Tüm Latinx kültürlerinin ortak bir yanı varsa, o da ailelerimizle kurduğumuz güçlü bağlardır. Bizim için aile, hayatımızın merkezi bir parçasıdır ve her gün beslemek ve güçlendirmek için çalıştığımız bir bağdır. Bu yüzden çoğumuz topluluklarımızı canlandırmak ve çevremizdeki insanları onurlandırmak konusunda tutkuluyuz.
Bunun Perulu bir güzellik endüstrisi veterineri ve kurucusu olan Margarita Arriagada için de geçerli olduğunu söylemeye gerek yok. Valde Güzellik. Evet, 2020'de lüks markasını piyasaya sürmeden önce onlarca yıllık deneyime sahipti ve hatta kariyerinin zirvesindeyken geri adım attığını söylüyor. - ama güzellikte yaratılanın sınırlarını zorlamak ve zorlamak için ona ilham veren, rahmetli annesinin hatırasıydı. endüstri.
Kariyerine, perakende tasarımından ürün geliştirmeye kadar her şeyi yaptığı bir İspanyol heykel şirketinde çalışarak başladı. Daha sonra, 2004 yılında Sephora'ya Renkli Kozmetik Başkanı olarak çağrılmadan önce, Macy's'de kozmetik bölümünde çalışmaya başladı. On yıl sonra, üst düzey yönetici rolünden ayrıldı ve sonraki birkaç yılını, pandeminin zirvesindeyken markasını piyasaya sürmeden önce danışmanlık yaparak geçirdi.
Valdé Beauty, güzellik ürünleri satmaktan daha fazlasını yapıyor. Arriagada, onlarca yıllık deneyimini, bir sonraki en iyi şeyin ne olduğuna dair örümcek hissini ve markasını bundan daha fazlası haline getirmek için topluluğunu yükseltme tutkusunu aldı. Koleksiyon ürünleri için NFT'ler yaratıyor ve Latinx kurucularına para bağışlıyor - tüm bunları yaparken lüks bir güzellik ürününün gerçekte ne olduğunu yeniden tanımlıyor.
İşte anlatıyor Modaya uygun onu markasını kurmaya iten şey, her şeyi başkalarının hayatını iyileştirmek için yapıyor ve Valdé Beauty'yi türünün tek örneği yapan şeyleri paylaşıyor.
Valdé'yi kurman için sana ne ilham verdi?
O sırada meydana gelen birkaç faktörün yakınsaması vardı. Bunlardan biri benim için büyük bir ilham kaynağı olan annemin 2014 yılı sonunda vefat etmesi ve onun bakıcısı olmam. İkincisi, Sephora'da liderlik değişikliği oldu - bu 2014'tü ve sosyal medya hareketinin zirvesinin tam yükselişindeydi ve oyunun kurallarını değiştirdiğini hissettim. Ve bu sosyal medya değişimi, evrimi ve oluşan balon nedeniyle ona daha yakın olmak istedim. Eskiden marka topluluğuna çok yakındım ve o zamanlar o kadar yöneticiydim ki, potansiyel olarak denizleri değiştirecek şeyi kaçırdığımı hissettim - ki bu buydu. Ben de "Hayır, geri dönmek istiyorum" diye düşündüm. Ve artık maddi olarak anneme bakmak zorunda olmadığım için risk alabileceğimi hissediyorum. İşte o zaman zıplamaya ve yer seviyesine inmeye karar verdim.
Ve neden rujlarla başladın?
Annemin bir fotoğraf albümünü bir araya getiriyordum ve resimlere baktım - hepsinde onun ruju vardı. Sonra onunla büyüdüğüm ve neredeyse meydan okurcasına bir zırh gibi ruj sürdüğü bu geri dönüş anını yaşadım. "Savaşa gideceğim ve yapacağım şey bu" gibi. Ve bunu hatırlarken bu derin anı yaşadım. hayatının sonu - bunamadan muzdaripti ve beni tanımadı, ama rujun onu nasıl yaptığını asla unutmadı hissetmek. 92 yaşındaydı.
Ve açıkçası sektöre olan sevgimle, güzelliğin tüm promosyon faaliyetleri ve tüm metalaştırılmasıyla değersizleştirildiğini düşündüm. O anda anneme, hepimiz gibi bu esnekliğe sahip kadınlara saygılarımı sunmaya karar verdim ve içsel güç ve aynı zamanda, "Neden tek kullanımlık ürünlere sahip olmak zorundayız?" diyen bir bakış açısını ifade edebilmek. güzellik? Güzellik neden anlamlı olamıyor?" Eğer annemi kutlayacak bir şey yaratıyorsam ve bu bir saygı duruşu olacak - pazarda ihtiyacım olan seviyede her şey vardı olmak.
Bu yüzden formül için temel noktam, her şeyin işlevsel, zarif ve sınıfının en iyisi olması gerektiğidir. Çok para ödüyorsanız, bu formül çok iyi, temiz ve sürdürülebilir olsa iyi olur. İtalya'nın en iyi laboratuvarlarından birinde, yıllardır tanıdığım bir laboratuvarda yapıldı. Süper nemlendirici ve biraz parlak olan bu güzel mat formülü sürüyormuşsunuz gibi hissettiriyor. İnanılmaz derecede pigmentlidir, cilt bakımı özelliklerine sahiptir - hyaluronik asit ve botanik özler - ve nemlendiricidir. Gerçekten çok rahat.
Ambalaj çok benzersiz - bize bundan bahsedin.
Günün sonunda, bir heykel gibi. Kadını, kadının gücünü onurlandırmak ama aynı zamanda kadındaki kadınlığı dizginlemek istiyoruz - bu yüzden neden iç açıklık kurşun gibi şekillendirilmiş, bu gücü simgeliyor ve bu şekil gerçekten kadınlığı onurlandırıyor ve kadından ilham alıyor gövde.
Perakende deneyimim olduğu için, herhangi bir güzellik ürünü yaratmanın maliyetinin %70 veya %80'inin ambalajda olduğunu biliyordum. Çoğu insan rujunu sürmeyi bitirmez, değil mi? Dolayısıyla, bir sürdürülebilirlik anımız olmasa bile [ürünün] %70'ini atmak bana delilik gibi geldi. Ben de maliyetin ait olduğu yere maliyeti koyalım ki yeniden doldurulabilir olsun diye düşündüm. Tüm deneyimi daha pratik, güzel, kendini ifade eden ama aynı zamanda süper çok yönlü olabilecek bir şeyde yeniden hayal ettim.
Valdé'yi yaratırken karşılaştığınız daha büyük zorluklardan bazıları nelerdi?
Odak noktamın annem olduğunu fark ettim ama sonra bu markayı yaratma yolculuğu yıllarca çok zorlu geçti. [Ambalajın] şeklini yapmak bile zordu. Yani, buna 250 tüy oyulmuş ve ben pürüzsüz olmasını istedim.
Pek çok kapıyı çaldım ve bu gerçekten savunmasız, alçakgönüllü bir deneyimdi. kendimden şüphe ettim. Ve bu sözleri annemden duymaya devam ediyorum. "Bunu yapabilirsin. Sen olabilmek Bunu yap."
Bu tasarımı kanat olarak bu tüylerin sembolizmini istediğim için çizdim. Tek bir tüyün hafif ve kırılgan olması, bir tür kadın gibi olması çoğu zaman olabilir, ancak bu tüyler birlikte uçmaya yetecek kadar güçlü kanatlar oluşturur. Kadınlar topluluğunun bir kolektif olarak bir araya gelmesi, değişimi yönlendirmek için güçlü olduğumuz sembolizmi benim için çok önemliydi.
Bir üretici bulmam çok uzun zamanımı aldı. En iyi ambalaj üreticileri bu kadar detay işini yapamazdı. İşbirliği yapmak için iki rakip bulmam gerekti, ki bu neredeyse imkansız, ama bence ikisi de o kadar heyecanlıydı ki konsept ortaya çıktı. tasarım açısından çığır açıcı ve yıkıcı olabilirdi ki, piyasaya çıkmasını istediler ve bunu yapmaya karar verdiler. işbirliği yapın.
Her şeye rağmen Valdé, BIPOC güzellik girişimcilerini desteklemek için gelirin %1'ini veriyor, ancak bu özel projeyi Latinx güzellik girişimcilerini desteklemek için ayırmak istedim. İnandığım insanları destekleyecek bir fona sahip olmak çok uzun zamandır hayalimdi. Gelişmekte olan birçok markaya akıl hocalığı yapıyorum ve mücadelelerini görüyorum ve çoğu zaman finansmana ihtiyaçları var. Ancak bunu mutlaka özel sermayeden almak zorunda kalmamalılar çünkü bu çok fazla baskı yaratıyor ve şirketlerinin bir kısmını kaybediyorlar. Gelişmekte olan Latinx güzellik markalarının sesi olmak istiyorum.
Valdé ayrıca NFT'ler sunar - neden bu?
Çalıştığım için aklıma bu geldi bu kuvars kaplar el yapımı, elle oyulmuş ve elle numaralandırılmış Peru'da yapılmıştır. Sanat dünyası deneyimimden bir özgünlük sertifikasına ihtiyacım olacağını biliyordum. Ayrıca bu şeylerin nasıl kaybolabileceğini ve güzellik endüstrisindeki insanların ne olduklarını takdir etmeyebileceğini de biliyorum. O sıralarda, NFT'leri duydum ve bunlar bir şekilde dijital özgünlük sertifikaları olarak tanımlanıyordu. Benzersizdirler, şifrelidirler ve blok zincirinde yaşarlar.
Bunu nasıl uygulayacağımı değerlendirirken o tavşan deliğine indiğimde, sanat eserini sergide tezahür ettirmenin mantıklı olacağını anladım. Kuvars, zırhlar ve gemilerin hikaye anlatımı anlatısı ve hikaye anlatımı anlatısının bir değer katabilecek diğer boyutuna sahip. yaratıcı yol. Metaverse ve NFT'ler, bu anlatıyı boyutlandırmanıza, deneyimlemenize ve değer yaratmanıza olanak tanır.
Valdé rujları lüks ürünlerdir. Peki, lüksü nasıl tanımlarsınız?
Kelime çok yanlış kullanılıyor. Lüks markaların statülerini gerçekten sağdıklarını görüyorum. Ve evet, zanaatkarlık olmalı ve tarih olmalı ve tüm bunlar - bu çok önemli. Ama bence bugün markaların statüden çok daha fazlasını temsil etmesi gerekiyor. Bence kişisel olmalı. Zanaatkarlık, kalite ve yazılım - bu kesindir, ancak niyet, düşünce ve kararlılık onu çok daha kişisel hale getirir. Onu paha biçilmez yapan da bu ve bence bu nihai lüks.
Valdé Güzellik Ürünleri Satın Alın:
Nezaket
Markete: $199; valdebeauty.com
Rujunuzu kişiselleştirmeye başlarken tamamen altın, tamamen siyah veya siyah ve altın kaplardan birini seçin. Oradan, ek parçanız için bir dudak balsamı veya 11 ruj tonu seçeneğinden birini seçin. Bu bittiğinde, ek 10 $ karşılığında zırhınızı kazıma seçeneğiniz olacak.
Nezaket
Markete: $40; valdebeauty.com
11'in hepsine sahip olmak varken neden tek bir gölge ile yetinesiniz? Zırhınıza yatırım yaptıktan sonra, en sevdiğiniz çıplaklığı taşımaktan randevu gecesi kırmızınıza sorunsuz ve sürdürülebilir bir şekilde geçmek için birkaç yeniden doldurulabilir seçenek toplayın.
güzellik patronu güzellik endüstrisinde dalgalar yaratan markaların arkasındaki beyinlerin profilini çıkarıyor. Markalara ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar, bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.
