızlı bir şekilde ilerleyin ve marka bu sonbaharda yeni sahipleri Desirée Rogers'ın altında Sephora'da yeniden hizmete girdi. Johnson Publishing'in eski CEO'su ve yayıncılıktan eski bir meslektaşı olan Cheryl Mayberry McKissack şirket.

Bu, iş ortaklarının siyahların sahip olduğu ikonik bir markayı ilk kez canlandırması değil. 2019'da kitlesel market makyaj markası BLK/OPL'yi satın aldı ve yeniden başlattı. Fashion Fair ile dermatolog ile ortak oldular

Önde, çift Fashion Fair 2.0 vizyonunu ve 2021 ve sonrasında güzellik endüstrisindeki yerini paylaşıyor.

İLGİLİ: Black Beauty Marka Kurucuları İş ve Dinlenmeyi Nasıl Dengeliyor?

Arzu: Bir adım geri atarak, Fashion Fair'in şimdiye kadar var olan en ikonik Amerikan markalarından biri olduğunu ve Siyah bir çift tarafından kurulduğunu düşünüyorum. Bu markanın yoldan çıkmasına izin vermememizin çok önemli olduğunu düşündüm. Marka açık artırmadaydı, biz de teklif verdik; Alçakgönüllü de olsa bunun harika bir fırsat olabileceğini düşündüm. Cheryl ve ben daha önce orada çalışmıştık, bu yüzden markayı baştan sona biliyorduk ve tüketicilerin markadan ne beklediğini biliyorduk. Ama her şeyden önce, güzellik endüstrisindeki renkli insanlar için bir Kuzey Yıldızı, bu yüzden onu alıp alamayacağımızı görme şansını yakaladık ve sonra yarışlara gittik.

Arzu: Lisede genç bir kızken kullandığım ilk makyajımdı ve kesinlikle tüm akrabalarım tarafından sevildi ve kullanıldı. Evimin ve aile üyelerinin evlerinin etrafındaki o küçük pembe Moda Fuarı kutularının büyüdüğünü gördüm. Marka hakkında eğlenceli bir hikaye: İlk Moda Fuarı New Orleans'ta yapıldı ve annem modellerden biri olarak işe alındı, ama o vazgeçti ve yapmadı.

Cheryl: Desiree'nin hikayesi benimkinden biraz farklı çünkü New Orleans'ta, benim Seattle, Washington'da büyüdüğümden daha fazla çeşitliliğe sahipti. Yani benim için Fashion Fair gerçekten kutsaldı. Annem çok fazla ürün kullanmazdı ama o küçük pembe kutuları vardı ve onları özel bir yerde saklardı. Dokunmadığınız bazı şeyler olduğu biliniyordu ve o kutular da onlardan biriydi. Annemin kartal gözü vardı ve parmağını oraya koyarsan biliyordu. O kutulara dokunmayı düşünmeni bile istemedi. Bu yüzden, gençken bir fırsatım olduğunda, evimde çok özel olan böylesine ikonik bir ürünü kullanabilmek benim için bir geçiş ayiniydi. Yasak meyveyi tatmış gibiydim.

Arzu: Defileler, giyinip kuşanacağınız büyük bir olaydı ve ürünler defilelerde satıldı.

Cheryl: Seattle'da şovlarımız olduğunu sanmıyorum, ama yaşlandıkça ve California'ya taşındıktan sonra ilk defileme ürünlerle katıldım. Ve aman Tanrım, hiç böyle bir şey görmemiştim.

İLGİLİ: Koyu Cilt Tonları İçin En İyi 8 Güneş Koruyucu

Arzu: En büyük şey, geçmiş müşterilerin memnun ve memnun olduğundan emin olmak, aynı zamanda Yenilikçi ve lider olmak, baktığınızda daha koyu tene yönelik şirketlerin yelpazesini canlandırıyor tonlar. Tüm ürünlerin ikili olduğundan emin olmak için bir dermatologla (Dr. Caroline Robinson) birlikte çalıştık. Her ürünün sadece cilt üzerinde güzel olmadığını, aynı zamanda cilt için de iyi olduğunu söylemekten mutluyuz. deri.

Formülasyonlar orijinal ürünlerden farklı olduğu için, insanların örneğin "Tawny"nin eskisi gibi "Tawny" olduğunu düşünmelerini istemediğimiz için renk adlarını değiştirdik. İnsanları içeri girmeye ve gölge eşleştirmesi yapmaya teşvik ediyoruz ve sonunda bunu sanal olarak yapabileceğiz.

Cheryl: BLK/OPL'ye sahip olmakla öğrendiğimiz en önemli şey müşteriyi dinlemektir. Bunu, araştırma ve odak gruplarından ve mağazalarda birçok farklı yolla yapabildik. Perakende ortağımız Sephora, bu nedenle mağazalarda renk eşleştirme etkinlikleri yapıyoruz ve aynı zamanda insanların söylediklerini de dinliyoruz. İnsanların ürünlerindeki bileşenler hakkında endişe duyduğunu biliyorduk, bu nedenle yeni formülasyonlar daha temiz bileşenler sunuyor. Ayrıca, orijinal formülasyonlardaki bazı bileşenler artık mevcut bile değil.

VİDEO: Simone Biles ile Hazırlanmak

Arzu: Bence ruj büyük öne çıkandır. Olağanüstü iyi gidiyor ve sadece beyaz olmayan insanların giydiğini değil, başkalarının da giydiğini biliyoruz çünkü onları renklerle birlikte yayınlarken görebiliyoruz. Mevcut renk tonlarından bazılarını tanıtabildik ve ayrıca güzel bir nü paleti ekledik. Nemlendirici, dudakta yapışkanlık yok, kalıcılık ve renkler muhteşem.

Cheryl: Bizim temel çubukları harikalar, ama aynı zamanda bizimkileri de arayacağım. Muhteşem Yüz Astar Serumu, yeni bir üründür. Bu, makyajınızdan önce sürdüğünüz şey ve cildinizde harika bir his veriyor ve harika doğal içeriklere sahip. Daha önce Fashion Fair müşterisi olan ve yeni bir şeyler denemek isteyenler için bir üründür. Ayrıca, çok geniş bir toz ton yelpazesine sahip olduğumuz için insanlar ayar tozları görmek ilginç olan şekillendirme tozları.

Bu röportaj netlik için düzenlendi ve kısaltıldı.

güzellik patronu güzellik sektöründe çığır açan markaların arkasındaki beyinleri profilliyor. Markalara ilk kez ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.