On yıldan fazla bir süre önce, Coca Cola'nın "Bir Kola Paylaş" kampanyası dünyayı kasıp kavurarak bize içecek getirdi 'Laura' ve 'Sarah' adlı şişeler ve bir kilit noktayı kanıtlıyor: Herkes isimlerini üzerinde görmeyi seviyor eşya. Moda endüstrisinde, elbiselere, ayakkabılara ve el çantalarına isim verme olgusu ünlü kampanyadan önce gelir ve bu o kadar yaygın ki, bunu doğal karşılıyoruz; itibaren Olivia ceket Urban Outfitters'da Mara Hoffman'ın kültüne Sloane elbise, çoğu giysinin dediği gibi görünüyor birinin isim. Ama bu çılgınca popüler uygulamanın arkasında ne var?
"18. yüzyılda, giysilere isim vermeye başlayan ilk moda dergileriydi" diyor. Kimberly Christman-Campbell, moda tarihçisi ve yazar. Christman-Campbell, haber döngüsü veya popüler kültürün genellikle isimlerin ardındaki ilham kaynağı olacağını söylüyor; "Örneğin, bir savaş gemisinin adını taşıyan ünlü bir şapka var." Daha sonra, İngilizler gibi 19. yüzyılın ortalarındaki modacılar ikon Lucille, kreasyonlarını öne çıkarmak için akılda kalıcı isimler vermeye başladı ve 20. yüzyılın büyük isimlerini, beğenmek
Christian Dior ve Coco Chanel, trendi sürdürdü. Bazen, ürün, Hermès gibi onu seven veya ona ilham veren bir ünlünün adını alırdı. Kelly çantası - Hermès tarafından özellikle Jane için yaratılan Prenses Grace Kelly veya Birkin Çantası'ndan sonra yeniden adlandırıldı Birkin.Bu günlerde bazı tasarımcılar, adlandırma ayrıcalığını tüm koleksiyonlara genişleterek süreci kolaylaştırdı. Arkadaki adam Christian Juul Nielsen, "Her sezon bir tema seçiyorum ve stilleri buna göre adlandırıyorum" diyor. AKNVAŞNielsen'in Dior ve Oscar de la Renta'da yıllarca çalıştıktan sonra 2018 yılında kurduğu.
Alçakgönüllü tüketici için isimler rastgele görünebilir - ya da sadece akılda kalıcı trendleri takip ederek - nadiren öyledir. Nielsen için her koleksiyonun "80'lerin rock yıldızları, benim ailem, 90'ların süper modelleri" gibi bir teması var. "Sevdiğim şeylere ve bana ilham veren şeylere göre temaları seçiyorum." Şu anda, son teklifler arasında bir Sally elbisesi, bir Casey süveteri ve bir Demi palto yer alıyor, ikincisi yinelenen bir mevsimlik ürün. Adını, Nielsen'in hayran olduğu 90'ların aktrislerinden alan bir koleksiyondan gelen aktris Demi More'dan almıştır. "Demi'nin filmde sahneye çıktığını hayal ediyorum. Striptiz altında pek bir şey yok," gülümsüyor.
Ayakkabı tasarımcısı için Sarah Flint, adlandırma, belirli müşterilere haraç ödemekle ilgilidir. Flint, "Düz ve topuk arasında bir stil arayan birçok müşterim vardı" diyor. "Böyle bir ayakkabıya girmesi gereken tüm unsurlar hakkında bir müşteriyle uzun uzadıya konuştum. Adı Rosie'ydi ve ayakkabısı [bir mokasen] bir buçuk yıl sonra doğdu." Flint tüm stillerini söylemiyor; bunun yerine, belirli stiller, belirli müşterileri ve ihtiyaçlarını vurgulamak için mevsimsel olarak insan adlarına sahiptir.
Bazen isimler, ürünün arkasındaki ekipleri kutlamanın bir yoludur. Akola, 2022 İlkbahar koleksiyonunda, onları yapan Ugandalı kadınların anısına Kalila ve Sumaya adlı bilezik ve yüzükler sunacak olan etik bir mücevher markası. Tasarım direktörü Sarah Reesman, "Her tasarım çalışanlarımızı gururlandırmalı" diyor. "Onları en ufak bir şekilde dahil edebilirsem, bunu yapmaya çalışıyorum."
Adlandırma, önemli kişilere saygı göstermenin veya çalışanları güçlendirmenin yanı sıra iyi bir pazarlama stratejisidir. Cieja Springer'e göre, moda tarihçisi ve Yukardan aşağaGözden kaçan moda endüstrisi figürlerini içeren bir podcast olan markalar, kişiselleştirmek ve tüketici için daha çekici hale getirmek için giysilerine insan isimleri veriyor.
Springer, "Attico gibi markalar çok keyfi görünen ama Devon sandalet gibi akılda kalan isimleri seçiyor" diyor. "Bir şekilde mantıklı geldi, tüketicilerin durup düşünmelerini sağladı - 'Bunlara sahip olmalıyım, Devons!'" Springer'ın işaret ettiği bir başka örnek de Bottega Venetta'nın Lido sandaleti. Moda devi seksi stiletto katırlarına atıfta bulunarak, "Ad yapışkan ve %1,000 bu özel stille eşanlamlı hale geldi" diyor.
Pratik düşünceler de var. Springer, "Bir mağazaya girdiğinizi ve satış görevlisinin yardımcı olması için ürünün nasıl göründüğünü her zaman açıklamak zorunda olduğunuzu hayal edin - bu çok yorucu" diyor. "İnsanlar özellikle alışverişte kolaylık istiyor; bu yüzden bir şeyleri adlandırmak yardımcı olur." Bu, elbette, favori bir tasarımcının "fildişi" arandığında çevrimiçi olarak da geçerlidir. süslenmiş kazak" düzinelerce gereksiz seçenek sunabilirken "Josie kazak" yazmak sizi doğrudan Ulla'ya götürecektir. Johnson'ın muhteşem yaratılış.
Adlandırma aynı zamanda tasarımcıların kendileri için biraz daha kişisel bir bağlantıyı da vurgular: Nielsen, "Her öğeyle bir ilişki kuruyorum" diyor. "Basınla konuşmaktan ve alıcıların her bir ürüne sadece bir numara ile atıfta bulunmasındansa, bir isim kullanmayı tercih ederim."
Tüketici için adının geçtiği bir elbise ya da ayakkabı ile karşılaşması büyük bir heyecan yaratabilir. Popüler ve modaya uygun isimlere sahip kadınlar - dünyanın Samantha'ları ve Abbies'i - genellikle kendilerinden sonra adlandırılan moda ürünlerine rastlayabilirken, diğerleri o kadar şanslı değil. En azından ürün isimleri eğlenceli bir tahmin oyunudur; Bu muhteşem elbisenin adı markanın sevilen bir hayranının mı, tasarımcının kız kardeşinin mi, bir süper modelin mi yoksa bir kitaptaki bir karakterin mi adıydı? Asla bilemeyeceğiz, ama bu sadece eğlencenin bir parçası.
