2011 yılında, patagonya engellenmeyenlere karşı özür dilemeyen bir tavır aldı Kara Cuma şu ifadeyi içeren bir reklamla tüketicilik, "Bu Ceketi Almayın."
Sayfalara sıçradı New York Times - ve perakendenin en kutsal günlerinde, daha az değil - tüketicilere yalvarmak onlar içindi. satın almadan önce markanın en çok satan R2 polar kumaşının çevresel maliyetini göz önünde bulundurun. giysi. Cesur, beklenmedik ve hatta küfürlüydü.
Ama aynı zamanda, arsızca gezegen yanlısı, anti-materyalist dış giyim ve ekipmandan gelecek şeylerin de habercisiydi. takip eden yıllarda alışverişin en yoğun gününü iklim bilinci ve hayırseverlik için bir araç haline getiren tedarikçi. 2016'dan beri, Kara Cuma'yı yükseltmek için sıraladı milyonlarca dolar daha temiz hava, su ve toprak için savaşan taban grupları için.
Patagonya başkanı Jenna Johnson, "Kara Cuma'nın bir kavram olarak sağlığımız ve küresel sağlığımız için gerçekten sağlıksız olduğuna gerçekten inanıyoruz" diyor. Modaya uygun. "Tüketmek için tüketme fikri, toplum olarak varmak için gitmemiz gereken yerin tam tersidir. karbon ayak izimizi dizginlemek ve uğraştığımız bu muazzam iklim sorunu üzerinde olumlu bir etki yapabilmek ile birlikte."
Bu Kara Cuma, Patagonya, "Daha Az Al, Daha Fazla Talep Et" lansmanı ile başka bir zihinsel değişimi teşvik ediyor. parça kampanyası, kısmen toparlanma çığlığı, şirketin evriminde dört yaşındaki çocuğunun daha sıkı entegrasyonu da dahil olmak üzere bir sonraki aşamayı müjdeliyor. yıpranmış kullanılmış giysi ve teçhizat için program. Artık müşteriler örneğin Patagonya'da yeni bir V yakalı kazak veya bir çift koşu taytı aradığında web sitesinde, takas platformunda yenilenmiş alternatiflere daha düşük bir bağlantı sağlayan bir düğme görecekler. fiyat.
Tabii ki, Amazon müşterileri aynı ürünün kullanılmış ve yeni versiyonları arasında seçim yapmaya aşinadır, ancak bu hareket büyük bir giyim firmasının ilk adımıdır. Johnson, alışveriş yapanların kendileri için işe yarayan ikinci el bir seçenek görmelerinin harika olduğunu söylüyor. Hala yepyeni ürünü istiyorlarsa, bu da sorun değil. Sadece bir ara vermelerini, yepyeni olanın tek yol olduğu koşulunu kırmalarını ve daha fazlası olmalarını istiyor. ister geri dönüştürülmüş malzemeler, ister organik elyaflar için olsun, daha yüksek beklentiler belirleyerek satın alımları hakkında ayrım yapmak, ya da adil emek.
Johnson, "Yeni bir ürün satın almak için gerçekten bilinçli bir karar vermek için o dakikayı düşünmek ve seçenekleri düşünmek için bile ayırmanın gerçekten önemli olduğunu düşünüyoruz" diyor. "Bu Ceketi Almayın"dan çok ilham alıyor, ancak gerçekten güzel, organik bir şekilde, şimdi bir marka olarak kim olduğumuzun bir parçası."
Uzmanlar, kullanılmış giysi satın almanın gezegen için daha iyi olduğunu çünkü yeni kaynak gerektirmediğini ve potansiyel tekstil atıklarını çöp sahasından veya yakma fırınından uzak tuttuğunu söylüyor. (Ellen MacArthur Vakfı, sadece malzemelerin yüzde 1'i giysi üretmek için kullanılanlar şu anda yenilerine dönüştürülmektedir.) Bir giysiyi üç yıl daha dolaşımda tutmak aylara göre, karbon, atık ve su ayak izlerinin her birinde yüzde 5 ila yüzde 10 azalma sağlıyor. en Atık ve Kaynaklar Eylem Programı, bir Birleşik Krallık çevresel kar amacı gütmeyen kuruluş.
Johnson, genişletilmiş Yıpranmış Giyim sitesinde tüketicilerin giysilerinin ömrünü uzatmalarına olanak sağlamak için kendin yap giyim onarım videolarından oluşan "sağlam" bir koleksiyona da yer vereceğini söylüyor. Eşyalarını postayla göndermeyi ve uzmanların sihirlerini gerçekleştirmelerine izin vermeyi tercih ederlerse, Patagonia bunu da kolaylaştıracaktır.
Çevrimiçi tasarruf, özellikle tüketici güvenini olumsuz etkileyen Covid-19 pandemisi karşısında, hırpalanmış perakende ortamında parlak bir nokta oldu. 2029'a kadar, yeniden satış artmaya hazırlanıyor 80 milyar dolar İkinci el e-perakendeci ThredUp ve araştırma firması GlobalData'ya göre, değer olarak hızlı modanın öngörülen rakamlarını (43 milyar $) ilk kez aştı.
Ve Patagonya kendi payına her şey dahil. Bir noktada Johnson, perakendecinin Patagonia web sitesini ziyaret eden herkesin kullanılan aynı ürünü satın alabilmesi için yeterli takas alacağını umduğunu söylüyor.
Johnson, "İkinci el pazarındaki talebi artırmaya devam etmek istiyoruz" diye açıklıyor. "Ve bazen yeni ürünlere ihtiyaç olduğunu kabul ederken, müşterilerimize yeni olmayan ürünler sunabileceğimiz birçok başka yol arıyoruz. Ama bunun çok kasıtlı olmasını ve sorumlulukla, güçlü farkındalık ve bilinçle yapılmasını istiyoruz."
Sonunda Johnson, Patagonia'nın dünyaya getirdiği yeni ürünlerin sayısını azaltmak istediğini söyledi. Ama önce, yerleşik tüketici davranışında bir değişiklik olduğu gibi eğitim de anahtardır.
“Daha Az Al, Daha Fazla Talep Et” için en önemli şeyin, bireyleri seçim yapmaları için güçlendirdiğimizden emin olmak olduğunu düşünüyorum” diye ekliyor. "Gelecek yıllarda çevre üzerinde etkisi olacak şeyleri satın almak için dolarlarını kullandıklarında yaptıkları seçimleri sahiplenme sorumluluğunu müşteriye veriyoruz."
