Hiç "evrensel" bir fondöten tonuna sahip bir makyaj markası duydunuz mu?
Soru bu pound kek kurucu ortak Camille Bell güzellik endüstrisine soruyor. Marka, kırmızı rujla başlayarak, renkli kozmetiklere fondötende olduğu gibi yaklaşıyor. Pound Cake'in ilk lansmanı olan Cake Batter sıvı ruj, tüm cilt tonları için mükemmel bir gerçek kırmızıdır.
Bell, ortağı Johnny Velazquez ile birlikte, ruju çeşitli cilt ve dudak tonlarını tamamlayan beş farklı tonda sunarak bu başarıya ulaştı.
"Cilt tonları ve alt tonlar, yalnızca fondöten veya kapatıcı gibi ten renginde olan ürünlerle ilgili olarak konuşulur. Bu çok kolay –— rengi ten rengiyle eşleştirmeniz yeterli. Şimdi, kırmızılar, maviler, sarılar ve diğer tüm renkler farklı ten tonlarında farklı görünüyor dediğinizde, şirketler 'bunu nasıl düzeltebiliriz?' diyor" diyor Bell. Modaya uygun. "Bu, kozmetik endüstrisinin başlangıcından beri tek bir ten renginin önemli olduğu düşünüldüğünden beri ele alınmayan bir konu, bu yüzden şirketler her bedene uyan tek beden renkleri piyasaya sürmeye devam ediyor. Umarım Pound Cake şirketlere BIPOC için yeterince şey yapmadıklarını ve müşterilere de yeterince şey istemediklerini öğretir."
Ve Pound Cake'in görevi farkedilmeden gitmiyor. Markanın alıcısı oldu Glossier'in 2020'de Siyahların sahip olduğu işletmeler için hibe girişimi ve Cake Batter geçen sonbaharda piyasaya sürüldükten sonraki 48 saat içinde tükendi.
Önde Bell, ruj tonlarını doğru şekilde elde etmenin zahmetli sürecini, hevesli girişimciler için tavsiyesini ve daha fazlasını paylaşıyor.
İLGİLİ: Ünlü Makyaj Sanatçıları Bu Trendlerin 2022'de Büyük Olacağını Tahmin Ediyor
Pound Cake'i yaratmanız için size ne ilham verdi?
Makyaj yapmayı ve güzellik topluluğuna katılmayı her zaman sevmişimdir. Ancak, çoğu zaman dışlanmış hissettim. Bir gün özellikle Sephora'da olduğumu ve güzel bir allık aldığımı hatırlıyorum. Bu konuda gerçekten heyecanlandım, ancak ödeme yapmak için uzun sıraya girmeden önce rengi sevdiğimden emin olmak istedim. Elime kaydırmaya gittiğimde gözlerime inanamadım çünkü cildime hiçbir şey sürmemiş gibi görünüyordum. Renk tamamen şeffaftı ve gerçekten hayal kırıklığına uğradığımı hatırlıyorum. Daha açık renkli olsaydım, rengin üzerimde görüneceğini biliyordum. Benden esmer bazı arkadaşlarıma da bu sorunu yaşayıp yaşamadıklarını sordum ve "her zaman" dediler. Bu konuda bir şeyler yapmamı önerdiler, ben de Pound Cake'e başladım.
Pound Cake ismine nasıl ulaştınız?
İsim bizim misyon beyanımızdır. "Güzelliği bozmak" anlamına gelir. Şirkete ne diyeceğimi düşünürken, müşterileri geri çevirmeyecek kadar sindirilebilir ama aynı zamanda kim olduğumuzu ve ne yaptığımızı da tanımlayan bir şey istedim. Kozmetik endüstrisinin başlangıcında (yaklaşık 100 yıl önce), onu zararlılara fırlatan büyük bir patlama oldu. güzellik standardı, bugün bildiğimiz marjinalleştirici makine - ve bu, "krep" veya "Pasta" nın piyasaya sürülmesiyle ilişkilendirilebilir. makyaj yapmak. Bu nedenle, endüstri ve tüm sorunlu bileşenleri ve şirketleri için vekil olarak "Pasta" kullanıyoruz - ve "Pound"u da ona karşı yapmak istediğimiz çok doğrudan bir eylem olarak kullanıyoruz.
İLGİLİ: İmza Ruj Gölgenizi Nasıl Bulunur?
İlk ürününüz olarak neden kırmızı ruja karar verdiniz?
Kırmızı dudağı her zaman sevmişimdir ve Kahverengi ve Siyah topluluklarında kırmızı ruju çevreleyen çok sayıda tarihi acı olduğunu biliyorum. Çoğu zaman koyu tenli kadınlar, onu giydikleri için azarlanır ve eleştirilir. Bu incitici damgaya meydan okumak istedim. Beş farklı kırmızı ruj yaratmamızın nedeni, çoğu markanın farklı ten ve dudak tonlarına sahip insanları hesaba katmamasıdır. Daha koyu tenli insanlar, rengin ortaya çıkma şeklini etkileyebilecek daha koyu dudak tonlarına sahip olma eğilimindedir. İnsanların evrensel bir fondöten tonuyla ortaya çıktıklarını söylediklerini duymuyorsunuz - farklı cilt tonları ve alt tonlar için tonlar içeren bir seri oluşturuyorlar. Bu yüzden rujları, markaların vakıflara yaklaşımıyla aynı şekilde ele almak istedim ve ortaya çıkan tüm ürünlere bu şekilde yaklaşacağız.
Son beş gölgeye nasıl ulaştınız?
Tüm müşterilerin elde etmesini istediğimiz tek bir renkle başladık (bizim durumumuzda bu gerçek bir kırmızıdır). Renklerin farklı dudak tonlarında farklı göründüğünü bilerek, her biri gerçek bir kırmızı gibi görünene kadar varyasyonlar yaptık. Dört yıl boyunca test ettik ve test ettik ve insanların prototipleri test etmek için geleceği odak gruplarımız vardı. Johnny ve ben ayrıca Pantone'un SkinTone Kılavuzuna da atıfta bulunduk. Kartları referans olması için laboratuvarımıza gönderirdik ve üzerlerindeki prototipleri renklendirir ve ruj tonlarının nasıl değiştiğini görmek için onlara farklı ışıklarda bakardık. Nihai sonuçtan gerçekten gurur duyuyoruz ve şimdiye kadar müşterilerimiz de bundan memnun.
Güzellik endüstrisine girmek isteyen girişimci adaylarına ne gibi tavsiyeleriniz var?
Her şeyden önce, yaptığınız şey hakkında tutkulu olmalısınız. İlk başladığımda birisi bana böyle söylemişti. Oyuna çok sayıda takipçi, ünlü statüsü veya çok parayla gelmiyorsanız, çok fazla not alacaksınız. Ama seni devam ettirecek olan şey bu tutku. Hangi sektörde olursanız olun gerçekten tutkulu olup olmadığınızı anlamak için kendinizle bir beyin fırtınası oturumu yapmalısınız. Cevabınız güçlü bir evet ise, kesinlikle bunun için gidin.
VİDEO: İşte Kendi Dudak Ovucunuzu Nasıl Yapabilirsiniz?
Pound Cake's Cake Batter Kırmızı Ruj Alışverişi
Kredi: Nezaket
Markete: her biri 24 dolar; poundcakekozmetik.com
Bu röportaj netlik için düzenlendi ve kısaltıldı.
güzellik patronu güzellik sektöründe çığır açan markaların arkasındaki beyinleri profilliyor. Markalara ilk kez ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.