Hoşgeldiniz güzellik patronu, güzellik dünyasını ileriye taşıyan güçlü oyuncuları ön plana çıkardığımız, tekrar eden bir dizi. Bunu, onların ilerleme sırlarını çalmak ve işte öğrendikleri gerçek hayat derslerinden büyümek için bir şans olarak kabul edin.
Akşam yemeği için bir omlet, buzdolabınızda sadece birkaç yumurtanız olduğunda kulağa harika geliyor, ancak seçim hakkınız olduğunda, muhtemelen kahvaltı ve akşam yemeğinde aynı şeyi yemezsiniz.
HoliFrog kurucu ortak Emily Parr, yüzünüzü yıkamak için benzer bir yaklaşım benimsemeye inanıyor. Parr, günün saati, mevsimi veya cilt bakımıyla ilgili endişeleriniz ne olursa olsun aynı formülü kullanmak yerine durumsal temizliği savunuyor. Bununla birlikte, temizleyicinizi cildinizin mevcut ihtiyaçlarına göre ayarlamak için tam bir "temizlik gardırobuna" ihtiyacınız olduğunu söylüyor.
HoliFrog'un temizleyicilerini girin. Cilt bakımı markası, Eylül 2019'da her biri farklı bir cilt durumu için formüle edilmiş dört yüz yıkama ile piyasaya çıktı. var
Taşmuo, kuru ve karma ciltler için sakinleştirici sütlü yıkama, Shasta Akne, tıkanmış gözenekler ve düzensiz dokuyu tedavi eden güçlü ama nazik bir AHA asit yıkaması, Üst, derinlemesine temizleme jeli ve öpüşme, makyaj temizleme balsamı."Sabah için zengin, sütlü bir temizleyici, antrenmandan sonra kullanabileceğim asitli bir temizleyici istedim ve iki katına çıkarmak istedim. her gece güneş kremini çıkaran bir balsam ve cildimi soymayan derin bir temizleme jeli ile temizle," Parr anlatır Modaya uygun. "Bunlar, piyasaya süreceğimiz dört temel ürün oldu."
Parr'ın kurucu ortağı Majeed Hemmat ilk önce tüm temizleyicilerin bir markasını önerirken, Parr pazarda satıldı. Yüzünü her gün birkaç kez yıkamanın cildinin çıldırmasına neden olduğunu anladığı an. dışarı. Bu nedenle marka, iş dünyasındaki ilk yılını, insanları genel temizlik malzemeleri konusunda eğitmek ve Ne yaptığınıza ve cildinizin söylenenlere nasıl tepki verdiğine bağlı olarak yüz yıkamanızı değiştirmenin faydaları faaliyetler. Bununla birlikte, HoliFrog'un gelecekte diğer cilt bakımı kategorilerine genişlemesi planları var.
Burada Parr, temizliğin neden herhangi bir cilt bakımı rutininin en önemli parçası olduğunu, durumsal temizliğin nasıl doğru yapılacağını ve daha fazlasını açıklıyor.
Bana güzellik sektörüne nasıl girdiğini anlat.
Moda endüstrisinde Vera Wang için reklamcı olarak çalışmaya başladım. İki yıl içinde, moda konusunda kariyerimde başarılı olacak kadar tutkulu değildim. Biraz kafa yorduktan sonra, benim için önemli olanın güzellik ve sağlık alanı olduğunu anladım. Böylece, sağlık sektöründeki CEO'ların e-postalarını soğukkanlılıkla aramaya ve tahmin etmeye başladım. İlk tercihim Equinox'tu çünkü onlar fitness alanında soğuk kesim lideriydi. Equinox CEO'su aslında bana cevap verdi, bu yüzden bir röportaj için gittim ve birkaç ay içinde PR departmanında benim için bir iş açtılar. Bu işi sevdim çünkü tüm ilgi alanlarımı bir araya getirdi ve niş markalara olan tutkumu keşfetmeme yardımcı oldu. Juice Generation'ın sahibi Eric Helms ile tanıştım çünkü bazı Equinox lokasyonlarında birkaç meyve suyu barı açmışlardı. Arkadaş olduk ve sonunda onlar için ücretsiz halkla ilişkilere gittim çünkü meyve suyunun vücudunuz ve cildiniz üzerindeki faydaları konusunda çok tutkuluydum. Sonunda, Eric resmi yayıncısı olmamı istedi ve bana bir ücret ödedi. Halkla ilişkiler ajansları dünyası bana ilk kez böyle açıldı.
Güzellik PR ajansımı açtım, poke PR, Eylül 2012'de. Juice Generation ile çalışarak müşteri olarak Salma Hayek'in Nuance by Salma Hayek markasına ulaştım. Eric'in sessiz ortağı ve Juice Generation için aldığım tüm basını gördü ve markasının PR'ını yapmam gerektiğine ikna oldu. Salma'nın markası yalnızca CVS'de satıldı ve çok büyük bir müşteriydi. Ondan sonra daha fazla hesap almadım çünkü daha fazla hizmetliye ihtiyacım vardı, bir marka için kaşınıyor ve onları temsil etmek istiyordum. Bir örnek Sarhoş Fil'dir. Twitter'daki kurucuya ulaştım ve sonunda Sephora'ya girmeden hemen önce onlarla çalışmaya başladım. HoliFrog'a başladığımda, Poke'un müşterisi olarak hepsi temiz güzellik alanında 12 harika marka vardı.
Neden kendi markanızı kurmaya karar verdiniz?
Şimdiki iş ortağım Majeed Hemmat bana yaklaştı ve birlikte bir marka oluşturmamız gerektiğini söyledi. Bunu onunla yapmak istedim çünkü o güzellik sektörünün perakende kısmından geldi ve benim bilmediğim her şeyi biliyor. Ancak piyasa doymuş hissetti, bu yüzden piyasa sakinleşene kadar beklememizi önerdim. Birkaç ay sonra bana geri döndü ve sadece temizleyicilerle başlamamızı önerdi. Bu fikir üzerine satılmadım ve çabucak reddettim.
Sonra, özellikle sıcak bir Anma Günü hafta sonunda, günde birkaç kez yüzümü yıkamanın cildimi karışık bir sarmal haline getirdiğini fark ettim. Uyanmak, koşmak, yoga dersine gitmek, akşam yemeğine çıkmak ve yatmak için hazırlanmak arasında günde beş defadan fazla yüzümü yıkıyordum. Farklı özelliklere ve çeşitli güçlü yönlere, faydalara ve kıvamlara sahip temizleyicileri piyasaya sürebileceğimiz aklıma geldi. Gün boyunca tüm farklı temizlik anları için bir temizleyici yaratmak istedim ama hepsinin süper nazik olmasını istedim.
HoliFrog ismine nasıl ulaştınız?
Dr. David Colbert'in New York City'deki bütünsel merkezini geziyordum ve bana turu veren adam kirliliğin cilt üzerindeki etkilerinden bahsediyordu. Bana bilim adamlarının çevredeki kirlilik seviyelerini ölçmek için kurbağaları kullandığını söyledi. Merkezden ayrıldığımda, Google'da aradım ve kurbağaların geçirgen derileri nedeniyle gerçekten çevresel bir ölçü olduğunu doğrulayan tüm araştırmaları buldum.
O zaman, hikayeyi kişisel markamla ilişkilendirmedim. Müşterilerimden üçü kirlilik önleyici cilt bakım ürünleri piyasaya sürüyordu ve ben de kurbağaların kanca olduğu bir yayına bir hikaye sunacaktım. Bir hafta sonra, bir yoga sınıfındaydım ve üzerinde kurbağa logosu olan Manduka Yoga Matımı fark ettim. Marka hikayemin temeli olarak kurbağa hikayesini kullanabilirdim. Kurbağalar geçirgen bir cilde sahipse, her şeyi emerler ve çok kirli bölgelerde yaşayamazlar. Formüllere yaklaşımımız, her bileşenin gerçekten önemli olduğu ve her işlev için bileşenlerin mümkün olan en iyi sürümünü kullanmak istiyorum.
VİDEO: Çift Temizleme, Tüm Makyajınızı Gerçekten Çıkarmanın Kusursuz Yoludur
Temizlik, birçok insan için hala sonradan gelen bir düşüncedir. İnsanların temizlik konusunda hala neyi yanlış yaptığını düşünüyorsunuz?
Temizlik tartışmalı bir konu çünkü cildinizde kalmayan bir ürün, bu yüzden insanlar bunun önemli olmadığını varsayıyor. Ancak, çok sert veya yüzey aktif maddelerle yüklü bir temizleyiciyi değiştirerek birçok cilt bakımı sorununun düzeltilebileceğine gerçekten inanıyorum. İnsanların temizleyicilerin önemli olmadığını düşünmelerinin bir diğer nedeni de yüzünüzü sadece 15 saniye boyunca yıkamalarıdır. Bununla birlikte, yüzünüzü çok fazla yüzey aktif madde içeren bir temizleyici ile yıkamak için bir dakika harcarsanız, cildinizi soyarsınız. Marka olarak ilk yılımızda insanları eğitmeye odaklanıyoruz. Temizleyicilerimizde yalnızca %3 ila %8 oranında yüzey aktif madde bulunur ve ayrıca aloe vera ve zengin yağlar gibi diğer içerikleri artırabilmek için formüllerimizdeki suyu geri çevirdik. Benim için, makyaj yapıyorsan yüzünü bir iki dakika yıkaman gerektiğine inanıyorum. Ve bunu yaparsanız, temizlik bir tedavi ve ritüel gibi hissetmeye başlar.
Dört temizleyiciden hangisini insanlar özellikle seviyor?
düşündüm Shasta, asit temizleyici yıldız olacaktı çünkü bu benim orijinal vizyonumdu. Yapmayı hayal ettiğim ilk içerik profiliydi. Asitleri severim ve insanların cildini soymayan %5'lik bir AHA asidi yapmak istedim. Yine de, Taşmuo popüler olan ilk kişiydi. Bu temizleyici benim için özel çünkü adını babamın Martha's Vineyard'daki en sevdiği gölden alıyor. Biz lansmandan hemen önce vefat etti, bu yüzden her güzellik editörü ve etkileyicisi onu hemen kaptığında gerçekten bunun bir parçasıymış gibi hissetmemi sağladı. Şimdi, ikisi boyun ve boyundur ve tüm perakendecilerimiz onları stokta tutamaz.
Yeni ürününüz Como Popp-E Renewal Scrubby Wash piyasaya çıktı. Onun hakkında bana ne söyleyebilirsin?
Como Popp-E nazik, peeling yapan bir ovmadır. Hatta üzerinde araştırma yaparken fiziksel bir eksfolyant olması konusunda güçlü hissettim çünkü ürün geliştirme sırasında cilt bakımı rutinleri, hala kullandığını düşündüğünüzden daha fazla insan keşfettim onlara. Fiziksel eksfolyantlar olarak çok ince bambu tozu ve haşhaş tohumu içeren bir yağ-jel E vitamini bazına sahiptir. Formülü oluşturmak bir Goldilocks etkisiydi; Fiziksel eksfoliyanların yüzdesi tam olarak doğru olmalıydı çünkü insanların her gün kullanması için yeterince nazik olmasını istedim.