inanç bağlantısıBir süre sonra New York'un SoHo alışveriş bölgesine gelecek en havalı yeni mağazalardan biri olan, lüksün ne olması gerektiği konusunda ön yargılı fikirleri olan tüketiciler için tasarlanmamıştır. Aslında, grafiti girdaplı pencereleri ve karanlık aydınlatmalı, fabrikayı andıran iç mekanı ile yer, eski pürüzlü SoHo'dan bir kalıntı gibi görünüyor. Raflar çılgınca fiyatlı kapüşonlular ve parçalanmış kot pantolonlarla dolu ve bir beyzbol ceketinin kollarıyla kaynaşmış resmi bir blazer gibi bazı tuhaf tasarımlar cam küplerde sergileniyor.
Ancak, 855$'a mal olan bir çadır boyutunda kamuflajlı polar ceket için gerçekten bir pazar var mı? Kappa logosu şeritleri ya da Big Bird diye bağıran tüylü sarı bir ceketle süslenmiş kırmızı karnaval pantolonunu kim giyecek?
Ve, hey, değil mi Taylor Swift orada?
sırasında Mercer Caddesi'nde açıldığından beri Moda Eylül ayındaki hafta, mağaza ünlüler, sanatçılar ve çeşitli etkileyiciler için beklenmedik bir sıcak nokta haline geldi daha bireysel tasarımlar ve modaya ve daha az geleneksel yaklaşımlar için bir arzudan yararlanarak pazarlama. Faith Connexion'ın hızlı başarısı (etiket iki yıl önce Paris'te bir grup eski Balmain yöneticisi tarafından yeniden icat edildi), sektördeki daha geniş büyümeyi yansıtıyor. Son yıllarda genellikle "lüks sokak giyimi" olarak kategorize edilen ve bir zamanlar moda olarak kabul edilenlerin çok rafine bir versiyonu olarak kategorize edilen, kuralları çiğneyen markalar temel bilgiler. Off-White, Fear of God, Milano'nun Marcelo Burlon İlçesi ve Amiri gibi birçoğu, tasarımcılar tarafından yaratıldı. İşe bir tişört ve bir hayalden biraz daha fazlasıyla geldi ve şimdi endüstri üzerinde büyük bir etkiye sahip. büyük.
Freestyle modanın yükselişi, sosyal medyaya ve Instagram'da ünlü modellerin onaylarına çok şey borçlu tabii ki, ama aynı zamanda bu tasarımcıların, kuruluştan çok önce değişen bir tüketici dinamiğini fark etmeleri gerçeğiyle de ilgisi var. yaptı. Yani, alışveriş yapanlar sıkıldı.
On yılını geleneksel denim için çalışarak geçiren Ben Taverniti, "Her şey aynıydı" diyor. 2015 yılında ortağı Joyce Bonelli ile Unravel Project'e başlamadan önce Los Angeles'ta ünlü makyaj yapmak müşterileri arasında Kardashian'lar bulunan sanatçı. “Moda sadece iş ve finans tarafından yönlendirildi. Fiyatlar çılgınlaşıyordu ve nedenini anlayamıyordum.”
Rei Kawakubo ve Martin Margiela gibi bağımsız düşünürlerden ilham alan Taverniti, içgüdüsel olarak yürütebileceği bir iş kurmak istedi. Eskitilmiş bombardıman ceketlerini ve deri bağcıklı pantolonlarını küçük partiler halinde üretmek, fiyatların da çok yüksek olduğu anlamına geliyordu (bir ceket 1.700 dolardan fazlaya mal olabilir), ama en azından aşırıya kaçmamışlardı. Maxfield ve Barneys gibi bir avuç mağaza koleksiyonu sipariş etti ve kısa süre sonra Jenners ve Hadids'in temel taşı haline geldi. Eylül ayında Taverniti ve Bonelli, Paris'te tül ve tül ile süslenmiş, yapısı bozulmuş bir jean ceket giyen bir gelinle tamamladıkları koleksiyonlarını sundular. Taverniti'nin yeni bir şey yaratmak için önce tahrip etmek.
Bir West Coast sokak sanatçısını kot kumaş üzerine özel parçalamak için işe alan Faith Connexion'ın arkasında da benzer bir düşünce var. müşterilerini mağazadaki hemen her şeye eklenebilecek nakışlar ve aplikler seçmeye davet ediyor ve davet ediyor. Sahne arkasında sessizce çalışan bir yaratıcı yönetmen olmasına rağmen (eski adıyla Balmain'den Christophe Decarnin olarak bilinir), şirket Faith'in başkanı Maria Buccellati, endüstrinin "kahraman moda tasarımcısı" takıntısına karışmak istemediği için onu herkesin önünde isimlendirdiğini söylüyor. Bağlantı. Kappa, DJ Sita Abellan ve Isabeli Fontana modeli gibi sanatçılar ve işbirlikçilerle çalışmak, markaya bir keşif hissi veriyor.
Buccellati, "Faith Connexion'a geldiğinizde, sanatçıyla çalışma deneyimine sahip oluyorsunuz" diyor. "Aklın yanar. Tasarımcıların yılda dört kez belirli bir ürün tipini teslim etmesi gerektiği kadar kurumsallaşan markalardan hepimiz bıkmıştık.”
Etiketlerin birçoğu, okulda eğitim almış tasarımcılar tarafından başlatıldı. Kanye Batı, moda koleksiyonları veya konser ürünleri üzerinde çalışıyor. Virgil Abloh, Jerry Lorenzo ve Heron Preston, her biri benzer bir statüko sorgulamasıyla kendi koleksiyonunu yaratan en iyi bilinenler arasındadır. Örneğin Lorenzo, sezonluk bir koleksiyon tasarlamıyor, daha ziyade kendi markası olan Fear of God etiketi altında kendi temposunda giysiler yapıyor. Sonuçlar ilk bakışta sıradan görünebilir – büzgü ipli eşofman veya kot ceket – ancak kesin, olağandışı uyum, sonsuz deneylerin sonucudur (bu, üç haneli fiyatları haklı çıkarmaya yardımcı olur).
Lorenzo, "En önemlisi, bu endüstriyi bozmak için buradayım" diyor. "Arkaik kurallara göre oynamaktan başka bir şeye yaklaşmanın yeni bir yolunu bulmak gibi bir arzum yok."
Bir bakıma, bu etiketlerin başarısı, son on yılda perakende ve medyayı alt üst eden modanın aynı demokratikleşmesini temsil ediyor. Artık herkes biraz ısrarla, iyi bir ürünle ve umarım bir bağlantıyla tasarımcı olabilir. Justin Bieber veya Gigi Hadid. Örneğin Natalia Maczek ve Thomas Wirski, Polonya'da hukuk öğrencisiyken MISBHV şirketlerini kurdular. Önce arkadaşlarının gece kulüplerinde giymeleri için tişörtler yaptılar, sonra yavaş yavaş yenilerini eklediler. ceketler ve mayolar gibi karmaşık parçalar ve Paris'te koleksiyonu Browns'a satan bir showroom buldu. Londrada. Orada, Güney Koreli bir rapçi olan G-Dragon, bir gömlek satın aldı ve bir videoda giydi. Çok geçmeden etiket dünya çapında aranıyordu ve şu anda 90'dan fazla mağazada satılıyor ve genellikle Balenciaga ve Balmain'in yanında sergileniyor.
Wirski, "Bir yıl öncesine kadar PR ile çalışmadık bile" diyor. "Sadece çok şanslıydık."
Müşteriler, son on yılda modaya yön veren miras markalarla daha az ve modern sokak stiline hitap eden keşfedilmemiş isimlerle daha fazla ilgilendikçe, belki de daha büyük bir değişim yaşanıyor.
Wirski, "Genç müşterinin nereden geldiğini umursadığını düşünmüyorum" diyor. “Kültürel referanslara önem veriyorlar. Onlara hitap eden remix'tir."
Bunun gibi daha fazla haber için, InStyle'ın Şubat sayısını gazete bayilerinde bulabilirsiniz. dijital indirme şimdi.
