Sahneyi biliyorsun. Bir ev partisindesiniz ve odadaki en havalı kız, herkesinkinden çok farklı, beklenmedik şekilde havalı bir kıyafet giyiyor. (Kısmen onu oradaki en havalı kız yapan şey nedir.) Ona o elbiseyi ya da bluzu ya da her neyse, kimin yaptığını soruyorsun. Tabii ki, daha önce hiç duymadığınız bir bağımsız markadan geliyor ve işte o an gerçekten yapmanız gerektiğini anlıyorsunuz. Sahip olmak. "Artık durumla ilgili değil" diyor Marka Montajı kurucu ortak (ve genellikle partideki o kız) Hillary France (aşağıda resmedilmiştir). "Bu daha çok, ne giydiğinizle kendinizi nasıl ifade ettiğinizle ilgili ve belki de diğerleri kadar iyi tanınmayan bir tasarımcıyı giymek harika."
Ve Fransa bilmeli. Moda endüstrisinde dişlerini kestikten sonra toptan satışta çalıştı. Diane von Fürstenberg ve fırlatma Rachel ZoeFransa, bağımsız, gelişmekte olan moda tasarımcılarının işlerini büyütmeleri ve yönetmeleri için bir topluluk ve merkez olan Brand Assembly'yi başlattı. Şirket ayrıca, küçük markaları potansiyel alıcılara ve medyaya tanıtmak için yılda sekiz ticaret fuarı (dördü New York'ta ve dördü Los Angeles'ta) düzenliyor. Açıkça, Fransa, yeni çıkan tasarımcıları tespit etmek ve alışveriş yapmak söz konusu olduğunda işini biliyor, bu da aslında gardırobunuzda sadece iltifat eden parçalara sahip olmaktan çok daha fazlası anlamına geliyor.
New York ve Los Angeles'taki hazır giyim bölgelerine ve denim için Nashville ve North Carolina gibi gelişmekte olan merkezlere işaret ederek "Birçok bağımsız marka yerel olarak üretim yapıyor" diyor. "Yani bu bağımsız markaları destekleyerek yerel işletmeleri de desteklemiş oluyorsunuz. Yani bu bir ayrıcalık."
Ayrıca bağımsız etiketler takmanın da bu tür kişisel tatmin unsuru var - sanki daha havalı, daha keskin, daha bilgili hissediyormuşsunuz gibi, değil mi? Bunun bir nedeni var. France, "Özellikle New York bölgesindeki bağımsız markalar, hepsi arkadaş ve işlerini daha iyi hale getirmek için birlikte çalışıyorlar" diye açıklıyor. "Ve sonra sanatçı arkadaşları onu giyer ve bu yeraltı kültünü takip etmeye başlar." Yani, temel olarak, modaya uygun set tarafından yapılan parçaları giyerek, takımlarının bir parçası olursunuz.
Peki, özellikle sıcak havalarda kimlere dikkat etmeliyiz? Çünkü şehir merkezindeki şirin kız elbiseleri, It-bag olmayan yeni bir It çantası, belki de eğlenceli bir şapka için ciddi anlamda yarışıyoruz. Fransa ilk önce sosyal olarak bilinçli (ve sadece eğlenceli) çizgiden bahseder Öhlin/DAnne Deane ve Jacob Park tarafından kurulmuştur. (En üstte Öhlin/D ilkbahar 2016 koleksiyonundan üç görünüm.) Fransa'da çıkış yapan şirket hakkında "Çok konuşuldu" diyor. New York Moda Haftası Sonbahar 2016 koleksiyonu ile.
Ayrıca kadın giyim tasarımcılarının (ve BFF'lerin) isim kontrollerini yapıyor. carleen, Brooklyn merkezli, ancak So-Cal'den ilham alan bir çizgi ve Wray, şirket içi tasarımlı baskılar içeren retro-şık minimalist bir koleksiyon. Batı kıyısında, var maria stanley70'lerin kız estetiği. France, "Silverlake'te yaşıyor ve bahsettiğimiz tüm o havalı kızlarla takılıyor" diyor.
Ayrıca Portland merkezli değirmenciye bakmayı öneriyor, Brookes Boswell özenle hazırlanmış, klişe olmayan yenilikçi şapkalar ve Nashville merkezli Ceri Hoover yerel olarak üretilen çantalar için. "Bu sadece çok temiz bir estetik. Çok sade renkler, lüks deriler ve gerçekten iyi yapılmış görünüyorlar. Çantanın yapımında ayrıntılara gösterilen özenin orada olduğunu görebilirsiniz," diyor France. "Ve Ceri'nin çevresinde harika bir ortam var. Nashville'e geri dönmek ve orada o topluluğu yaratmak için modayla çok ilgisi var."
Fransa, geleceği parlak tasarımcıları yakalayarak geçimini sağlarken, geri kalanımız da aynı şeyi çalışma saatlerimizde yapabiliriz. "Yerel butik alışveriş, bu harika buluntuları bulmanın gerçekten yolu olacak ve kişisel olarak alışveriş yapmayı bu şekilde seviyorum" diyor. Tabii ki, Instagram tavşan deliğinden aşağı düşmek, bir sonraki vızıltılı şeye rastlamanın başka bir yoludur. Ve odadaki en havalı kız olduğun bir sonraki patlamada konuşulacak bir şey.
France, "Şimdi bir partiye gidiyorsunuz ve biri giydiklerinizle ilgili size iltifat ettiğinde, 'Aman Tanrım, bulduğum bu harika yeni tasarımcı, Brooklyn'li' diyebilirsiniz" diyor France. "Bu bağımsız tasarımcılarla ilgili harika olan şey bu, çünkü birçoğunun geçmiş hikayeleri var. İster bir sanatçı arkadaşı tarafından boyanmış baskıları kullansınlar, ister ilhamları bir yere seyahatlerinden geliyor, bu yüzden hepsi işlerinde bu özgür ruhlu yaklaşıma sahipler."
