Hızlı Modanın Geleceği

Bu noktada, hızlı modanın Z kuşağı tarafından "öldürüldüğü" efsanesi yorucu bir şekilde dağıldı. Geçen yıl boyunca birkaç rapor - dahil Bu itibaren vox, Bu itibaren sersemlemiş, ve Bu itibaren Gardiyan - 1997 ile 2012 yılları arasında doğan neslin iklim değişikliği konusunda daha bilinçli olabileceğine ve sevebileceğine dikkat çektiler. yeniden satış web sitelerinde satmak ve satın almak için, ayrıca Shein, Cider ve ModaNova.

Diğer nesiller de hızlı moda hayranı. Millenial'lar, muhtemelen gençken sahip olduklarından daha fazla gelire sahip yetişkinler haline gelse bile, gardıroplarını Zara ve H&M gibi önde gelen perakendecilerin parçalarıyla doldurmaya devam ettiler. X Kuşağı ve Boomers aynı zamanda hazır giyim endüstrisinin şu anda büyümesinin nedenidir - ve evet, onlar da hızlı moda satın alıyorlar. Hatta ünlüler ve TV karakterleri Boohoo, PrettyLittleThing giyiyor ve düzenlenmiş daha sık, muhtemelen insanları tam görünümlerini satın almak için stillerini kopyalamaya etkiliyor.

İLGİLİ: Her Sezon Yeni Kıyafetlere İhtiyacımız Varmış Gibi Yapmayı Bırakalım

Bu, hızlı moda endüstrisinin bazı isabetler almadığı anlamına gelmiyor. 2019'da, bir zamanlar modadaki süper hızlı ve ucuz trendlerin devi olan Forever 21, Bölüm 11 iflasını ilan etti. 2020'de H&M ve Zara da dahil olmak üzere birçok marka zarar bildirdi. Ancak 2021 yılına gelindiğinde, başladıkları yere geri döndüler. H&M bildirdi %25 büyüme, Zara'nın sahibi Inditex ise, kârın ikiye katlandığını iddia etti ve Mango karların arttığını gördüm on yıldan fazla bir süredir bulundukları en yüksek seviyeye.

Yani evet, küresel bir salgına ve modanın gezegen üzerindeki etkisinin artan farkındalığına rağmen, her işaret bir şeye işaret ediyor: hızlı moda söylemek için burada.

Özellikle son beş yılda sürdürülebilir ve alternatif modaya olan ilgiyi düşündüğünüzde bu cesaret kırıcı bir düşünce. ThredUp ve Poshmark gibi yeniden satış siteleri patlama yaşıyor ve Mercari ve GlobalData tarafından yayınlanan verilere göre, 2030 yılına kadar %153 artarak 353,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Hemen hemen her sosyal medya platformunda, her ay hızlı moda markalarının sattığı binlerce tasarımın neden olduğu israf sorunuyla ilgili milyonlarca video ve paylaşım bulunuyor. Aktivist örgütler, özellikle hızlı moda markalarının anlaşmalı olduğu fabrikalarda, tedarik boyunca meydana gelen işçi ihlallerine dikkat çeken kampanyalar aracılığıyla ilgi topladı.

Yine de 2022'de hızlı moda sadece canlı ve iyi durumda değil. Onun büyüyen. Sorun ne?

Hızlı moda markaları, oldukları kadar büyük ve kârlıdır, çünkü bütün fikir pazara uyum sağlamaktır. Bunların çoğu, 20. yüzyılın sonlarına doğru trendlere daha düşük maliyetle erişmek isteyen tüketicilerin taleplerini karşılamak üzere inşa edildi. Ve sosyal medya büyüdükçe, bunun da trendlere ayak uydurması gerekiyordu. Hızlı moda ayarlandı ve yardım etmek için oradaydı.

Son iki yılda, yeni gelen markalar - özellikle Çin merkezli, ultra hızlı moda markası Shein - daha da genç bir müşteriyi desteklemek için teknolojiler geliştirdi. Shein, trendleri takip etmek ve her stilden daha küçük miktarlar oluşturmak için gelişmiş bir sistem kullanır. Pekin merkezli muhabir Matthew Brennan 2021'de şunları söyledi: vox, "Hızlı moda rakipleriyle karşılaştırıldığında, Shein daha fazla bahis alabiliyor, ancak daha düşük bir riskle. Bu fabrikalara çok küçük, yaklaşık 100 veya daha küçük ilk siparişler verebilir." Bu nedenle markanın övünen reklamlarını görüyorsunuz. "Haftada 1000 yeni ürün." Aynı zamanda küçük tasarımcılardan fikirlerinin çalındığını ve yıllarca kopyalandığını söyleyen bu kadar çok suçlamanın olmasının nedeni de budur. ucuz.

Kayıt için, Shein olduğu söyleniyor 100 milyar dolarlık bir değerlemeyle 1 milyar dolar artırdı.

Esasen, hızlı moda markaları sadece sosyal medyanın daha yeni ve daha fazla içerik için sürekli değişen baskısına yanıt vermiyor; bize tam olarak ne istediğimizi tek bir tıklamayla vererek talebi yaratıyorlar. Ancak, bazı fedakarlıklar yapmadan bu kadar hızlı ve ucuz kıyafetlere sahip olamazsınız. Genellikle, giysilerin kalitesi ve onları yapan işçilerdir. Kurumsal açgözlülük dolu zaman kadar eski bir hikaye.

Kesinlikle daha uğursuz bir tarafta, bazı hızlı moda markaları başka bir trend türü aracılığıyla gelişiyor. Birçoğu, modada aktivizme doğru itmeyi fark etmeye başladı ve bundan başarılı bir şekilde para kazandı. Araştırma kapısı Mart ayında İngiltere'de 1.000 kişiyle anket yaptıkları ve onlara hangi markaların en sürdürülebilir olduğunu düşündüklerini sordukları bir rapor yayınladı. İlk beş arasında H&M, Amazon ve Primark vardı. Her üç marka da hızlı moda olarak kabul ediliyor ve daha çevre dostu malzemelere veya geri dönüşüm programlarına sahip küçük koleksiyonlara rağmen hiçbiri daha az giysi üretmek için çaba göstermedi. Bu büyük bir sorun, çünkü hızlı modayı en başta bu kadar sorunlu yapan şey, yapılan kıyafetlerin miktarı. Markalar, giysi satmak için sürdürülebilirlik dilini kullanarak, söylediklerinin tam tersini yapıyor. Sadece trendleri ve tek kullanımlık kıyafetleri zorlama döngüsünü sürdürüyor.

İLGİLİ: Sürdürülebilir Modanız Kendini Bildirmiyorsa, Sayılır mı?

Tüketim alışkanlıklarımız için hepimiz biraz sorumluluk alabilirken, hızlı modanın büyümesi kıyafetleri satın alan insanların suçu değil. Hızlı moda, değişen davranışlarımızdan yararlanmak için icat edildi, bu yüzden markalar henüz eşitliği biraz daha önemsediğimizi gördüğünde ayrıca trendlerimizi hızlı ve ucuz istiyorlar, buna hitap ediyorlar. Ayrıca, kârları etkileyecek gerçek bir şekilde düzenlenmediği için, ucuz malzeme tedarik etmek, popüler tasarımları çalmak ve onlarca yıldır düşük ücretler ödemekten de kurtuldular. Tüm bunlar devam ettiği sürece, hızlı moda zaten devam ettiği yolda devam edecek gibi görünüyor - üstel büyüme.