Aavrani, Hint ve Amerikan Güzellik Kültürlerinin İkiliğini Kutlayan Bir Güzellik Markasıdır

Birçok girişimci için bir işe başlamak, derinden kişisel bir yolculuktur - bu, özellikle iş, yeniden bağlantı kurmaya çalıştığınız kültüre dayanıyorsa, bu özellikle doğrudur.

kabaca 40 milyon birinci nesil Amerikalılar, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşıyor. gülen roy. Ailesi 1986'da Kalküta'dan Detroit'e göç etti, ardından Rooshy'yi Michigan'da büyüttü ve büyüttü. ile bir Zoom görüşmesi üzerinden Modaya uygun, her kültürde bir ayağı olan Hintli ve Amerikalı olmanın bu ikiliğinin, cilt bakım markasını yaratması için ona nasıl ilham verdiğini paylaşıyor. Aavrani.

“Bu yaşam tarzındaki en güçlü kontrast, güzelliğe yaklaşımdı” diyor. "ABD'de, bir kavanozdaki mucizeler ve bir gecede gerçekleşen dönüşümler hakkında yanlış vaatler ve iddialarla dolup taşıyoruz - tüm bu tür hızlı düzeltmeler ve anlık tatmin duyguları. Hindistan'da ise zerdeçal, gül suyu ve neem gibi mutfaklarımızdan aldığımız malzemeleri kullanarak evde kendi güzellik bakımlarımızı yarattık. bu çok kovalama cilt sağlığı ve aslında sizin için neyin iyi olduğu."

İLGİLİ: Zerdeçal Cilde Tam Olarak Ne Kadar Faydalıdır?

Geniş ailesi Hindistan'da olmasına ve her yıl ziyaret etmesine rağmen, Roy ABD'de büyürken tek istediği yaşıtlarıyla uyum sağlamaktı. Amerika'da büyüyen birçok birinci nesil ve yabancı çocukta olduğu gibi, Roy da kalabalığa asimile olmak için Hintli kimliğinin parçalarını atmaya başladı. Bir örnek, 4. sınıfta, zerdeçal lekeli tırnaklarım başkaları tarafından 'iğrenç' olarak kabul edilir edilmez parmaklarıyla yemek yemeyi bıraktı. "Okuldaki herkes sim takıyordu ve göz kamaştırıyordu - ailem bunu yapmama izin vermedi" diyor. Modaya uygun.

Roy üniversiteden mezun olduğunda, köklerinden ne kadar koptuğuyla gurur duyuyordu. Finans alanında bir kariyere başladı ve kültüre yer olmadığını söyledi - sadece ara sıra ona karşı bir özlem ve onu geride bıraktığı için suçluluk duygusu hissediyordu.

Ancak, bu, işletme okuluna başladığı 2017'de dönmeye başladı. Kaderin dediği gibi, okulun ikinci gününde kurucu ortağı Justin Silver ile tanıştı. Konuştular ve Tatcha'ya yatırım yapma konusundaki deneyimini ve kurucusunun nasıl olduğunu paylaştı. Vicky Tsai, Japon ritüellerini lüks bir formatta ABD cilt bakım pazarına getirdi.

"İşte o zaman aklım 'işte bu' gibi patladı" diyor. "Ona birlikte büyüdüğüm malzemeler ve ritüeller hakkında her şeyi anlatmaya başladım - bunlar kültürümüz için o kadar kutsal ki, henüz ABD'de de popülerleşmemişti."

VİDEO:Ayurveda Çayı Size Daha Temiz, Daha Parlak Bir Cilt Verebilir mi?

Böylece, o ve Silver, Aavrani'yi başlattı. Cesur parlak mavi ambalajdan ve kullanıcı dostu web sitesinden içerik ve formülasyonlara kadar markayla ilgili her şey çok kasıtlı. Tabii ki, adıyla başladı.

"Rani kelimesiyle başladım çünkü bu, Hintçe, Bangla ve birçok Hint dilinde kraliçe anlamına geliyor. Ve sonra, Justin'in benim için bir geri bildirimi, yatırım deneyiminde daha fazla zaman ve dikkat çeken şirketlerin en üstte olduğuydu. Alfabenin yarısı, varsayılan olarak alfa sırayla listelenir - hatta NASDAQ kayan yazı sembolleri bile." Bu kombinasyon Hindistan'da yaygın olduğu için kültürel olarak uygun olan başlangıç, ve sonra onu birleştirecek bir harf bulmak için alfabeyi aşağı indiler. "Rani."

Roy, adından da anlaşılacağı gibi, tüm markanın bir kültür dengesi ve akıllı iş düşüncesi olduğunu söylüyor. Eski bir yatırım bankacısı olarak, ikincisi doğal olarak ona geliyor. Kendi kültürüne bağlanmak ve otantik bir Hint Amerikan markası yaratmak daha zorlayıcı oldu ve kendisi ve mirası hakkında çok şey öğrendi.

"Aavrani bu yolculuk için neredeyse katalizör görevi gördü" diye itiraf ediyor. "[İlk başta] her şey, diğer insanların kültür hakkında sevdiklerini düşündüğüm şeylere veya diğer insanların Hintli bir güzellik markasından bir şeyler görmeyi umardım çünkü ilham almak için böyle bir bağlantım yoktu. itibaren."

2019'da MBA derecesini tamamladıktan sonra New York'a taşındı ve bir yılını kültürünü yorumlamasını gerçekten düşünmek için harcadı. Bunu yapmanın kendisini nasıl hissettirdiğini, hangi kısımlarının onu en çok gururlandırdığını ve hangi kısımlarının onu utandırdığını - ve neden böyle yaptığını - sorduğunu paylaşıyor.

İLGİLİ: Bu Kardeşler, Gençliklerinin Eski Hint Saç Ritüellerini Kült-Favori Bir Saç Bakım Markasına Dönüştürdü

Roy, "Hindistan'la yaşadığım deneyimin çok benzersiz ve Hindistan'daki büyükannem ve büyükbabama özgü olduğunu fark ettim - Her zaman ailemin bağlamındaydı" diyor. "Ve böylece kendi yorumumu yaratmak bile çok zorlayıcıydı ama aynı zamanda özgürleştiriciydi. Tüm hayatım boyunca kültüre uyum sağlamak ve bir şekilde ondan ayrılmak istemekle ilgili olduğu için, çok fazla acı veya utanç engelleyicim olduğunu fark ettim. Bunu yeniden keşfetmem ve bu şirket ve bu çaba beni buna zorlamadığı sürece asla ziyaret etmeyeceğim bir şekilde ziyaret etmem gerekiyordu."

Röportajın sonlarına doğru, ABD'deki göçmen ebeveynlerin çocuklarının kültürlerinden kopuşlarını ve ardından kültürleriyle yeniden bağlantı kurmasını izlerken nasıl hissedebileceklerini konuşmaya başladık. Bu duygusal bir konu ve Zoom ekranının her iki yanından gözyaşları yanaklarından aşağı süzülmeye başlıyor. Roy, markanın zerdeçal maskesini formüle ederken, büyükannesinin tarifine dayanan formülün 16 tekrarından geçtiğini paylaşıyor. "Sonunda anneme son halini gösterecek cesaretim olduğunda, açtı, kokladı ve gözleri sulanmaya başladı ve 'Burası ev gibi kokuyor' dedi."

Her Aavrani ürünü aynı derecede kasıtlı ve eşit derecede anlamlıdır. Evet, bir cilt bakım markası ama çok daha fazlası. Bu, bir süreliğine size kaybolmuş gibi gelen bir kültürle yeniden bağlantı kurmakla ilgili, içinizden geçenler arasında yaşamakla ilgili. kan ve kendin için inşa ettiğin gelecek, bu ritüelle ilgili, niyetle ilgili, evinle ilgili - nasıl tanımlarsan tanımla o. Kültürel bir kimlik yolculuğu yaşamamış olanlar için bu kulağa çok dolu gelse de, bilin ki Aavrani'nin cildinizi de temizleyeceğini, daha parlak hale getireceğini ve uzun vadede daha sağlıklı olacağını, fazla.

Bu röportaj netlik için düzenlendi ve kısaltıldı.

güzellik patronu güzellik sektöründe ses getiren markaların arkasındaki beyinleri profilliyor. Markalara ilk kez ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.