Los Angeles çatı katı merkezinde 2.4.1 Kozmetik, gri duvarlar, alanı çevreleyen çiçekler ve titreyen mumlarla sakinleştirici ve sıcak bir ambiyansa bırakıyor. Kurucuların kendi sözleri, “Göz kaleminin sizi aldatmasına izin vermeyin” bir duvarda duruyor. İlk ürünlerinden birine bir selam: kedi gözü sevenlere hitap eden “Wing It” adlı zengin siyah eyeliner.
Şirketin havası, liderlerinin, ikiz kız kardeşi Eritreli siyasi mülteciler Feven ve Helena Yohannes'in bir yansımasıdır. İkili, güzellik markaları ile kadınlara güven, nezaket ve bütünlük aşılamak için bir arayış içindeler, dedikleri gibi, "her seferinde bir eyeliner".
2.4.1 Kozmetik, zulüm içermeyen, paraben içermeyen, hipoalerjenik, komedojenik olmayan ve temiz ve klasik bir koleksiyondur. kokusuz rujlar ve dudak parlatıcıları, göz farları, sıvı ve jel eyelinerlar, her birinin adı özel anlam.
Feven, kremsi çıplak Rol Modellerine, pembemsi-kahverengi Honor'a ve leylak rengi erik Redemption rujlarına örnek olarak atıfta bulunarak, “Ürünlere isim vermek konusunda gerçekten bilinçliydik” diye paylaşıyor.
İLGİLİ: Uoma Beauty Kurucusu Sharon Chuter, Kapsayıcılığın Neden 40 Fondöten Tonunda Durmaması Gerektiğine Dair
Ürünlerin kendisi hakkında da kasıtlıydılar.
Helena, "Trend odaklı değiliz" diyor. “2.4.1. sadece iyi görünen bir kadınla ilgili değil. Bu onun da kendini iyi hissetmesi," diye araya girdi Feven. "2.4.1'in özü, siyasi mülteciler olarak ilk anılarımızda ve kadınların dayanıklı ve güçlü olduğu fikrinde derinden kök salmıştır."
Bu, şirketin 2.4.1 kızını, güzelliğini arttırmayı ve gizlememeyi bilen “hem beyni hem de güzelliği” olan biri olarak tanımlayan güzellik felsefesinde yankılanıyor. Helena, “Tüm kadınlar için derin bir makyaj” dedi.
2.4.1 Cosmetics'in Temmuz 2019'da piyasaya sürülmesinden bir yıldan kısa bir süre sonra, Yohannes kardeşlerin ürünleri şimdiden tükendi. Ve birkaç hafta önce, güzellik ustası Bobbi kahverengi Instagram'da, markayı aylar öncesinden destekledikten sonra çifte mentorluk yapacağını duyurdu.
Markete: $22; 241kozmetik.com
Feven ve Helena'nın güzellik endüstrisinde kendi şartlarına göre bir güç olma kararlılığı, geçmişlerinin ve şimdi oldukları yere gelmenin ne kadar önemli olduğunun bir kanıtıdır.
80'lerin başında Sudan'da bir mülteci kampında doğdular. Eritre-Etiyopya savaşı (babalarının savaştığı ve yaralandığı) 1961'den 1991'e kadar süren ve yeşil kart çekilişiyle Amerika Birleşik Devletleri'ne gelen.
Aileleri için daha iyi bir yaşam arayan bir buçuk metre boyundaki anneleri, sırtında Feven ve göğsünde Helena ile yarım mil uzunluğundaki piyango kuyruğunda bekledi. Şans eseri fark edildiler ve öne geçtiler. Yohannes ailesi, Rochester, New York'taki bir Presbiteryen kilisesi tarafından desteklendi ve sonunda yeni bir hayat inşa etmek için ABD'ye taşındı.
Yeni bir ülkeye ve yeni bir eve yerleşmek, Feven ve Helena'nın makyaj için bir yakınlık geliştirmesine yardımcı oldu. Helena, "Güzellik, hayatımızda tanıdığımız pek çok kadınla bağlantı kurmak için bir damar oldu" diyor.
Daha sekiz ya da dokuz yaşlarındayken mahallelerindeki kızlar için makyaj yaparlardı. “Arkadaş edinmemizin bir yoluydu. Bizler, beyazların çoğunlukta olduğu bu mahalleye taşınan Eritreli göçmenlerdik," diye devam ediyor Helena. "Biz sadece onlarla bağlantı kurmaya çalışıyorduk. İnsanların kendilerini iyi hissetmelerini istedik.”
Ağustos 2016'da çocukluk tutkularını bir işe dönüştürdüler ve kozmetik şirketlerini kurma yolculuğuna başladılar. İsimlerini belirledikten sonra, güzellik endüstrisindeki ve iş dünyasındaki mümkün olduğunca çok insanla ağ kurdular ve yukarıdan aşağıya güzellik ürünü yaratmayı araştırdılar.
VİDEO: Makyaj Sonrası Alışverişi COVID-19 Kilitlenmesi Asla Aynı Olmayacak
Girişim sermayesi finansmanı elde etmek, Siyahların sahip olduğu işletmeler için genellikle zorlu bir mücadeledir, bu nedenle, ürünlerini yaratmak için para toplamaya geldiğinde, kendi kendilerini finanse etmeyi seçtiler.
Feven, “Kendi koşullarımıza göre yükselmek istedik” diyor. "Kendimize karşı özgün olmak ve kimsenin sesimizi sulandırmamasını istedik." Helena ekliyor, “Yani, kendimize bahse giriyoruz. Bugün kendi şirketimize %100 sahip olduğumuzu söyleyebiliriz.”