Ünlüler İptal Edilen Markaları Nasıl Hayata Geri Getiriyor - Ve Karşılığında Ne Alıyorlar?

Kourtney Kardashian ve Travis Barker evlendiklerinde (üçüncü kez), herkesin bahsettiği gerçek nikahlar değildi - kıyafetlerdi. Kris, Kim, Khloé, Kendall ve Kylie dahil olmak üzere tüm Kardashian-Jenner ailesi, her biri Dolce & Gabbana'da süslendi. Gelin ve damat ayrıca Portofino düğün hafta sonlarını yalnızca - tahmin ettiniz - Dolce & Gabbana'yı giyerek geçirdiler. Ve orada durmadı.

Dekor bile, dekoratif tabaklara kadar spagetti'nin en küçük kısmı, tartışmalı İtalyan moda evi tarafından tasarlandı. gelen bir ilk rapor Günlük mail düğünün sponsorluğunu üstlendiğini iddia etti, ancak Dolce & Gabbana hikayeyi reddetti ve ""aile için hafta sonu" ağırlandı. Ünlü çiftin ve tarihsel olarak sorunlu moda markasının nasıl bir araya geldiğine bakılmaksızın, Niye bu çok daha ilginç.

Dolce & Gabbana, 2013'teki bir parti de dahil olmak üzere son on yılda önemli tartışmalara konu oldu. her iki tasarımcı da siyah surat giydi, a kamu ihbarı eşcinsel ebeveynlerin evlat edinebilmesi ve Çin'deki müşterilerin 2018 boykotu

Yüksek moda markaları tartışmalara yabancı değil. Yine de tarih, çoğu kişinin en az bir ünlü yüzün yardımıyla diğer tarafa geçeceğini kanıtlıyor. Nisan 2022'de Alexander Wang, sadece bir yıl sonra podyuma geri döndü. ile görüşmek ve özür dilemek Onu cinsel tacizle suçlayan birkaç kişi. Gösteride Adriana Lima gibi süper modeller ve Candice Swanepoel gibi ön sıradaki katılımcılar yer aldı. Julia Fox, markette paparazzi olurken markayı giydi ve bu da medyada geniş yer buldu. Gucci, 2019'da siyah yüze benzediği için eleştirilen bir yün sattığı için özür diledikten sonra, markanın ünlü elçileri onlara takılıp kaldı ve tepkiler sırasında ayrı bir anlatının dikkat çekmesine izin verdi. söndü. Miley Cyrus geçtiğimiz günlerde, 2011 yılında ırkçı ve Yahudi aleyhtarı tacizden suçlu bulunan bir tasarımcı olan John Galliano'nun vintage Dior'unu giymeye başladı. Kıyafetleri, "Beni hemen fotoğrafla. I'm in Galliano", sadece 10 yıl önce işten çıkarılması kariyerinde önemli bir gerilemeye işaret eden tasarımcıya yeniden ilgi duymaya yol açtı.

İlişki karşılıklıdır ve moda markaları ve onları giyen ünlüler meşruiyet için birbirlerine ihtiyaç duyarlar. Marka tarafında, her ne sebeple olursa olsun güvenilen bir kişiye yakınlık - ister stil duygusu, hayran kitlesi, isterse genel havalı faktör olsun - halk için meşruiyetin işaretidir. Kourtney Kardashian'ın düğünü durumunda, D&G için küresel erişim, ilgi ve alaka düzeyindeki artış markanın pop kültürünün en çok konuşulanları ile ortak olmasından kaynaklanabilecek herhangi bir tartışmadan çok daha ağır basıyor aile. tarafından yapılan araştırmaya göre Geeklerin Zenginliği, Kardashian-Barker düğününü takip eden haftada Dolce & Gabbana gelinlik aramaları %917 arttı ve dünya çapında yalnızca marka adı için yapılan aramalar yaklaşık %90 arttı. Bu nedenle, ailenin aşırı doygunluğuyla ilgili her bakış için, onayladıkları (ve sahip oldukları ürünleri, örneğin kaymak ve Kylie Kozmetik).

Kısacası, ünlü etkisi, markaları ıskarta yığınından geri getirmek için yeterince güçlü bir güç olabilir. "Markalar bu nimeti istiyor çünkü bu modanın önemli bir parçası. Bir moda yayıncısı ve kendi adını taşıyan iletişim firmasının kurucusu Matthew Cancel, "Bir ünlünün üzerine ya da bir dergide giyilmek, onları oldukları kişi yapan şeyin büyük bir parçasıdır" diye açıklıyor. "Bir şey olduktan sonra, bu büyük ünlü onayı, ana akıma geri dönmeleri için ihtiyaç duydukları itici güçtür." İptal'e göre, bu kıyafetleri kimin giydiğiyle ilgili bile değil - kanıtlandığı gibi Bu ortaklığın, D&G'nin Kardashian'ları alenen kınamasından sadece birkaç yıl sonra ne kadar rastgele hissettirdiğiyle - daha çok ünlü birinin markayı nerede giydiğiyle ilgili (yani, Etkinlik). Hedef gerçekten sadece dikkat olduğunda, ünlü ve marka arasında uzun süredir devam eden bir ilişki gerekli değildir.

Öte yandan, ünlüler özel (ve potansiyel olarak kazançlı) bir kulübe girerler: yüksek moda dünyası. İptal, "Günün sonunda moda olarak görülecekler ve Kardashian'lar gibi bazı insanlar için tartışma oyunun sadece bir parçası" diye devam ediyor. Ayrıca bakınız: Kim gençliğini korursa kaka yiyeceğine yemin etti. Sektörde itibar kazanmak isteyen ünlüler için, üst düzey bir tasarımcıyla çalışmak, hatta veya belki de özellikle söz konusu tasarımcı tartışmalara saplanmışsa, bir kazan-kazan olabilir. Milano Moda Haftası'nda görünür bir ön sıra koltuk (ve onunla birlikte gelen fotoğraflar), gelecek vaat eden biri için gıcırtılı bir itibardan daha değerli olabilir. Bazıları, zor durumdaki bir markayı bile arayabilir, çünkü hepsi bir medya anını garanti eder.

Kazı yaptığınızda, bu strateji her iki taraf için de nispeten risksiz görünüyor. Herkes modayı tartışmalı bir gözle tüketmez. Birçoğunun bir tasarımcının kişisel tarihini araştırmak için zamanı yok ve endüstrinin içindekiler dışında, çoğu insan lüks markalarla yalnızca popüler kültürün zeitgeistinde bir anları olduğunda karşılaşıyor. İşte tam da bu yüzden şirketler bunu yapıyor. "Açıkçası, ünlüler, bu duyguyu kullanmak için stratejik olarak çalışıyorlar. Sadece Pozlama Etkisi, AKA aşinalık ilkesi," diyor Dr. Dawnn Karen, Moda Psikolojisi Enstitüsü. "Mantığı yok; ne kadar çok görürseniz, sizin için o kadar çok [doğrulanır]." Markalar, konuşmayı değiştirmek için düğün gibi son derece görünür anları stratejik olarak kullanır, diye açıklıyor Karen. "Psikolojik olarak, [ünlüler] takipçilerine markaların bir hata yaptığını gösteriyor, ama onları o kadar çok bağışlamışlardır ki hayatlarının en önemli günlerinde kullanırlar. Öyleyse, sen de yapmalısın." 

Özellikle, Dolce & Gabbana kâr açısından gayet iyi gidiyordu ve son yıllarda, aslında gelirini artırdı. Kardashian seviyesindeki ünlüler de mutlaka nakit paraya zarar vermiyor. İlişki, meşruiyetin para birimini değiştirmek, güveni ve kabulü yeniden kazanmak için vardır. Ve her iki tarafın da tek ihtiyacı, kısa hafızalı bir izleyici kitlesidir, böylece önceden ayrıntılandırılan şey, birkaç fotoğrafın kaydırılmasıyla bir kez daha sıcak, yeni şey haline gelebilir. Çoğu zaman, bu kadar kolaydır.